讓黑科技融入生活方式，從牙刷開始

經濟繁榮帶來現代人生活品質的提高，而追求健康生活方式的理念也在社會中持續滲透發酵，人們愈發重視飲食、運動和生活環境等一切與健康有關的因素。

但如果將健康意識聚焦到口腔領域，似乎情況並沒有大潮流看上去那麼樂觀。

2017年9月19日，國家衛生健康委員會公布了第四次全國口腔健康流行病學調查結果，該活動由中華口腔醫學會具體實施，聯合中國疾控中心和全國35家口腔醫學院校等單位共同開展。結果顯示，齲齒和牙周疾病已經成為最常見的兩大口腔疾病。其中，中老年人齲齒的患病率還是維持在80%以上的高水平，35歲至45歲中年人為89%，和10年前相比，不僅齲齒患病率有所增加，並且牙周疾病的狀況也更加嚴重。

主要問題來源於現代人飲食結構的改變。首先，在人們的日常飲食中，食用過多蛋糕、米飯和麵包等含糖量高的食物，造成蛀牙問題。其次，人們吃細軟食物較多，減少了富含粗纖維的食物的攝入，而粗纖維食物咀嚼產生的摩擦，可以減少齲齒的產生。

並且，在恐懼看牙的心理驅使下，人們往往會忽視像體檢一樣定期檢查牙齒，甚至「談牙色變」，只有在出現問題時才去接受治療。因為在傳統觀念中，看牙不僅需要遭受生理治療的痛苦，也需要花費更高的時間和金錢成本。

而口腔疾病並非不可預防，刷牙就是日常保護牙齒最高頻的動作。那麼，一個隨之而來的問題是，為什麼人們已經做到每天刷牙，還是會出現口腔健康問題？

核心原因之一來源於傳統牙刷無法清理到口腔盲區。牙齒表面有40%的面積位於齒間，通常指牙齦線以下、齦溝、後臼齒區等區域。由於日常口腔清潔不到位，容易造成盲區附近牙菌斑以及牙結石的堆積，進而引發牙齦炎或者更嚴重的口腔問題。

但可以感知到的積極信號是，在經濟迅速提升的大趨勢下，為健康消費的時代已經到來。薪水增加意味著有更多可支配收入花在保健和健身上，這是中國經濟繁榮帶來的一個必然結果，而且發展軌跡會與西方國家類似，先影響到人均收入相對富裕的城市，再往下滲透。

隨著互聯網信息傳遞的發達與消費升級浪潮的推動，已經有部分消費者率先行動。他們不僅追求健康生活的理念，且願意為其付諸消費的意識已經覺醒。再具體細分到對口腔健康的重視方面，他們往往都是從更換掉傳統手動牙刷，升級到電動牙刷起步。

根據天貓超級品類日發布的數據顯示，近年來電動牙刷線上市場發展迅猛，5年間呈17倍高速增長，至2018年已佔超過七成整體市場份額。但這個市場還有足夠待開拓的空間，相較於國外口腔護理觀念和電動牙刷的普及率，中國家庭使用電動牙刷的比例僅為5.5%，而歐美髮達國家則高達15%至20%。

在這些消費觀念前衛、已經擁有電動牙刷的消費者中，有些人對牙齒追求極致乾淨，養成了非常規律和科學的刷牙習慣；有些人屬於科技控，追求極致智能，對一切新技術充滿好奇和探索的慾望；還有一類屬於社交媒體網路下催生出的追求極致時尚的人群，極易被KOL種草，對產品的顏值有苛刻的要求。

為了洞察當下消費者如何在牙刷品類中消費進階，以及挖掘他們更深層次的消費需求，《第一財經周刊》聯合飛利浦對3位消費者進行了採訪。

#他們因為什麼選擇電動牙刷？#

追求極致乾淨

#方可雪 女 22歲 南京程序員 #

2012年，方可雪對牙齒保護就有了啟蒙意識。

因為日常喜歡上網查看科普文章，方可雪漸漸接觸到一些關於牙齒保護的話題，網路上流傳的關於齲齒帶來的危害和治療的圖片讓她產生了恐懼感，進而激發了對牙齒保護的意識，「其實人不是老到掉牙，而是牙周病才會讓人掉牙」，她說。

