400億美元的中國運動裝市場，你貢獻了多少？

運動服，不只是在運動的時候可以穿，它早已從單一的運動概念變成了一種時尚風格。現代社會，人們對於運動服裝的消費在不斷增加，整個市場的規模也不斷擴大。

運動市場的爆髮式增長

我們可以從一組數字中可以看出國民旺盛的運動需求：

根據市場研究機構歐睿信息諮詢的最新數據顯示,2017年度全球運動裝市場增長了6.8%,達到3000億美元。其中，中國運動服市場以每年兩位數的速度增長，2020年有望突破400億美元。

以參與馬拉松的人舉例。2017年，全國舉行的馬拉松賽事數量（800人以上規模）達到了1100場，參與人次近500萬，這個數字相比於2016年翻了約兩番（接近四倍）。

2018年北京馬拉松

馬拉松正逐漸成為一種全民參與的運動。舉辦賽事的城市可以通過馬拉松獲得極大的曝光量，賽事的影響能夠輻射到旅遊業、酒店、餐飲、服裝等周邊行業。2015年，中國跑步者每年用於購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元，2016年增長到了4594元。

消費觀念的變化

消費者並不僅穿運動服裝從事健身運動,消費者還穿著它處理日常瑣事(40%),購物(42%),去家裡附近辦事(39%),吃飯或看電影(33%) 。

提到運動裝，第一反應就是體育賽事。比如這場羽毛球比賽，李俊慧在贏球之後激動的脫衣服，奈何上衣「有點緊」，沒脫下來……

運動服，簡直是萬能的穿搭。

它既可以日常鍛煉中穿：

也可以平時出門穿，甚至是時裝周上，也會有「運動裝」的身影，前段時間的紐約時裝周上，傳統運動品牌——李寧亮相，驚艷了全場。

運動裝的演變，不僅僅反映了生活水平的提高，也是人們消費觀、生活觀發揮了很大變化。

將時間往前推到民國，那時候的運動裝很簡單，像極了現在的汗衫和短褲。

這張照片是1921年東亞運動會男籃的照片。當時孫立人（將軍）作為隊長，帶領中國隊獲得了第一個世界範圍內的男籃冠軍。仔細看一下他的服裝，著實很簡單。

50年代，當時的經濟條件比較落後，而且當時大多數人並不太在意穿著，「新三年，舊三年，縫縫補補又三年」，這便是當時穿衣的寫照。

這張照片是1952年河北省懷安縣尖台寨村的民兵在田埂上跑步的情景，大家穿的都很樸素。

1958年夏天，遼寧省北票縣榆樹底下鄉龍潭農業社的社員勞動休息時，在田邊地頭「跳馬」。

1957年9月，瀋陽市郊區各農業生產合作社相繼舉行了農村運動會。這是運動會中的女子跳繩比賽。

在當時，工作裝、運動裝並沒有太大的區別。後來，民間運動會，背心短褲成為了標配。

圖片來源於東方論壇

右數第二位是郎平。

上衣上印有「中國」的字樣，可以說是當時最潮的衣服了……

七八十年代，一到體育課，經典藍白條紋的線衫線褲、海魂衫就會成為大家的不二選擇，它既是運動服，又是校服。

改革開放之後，世界各國的名牌運動服裝蜂擁入中國，各式各樣的服裝受到消費者的信賴，雖然價格偏高，但是還能夠接受，直到現在，外國的運動品牌仍然佔據著很大的市場。

到今天，運動服不單單只具備運動的概念，時尚的元素也更為突出。在有了更多的運動服裝選擇時，衣服的設計、外觀顯得更為重要。

一方面，國人越來越熱衷於參加體育活動，另一方面社交媒體的存在，更多的人願意分享私人的運動照片、紀錄，這也是非常流行的一種社交方式。

文章資料來源於環球網、新京報、鳳凰網時尚等，原文版權歸原作者所有，如有版權問題，請聯繫我們刪除，文中內容不用於商業用途，僅代表作者觀點，不代表本報立場。

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