阿里雲暫停在美國擴張後，14年前敗退中國的亞馬遜行動了

亞馬遜攜AWS殺回中國！

有些事，退一步並不一定就海闊天空，反而會把自己逼到無路可退的絕境。

上月，剛剛傳出阿里雲將暫停在全球最大雲市場——美國擴張業務的消息，中美貿易戰的大背景下，形勢比人強啊！

而在9月17日，亞馬遜在2018世界人工智慧大會上宣布，繼聯合創新中心後，亞馬遜AWS將在上海建立亞太地區首個人工智慧研究院。

這意味著繼蘋果、谷歌、微軟之後，亞馬遜AWS的中國本土化已基本完成，下一步，就是放開手搶奪中國雲市場了。

而為了進入中國市場，美國雲計算巨頭們是很下了一番心思的。

2014年，為了配合中國國內政策，微軟Azure創造了由一家中國國內公司——世紀互聯代運營微軟Azure運營的招數，由此揭開了美國雲計算公司中國本土化的序幕；

兩年後，亞馬遜AWS如法炮製，光環新網及西雲數據分別成為其北京、寧夏的代運營商；

2017年，雲上貴州成為蘋果首個國內iCloud運營商，此後，中國電信天翼雲也成為蘋果雲的重要合作夥伴；

在微軟、亞馬遜、蘋果的示範下，此前因對中國地區的前途深感失望而退出中國的谷歌也打算在中國尋找谷歌雲的代運營商，意欲捲土重來。

美國雲計算巨頭紛紛在中國尋找代運營公司，一方面是政策需要。另一方面，這種做法比較隱蔽，感覺就是中國人開自己的公司，即使擴張速度快也不會讓人覺得咄咄逼人。

如今，在全世界的公有雲市場，AWS、微軟和谷歌三家美國巨頭壟斷了60%的份額，其中僅AWS就獨佔了近43%的市場份額。

全世界各大洲雲市場佔比方面，在南美、亞太、拉丁美洲以及歐洲，亞馬遜AWS都排名第一，近水樓台先得月的阿里雲甚至只能在亞太地區排在SWS之後。

但是這遠遠不夠，亞馬遜這些年來一直有一個不滅的野心：攜AWS重新殺回中國！

14年前退走中國的那一幕，貝索斯豈敢忘記？

亞馬遜這些年只犯過一個錯誤：敗走中國！

不久前，亞馬遜成為第二家市值突破1萬億美元的美國公司。而且，亞馬遜完成這個小目標，比蘋果提前了17年！

一年前，亞馬遜的市值還和阿里巴巴相近，但一年後，亞馬遜已經發瘋樣漲出另一個阿里巴巴，其中立下汗馬功勞的就是AWS業務。

在包括阿里雲在內的雲計算公司都在虧損的時候，AWS卻成為亞馬遜盈利最強的部門之一。

AWS增長速度

而亞馬遜AWS在中國的布局，也只能著眼於一件事：燃起重新征服中國的戰火。

2004年，亞馬遜年銷售額逼近70億美元，基本上天下無敵。

當時在中國率先做電商，並且運營得還不錯的，是雷軍和陳年等人創立的卓越網。

也就是說，但凡雷軍和陳年有點預見，現在的阿里巴巴有可能在他們手上誕生，但是當亞馬遜出價7500萬美金收購卓越網時，他們同意了，最後還退出了卓越網。

曾經有一個當中國首富的機會就在雷軍們眼前，他們沒有珍惜，等到失去的時候才追悔莫及！

亞馬遜收購卓越的目的很明確：統治中國電商市場。

當時，淘寶剛成立一年，羽翼未豐；京東剛涉足電商，前途未卜，亞馬遜在中國的唯一對手是模仿亞馬遜的臉，以圖書業務起家的噹噹網。

無論從實力還是經驗上，亞馬遜完全可以碾壓噹噹，但是，戰局的結果卻出人意料。

貝索斯後來總結亞馬遜當年在中國失敗的原因，一個是投資不足，一個是下手太輕，一個是本土化不夠。

這幾個原因再精減成一個原因，就是本土化不夠。

比如說，原本可以在收購後馬上進行的戰爭，卻花了幾年時間去發動。等到激戰正酣時，卻等來全球金融危機，亞馬遜被迫放棄在中國的全場免運費運動，讓噹噹網舒服地喘了一口氣後活了下來，然後一咕嚕跑到美國上市了。

而在2010年左右，中國的電商市場正處於秩序重組時期，崇尚地推前進的阿里一步步成為電商領導者，草莽英雄京東強勢衝出，轉型失敗的噹噹遭到阿里和京東的輪番砍殺，一批新興的垂直電商也找到發展的良機。

噹噹網創始人李國慶

而此時的亞馬遜因為對中國區執行人的不信任，以及對電商免費的國情的不理解，最終淪為看客，無意跟進拼殺的亞馬遜在中國的市場份額一步步縮小。

如果上天再給貝索斯一個機會，我想他一定會拚命抓住這個機會，畢竟，中國有全世界最大的電商消費市場。

中國雲市場即將淪陷？

種種跡象表明，亞馬遜AWS一旦動手，中國雲市場就有淪陷的可能。

雖然中國的雲市場目前仍然由一批本土公司佔主導，但他們和亞馬遜AWS的實力跟本就不在一個檔次上。

事實上，通過前期的布局，亞馬遜AWS在中國的市場份額已經在悄然上升。

2017年，中國排名前五的公有雲商分別為阿里雲、騰訊雲、天翼雲、金山雲，以及，亞馬遜AWS。

雖然阿里雲目前以45.5%份額壟斷中國公有雲市場，但攻克了中國以外的所有市場的AWS已經在伺機反撲。

亞馬遜做事時有一個鮮明的特點： 將掙到的每一分錢都用來擴張，並且幾乎是不計血本地長時間布局，一旦時機成熟，就可以不費力氣地超越對手。

就像在過去的一年，原來和阿里巴巴相當的亞馬遜的市值突然達到兩個阿里巴巴一樣！

這也是雖然此前亞馬遜的營收遠遠超過阿里，利潤一直落後阿里，可是投資者一直看好亞馬遜的主要原因。

而且，亞馬遜從不拉幫結派，永遠像獅子老虎那樣獨自傲然出擊，每一次出手都無比兇狠凌厲。

對亞馬遜而言，中國的市場潛力無窮，面壁十年圖破壁，所有的蟄伏和布局都是值得的。

就像亞馬遜方面所表示的：亞馬遜AWS不會單純追求市場份額，不會太注重財務指標，更不會過多關注市場份額和競爭對手。

亞馬遜馬上要有所行動了，阿里和京東們，你們準備好了嗎？

作者：電商君

（本文為電商報作者原創，未經授權不得轉載）

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