剛開始，方可雪只是按照每天飯後的頻率刷牙，且每年會保持一次洗牙的習慣。為了更好地達到清潔的目的，她向醫生諮詢過正確的刷牙方式，例如改變過去橫著刷牙的習慣，採用巴氏刷牙法，但對她而言，「實在太難了，一直都學不會。」

2015年，在一次看牙的過程中，醫生向她推薦了飛利浦電動牙刷，方可雪幾乎沒有猶豫就購買了鑽石亮白系列。在醫生推薦之前，她已經在網上了解過一些電動牙刷的相關功能和信息，最打動她的點在於電動牙刷讓她不用再記憶複雜的刷牙方法，並且幫助她採用正確的方式清潔牙齒，且科學的震動頻率和方向不會損害牙齦健康。

方可雪屬於朋友圈中購買電動牙刷較早的人群。之後，她也將電動牙刷安利給了身邊的朋友，而她個人近期還添置了飛利浦噴氣式潔牙器。方可雪認為目前她已經嘗試了網路中所有能找到的保護牙齒的辦法，能夠清潔牙齒是她最重要的需求，並且不惜花費一切的時間與經濟成本。近期，她還了解到飛利浦鑽石亮白智能系列帶有藍牙App，能夠檢測刷牙的效果，「或許又到了升級電動牙刷的時候了」，她說。

追求極致智能

#李陽 男 27歲 上海產品經理#

作為從計算機專業畢業的工科生李陽，對一切新的技術都充滿好奇和新鮮感。比如，他會購買最新款的機械鍵盤體驗觸感，也會經常關注一些科技網站，研究無人機或者VR眼鏡等新技術。

4年前，李陽出現牙周病前兆，在他的記憶里，「好像每次刷牙必出血」，但「因為平時也不疼，不影響生活，所以沒有太在意。」直到2016年，在朋友的建議下，他去醫院洗牙，醫生檢查完後，他才意識到保護牙齒的重要性。

其實在微信公眾號的推送中，李陽早已了解過電動牙刷，但他一直認為「沒有必要購買，手動刷牙就挺好的」。實質上，正確刷牙的方式他並不陌生，但每次自己刷牙從來刷不滿3分鐘，「沒有毅力堅持下來，都是敷衍一下」，當牙周炎已經相當嚴重時，他決定更換掉手動牙刷，向電動牙刷升級。

通過查閱資料，他反覆比對了好幾款電動牙刷，最終選擇了飛利浦聲波震動牙刷。「我更關注牙刷動力的設計和原理」，他說。大約做了幾天功課，他得出結論是，品質優秀的電動牙刷需要達到每分鐘30000次以上的刷洗，而聲波震動方式對牙齒能起到更好的清潔效果。但李陽對牙刷的功能和模式並不是很在意，「因為用久了其實都只會使用一個功能，關鍵是牙刷的功能設計。」

在李陽的構想里，儘管他已經用上了電動牙刷，但「依舊不清楚自己刷得好不好」。還有個痛點在於，即使牙醫建議每3個月換一次刷頭，但他難免會忘記。而飛利浦電動牙刷具有刷頭更換提醒功能，這樣他就不需要刻意記憶更換時間了。

追求極致時尚

#胡冰冰 女 30歲 揚州公務員#

在同樣功能的產品面前，胡冰冰的購買原則是「一定會首選顏值最高的那個」。

生活在二線城市的緣故，在當地的實體零售店鋪中，並不能直接接觸到很多消費升級前沿的時尚產品。但胡冰冰卻是一名微博控，在她的微博中關注了好幾十位博主，他們來自美妝、旅行等各個不同的領域。因此，微博成為她長草時尚產品的重要信息窗口。

