亞馬遜進軍時尚界 推出自有運動時尚品牌 Aurique

原標題：亞馬遜進軍時尚界 推出自有運動時尚品牌 Aurique

美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)旗下公司Amazon Fashion Europe推出自有品牌Aurique，首度進軍運動服領域。

Aurique發布的秋冬系列內含多款既適合日常通勤穿著，又可以穿去健身房運動的產品，如健身套裝、緊身褲、運動文胸、跑步夾克、背心等。亞馬遜強調錶示，Aurique的運動裝備兼具時尚感，「是適合跟朋友相約早午餐、健身房高強度訓練多個場合的服裝。」

Aurique是亞馬遜過去一年間在歐洲市場推出的第五個自有品牌。此前推出的四個品牌包括：晚宴裝品牌Truth&Fable、日常穿著品牌Find、內衣品牌Iris&Lilly及高端基礎服裝品牌Meraki。亞馬遜的服裝品牌組合，體現了集團的整個戰略，即滲透到消費者生活方式的每一方面，但其目標人群主要是尋求實惠的顧客。

Aurique：主打時尚、高品質、舒適和高性能

亞馬遜進軍運動服領域其實早有風聲，2017年10月，有消息指出，中國台灣的兩家供應商Makalot Industrial Co. 和Eclat Textile Co. 與亞馬遜達成合作，為其生產運動裝。其中Eclat Textile Co. 擁有出眾的高性能運動裝技術，是Nike、Lululemon和 Under Armour等著名運動品牌的服裝生產商。

亞馬遜指出，Aurique系列的設計主打時尚、高品質、舒適和高性能，價格也不會給消費者造成負擔。Aurique系列商品的單價介於14～32英鎊(約合人民幣127～290元)。「我們採用精挑細選的面料，融入網眼、高光印花等最流行的細節設計，打造了適合運動生活方式的多種時尚選擇。」

為了推廣該系列，亞馬遜還推出了品牌活動。第一周時間內，消費新系列滿20英鎊的消費者，可以享受八折優惠。

亞馬遜：或成今年美國最大的服裝零售商

Morgan Stanley(摩根士丹利)近期表示，亞馬遜會在今年成為美國最大的服裝零售商，到2020年，其市場份額有望達到14%。2015年，亞馬遜在美國服裝市場的份額約為5%。

零售數字營銷機構CPC Strategy進行的消費者調查報告顯示，亞馬遜有望在2018年銷售價值280億美元的服裝，幾乎等於孟加拉國和越南等國家每年出口服裝的總價值，到2020年，其服裝銷售額可能達到850億美元。

英國知名品牌評估機構Brand Finance近日公布的「2018全球最有價值50大零售商」名單中，亞馬遜以1508.1億美元的品牌價值蟬聯冠軍。

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