春江水暖鴨先知 范冰冰們IP化正在退潮！

不知道從什麼時候起，明星開始變得不那麼遙遠，你可以打開手機，看場直播只要他們在你就可以隨時和他們互動，而他們也熱衷於這樣的方式，這是最快聚集人氣的方式，但是凡事都是有AB兩面，由於他們和粉絲互動頻繁，他們的神秘感逐漸開始消失，最後的結果就是明星人設的崩塌比起十幾年前，容易了很多。

以前傳播學上有一個論斷，未來將不會有明星，或者說人人都是明星。在當時看來簡直不可思議。如今這一切慢慢變得真實起來。算起來這場造星運動可謂來得太快，讓人猝不及防。從直播興起，到你所熟知的MISS、馮提莫、五五開、惠子ssica、papi醬、乃至羅振宇每個人成名的背後都擁有著千萬級別的粉絲。而這些人和以往我們對於明星的界定邊都不沾。

MISS本人2016年簽約鬥魚，據說三年的簽約費高達1億，被稱為鬥魚一姐，這樣的身價如果用片酬進行衡量，那麼真的就是堪比一線明星，但是她本人的形象還是和我們想像的明星之間有很大的差距，在我們開來她是真實的，可以接近的。

春江水暖鴨先知 明星商業化之路

關於明星開店從商，最有印象的便是任泉，當年《少年包青天》系列之後，任泉飾演的公孫策的形象火遍了大江南北，從此她的人設就被定格在這個角色上，從一到二包拯從周傑換成了陸毅，然而公孫策還是公孫策。

其實，對於演員任泉一直有一個認知，即演員基本上都是靠天吃飯的，而且非常被動，總要等戲上門，假如運氣不好可能一年半載都接不到一部戲。據說他早期的投資是找李冰冰借了三萬塊錢，然後自己東湊西湊湊了12萬起家的。

他的第一份生意是經營一家餐廳，到現在運營的還不錯，以至余後來很多明星都效仿他去開餐廳，但是成功的不多，當然這是後話了。讓他真正比較觸動的是，他和耿樂、柯藍合夥在上海浦東投資成立了一家「1969酒吧」，一開始因為明星效應很受歡迎，後來就由於這種經營不善，所以1年之後毫無徵兆的關門了。所以他開始在經商和演戲之間有了權衡。

2006年之後，當時還算比較火的任泉開始淡出演藝圈，剛開始他還沒有接觸到投資這一行，真正給接觸到投資這行的是他2006年花了200萬買了華誼兄弟的股票這一筆，當2009年華誼上市得到那一刻，任泉三年200萬變3000萬。他也著實嚇了一跳。

比起其他人，任泉投資股權可謂是是小大小鬧。從華誼開始，影視公司上市背後都捆綁著一系列明星，當時明星效應還是比較火的，不管什麼IP拿到台前都是好IP，也是從那個時候開始，眾多明星開始意識到比起現在的投資，以前在拍戲上的片酬簡直不值一提。

不知從什麼開始，只要有點流量的明星都開始成立大大小小的工作室或者公司。而影視類的上市公司更是為他們提供了良好的變現渠道。於是IP夾雜著影視公司的敲鐘聲，一眾明星都笑得合不攏嘴。

最早玩這一套的是華誼兄弟，2015年華誼就以10.5元股權轉讓價收購馮小剛的東陽美拉傳媒有限公司，當時這家公司才成立不到2個月。按照公告顯示，交易完成後公司持有東陽美拉70%的股權，馮小剛繼續持有公司30%的股權。隨後不久，華誼又以同樣的手法收購了僅僅成立了一天的東陽浩瀚（股東包括：藝人包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫等明星），當時根據公告顯示東陽浩瀚的凈資產只有1000萬元，而華誼卻以7.56億元收購其70%的股權。對於明星來講拍戲肯定沒有這麼快且豐厚的利潤吧？所以說我們的明星在商業化路上還是非常有遠見的。

從趙薇到范冰冰 誰在把明星推下「神壇」？

華誼兄弟是幸運的，華誼兄弟也是不幸的。幸運的是它的兩次收購都順利完成了，比起唐德影視他固然好很多。不幸的是當馮小剛努力的想著完成對賭協議的時候，卻踩到了崔老師的地雷。受此影響華誼的股價一路下跌。而馮導今年業績完成不完成的了也畫上了一個問號，不得不說有時候很多事情確實是一把雙刃劍，華誼就努力的還著當年兩筆併購的「債」。

華誼的舉動確實眼紅了一眾明星，素有「女版巴菲特」之稱的趙薇就是一個資本運作的「高手」。隨著證監會對影視收購的收緊，女版巴菲特就親自操刀上陣了，2016年底，趙薇用200萬註冊了一個空殼公司，在這家公司成立後的一個月，她就著急的想用這個空殼公司撬動100億的萬家文化。根據協議趙薇需30.6億元人民幣收購萬家文化29.135%的股份，然而實際上她只支付了6000萬，可惜的是最後銀行沒批准這批貸款，而她的行為也引起了證監會的注意。最終，證監會宣布了對龍薇傳媒以及萬家文化的懲罰措施，對孔德永、黃有龍、趙薇分別採取5年證券市場禁入措施；對萬家文化、龍薇傳媒責令改正，給予警告，並分別處以60萬元罰款；對孔德永、黃有龍、趙薇、趙政給予警告，並分別處以30萬元罰款。從此，女版巴菲特人設崩塌。

比起趙薇其實有一個人比她更慘，那就是范冰冰。2016年3月28日晚間唐德影視發布公告稱，公司擬總體估值可能不低於8.7億元收購無錫愛美神影視文化有限公司51%股份，當時根據工商資料顯示，這家公司僅成立一年，且註冊資本只有300萬元。隨後這項交易因市場質疑和監管層的關注取消了。也可能這時候起，范冰冰的運氣就開始走了下坡路。直至近期的《手機2》風波，本來和她沒有直接關係的事情，她卻變成了最大的輸家。如今馮導還能沒事出來罵兩句，而她消失已經超過一百天了。

其實，關於明星最好的變現時代已經過去。從華誼兄弟的併購走向高潮，從樂視影業走向崩坍，這些影視公司壯大與衰落的同時，背後捆綁的不僅僅是利益還有明星的人氣。如果演員不是從演技出發，沒有好的作品，而是只想著商業變現與資本運作，那麼把他們送下「神壇」的不會是別人，而是他們自己！

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