2016年，她在微博中看到KOL推薦飛利浦鑽石亮白聲波震動牙刷，「一下子就被顏值吸引住了」，粉色的牙刷手柄和時尚的設計瞬間抓住了她的眼球，而帶給她額外驚喜的是配套的充電杯，精緻的設計擺在水池檯面上給生活帶來了美感。

早在2013年，韓劇《來自星星的你》熱播時，胡冰冰已經了解到了飛利浦鑽石系列的電動牙刷，當時還只推出了黑色款。而當充滿少女感的粉色款上市後，胡冰冰立即成為該款牙刷的粉絲之一。

「我秉承在自己經濟能力承受範圍內給自己購買最好的、最時尚產品的原則，如果購買了不喜歡的，一定會將它換掉，不如一步到位，」胡冰冰說，而且這把牙刷一直使用到現在，「我覺得買得特別值得。」

#牙刷里到底隱藏哪些講究？#

《第一財經周刊》特別採訪了上海交通大學口腔醫學院副院長、上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院口腔預防科主任、中華預防醫學會口腔保健專業委員會主任委員馮希平教授，就電動牙刷對口腔健康的作用進行了闡釋。

1

正確刷牙方式

他發現，目前大多數人沒有掌握正確的刷牙方法，或者說掌握了正確的方法但沒有實施。他向大眾推薦水平顫動拂刷法，即對於成人來說，刷牙時間需要達到2至3分鐘，牙刷在牙齒上短距離水平來回移動，同時牙刷毛拂刷牙齒表面。

2

升級潔齒利器

對於刷牙習慣不好的人來說，他認為，電動牙刷是一個更好的選擇。

首先，電動牙刷的清潔效率較高，其轉速（頻次）是人的手速遠達不到的。其次，刷牙模式、刷毛方向是通過實驗設計來達到刷得乾淨徹底的效果，比起個人自己手動刷牙，會更加科學。且大部分人掌握正確的刷牙方法較為困難，而電動牙刷在掌握上不會存在此類問題。

擁有電動牙刷後，就不需要人們再掌握複雜的刷牙方式，只要遵照電動牙刷的設計要求和簡單的操作，就能刷乾淨。特別對於小朋友、以及一些肢體不太方便的人群，包括年紀大的人或者殘障人士，更適合使用。

#飛利浦Sonicare鑽石亮白智能系列的優勢是什麼？#

在口腔健康問題日趨嚴重的當下，選購一款優質的電動牙刷對保護口腔健康來說至關重要。

飛利浦Sonicare鑽石亮白智能系列採用最新的精銳感知科技，讓電動牙刷能夠為消費者提供個性化輔導、智能刷頭感應，以及5種模式、3種強度供用戶選擇。

從產品功能來看，卡入智臻牙菌斑控制刷頭，能夠體驗牙齒深層的清潔；卡入智臻牙齦保健刷頭，可以改善用戶的牙齦健康；而卡入智臻亮白刷頭，可以在 3 天內清除牙漬高達 2 倍以上。

別忘了，舌苔也是細菌的滋生地。而舌苔清潔刷頭中的 240 個舌苔軟膠觸點可進入舌頭的所有舌脊和凹槽，去除導致口臭的細菌和碎屑。

通過精銳感知科技，智能系列可以為用戶制定個性化刷牙方案，優化刷牙的模式和強度，得益於智能定位感應，還可以追蹤刷過的區域。且使用該款牙刷可以徹底解放大腦，因為智能刷頭感應會提醒用戶更換刷頭的時間。

並且，長達兩周的蓄電能力，讓電動牙刷便於隨身攜帶。如果在旅行中電量不足，豪華的USB旅行收藏盒也可以兼作充電器。至於在家充電 ，只需將牙刷放入時尚的充電杯中即可 。

在全民追求健康生活的潮流里，對品牌來說，也是下一個充滿潛力、待挖掘的市場機遇，而用科技改善生活、黑科技與生活的融合已經成為大勢所趨。

想要體驗智能健康生活，不妨從更換牙刷開始。

9月20-21日，天貓超級品類日-電動牙刷專場，飛利浦推出凈齒特惠，低至6折，9月15日起部分商品開啟預售，口腔健康，立刻升級！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！