8012年了, 還在穿Champion的都是什麼人?
沒想到，Champion成了
中國潮流界的……喜茶?
從夏天剛開始的時候我們就說，今年夏天沒件Champion，你都不好意思去逛三里屯了。
在屯裡撞Champion率有多高呢？
等一個紅綠燈，你能遇見倆戴同款漁夫帽的小姐姐，走在後面的那個發現「撞頭」之後，立馬止住了前進的腳步，開始退後稍稍。
連保潔大爺都認識這個標誌了吧
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特別是這個月初，三里屯的Champion旗艦店開張之後，場面就更熱鬧了，店門口經常是大排長龍。
那天經過，沒走到隊伍前面拐彎的地方，聽到身邊的路人對話：
——這麼多人排隊買什麼啊？
——不知道，買喜茶嗎？？？
Emm……這麼一想， 排隊買Champion的人 和買喜茶的， 差別也不是太大？ |
其實吧，這兩群人重合度挺高的。
性格上，他們都擁有極好的耐性和強烈的好奇心，想把沒體驗過的事情體驗一遍。
你想想去年喜茶最火的時候，大家一開始為什麼排隊，因為沒喝過啊。
等到社交網路里都是排隊消息的時候，大家對排隊的好奇就遠超過了對產品的好奇了。
喝什麼樣的喜茶不重要，買哪件Champion不重要，重要的是排隊！沒頂著大太陽排超過30分鐘隊的，就不是真吃貨/真愛粉！
為了Champion沖鴨！
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他們在行為上，也有相似的操作——
開始和結束，必發朋友圈。
先給看不到頭的隊伍來一張，排隊不拍照發朋友圈，那等於沒排隊！
完成消費出來之後，再對著飲料/購物袋拍一張，明明白白地標註好地點，走完整個朝聖之旅的最後一步。
Champion和喜茶，經營策略上有什麼差別不重要，重要的是它們的共同之處，抓住了這些人對
logo和標籤的崇拜。
他們對logo的追逐，就和信教差不多。
信佛教大家就能知道你心腸慈悲、反對殺生；信基督教大家都能知道你心中充滿愛。信「
喜茶教
」，起碼大家知道你是個吃貨吧；排隊當Champion教徒，能證明你是「潮人」啊。
其實吧，有這種想法的，基本就是個潮流界的低年級小學生。想借個logo證明自己，說明定力還是不夠，道行還是太淺。
定力夠的，覺得排隊浪費時間浪費生命就不排了，該幹嘛幹嘛。
道行深的，早在Champion門店落地之前，就把歐版美版日版穿了個遍，直接成為REVERSE WEAVE系列的粉絲。問他們願不願意排隊？你去問問江門佛山順德以前買皇茶的人，現在願不願意為喜茶排隊？
你與大logo的 始於炫耀，止於嫌棄 |
離百年老牌只差1年的Champion，原本低調地在運動服飾界活著，雖然也受到Ivy風格、美式風格愛好者的青睞，也陪伴過美國籃球夢之隊征戰沙場，但終究只是在小範圍里火著熬著，幾經易主，沉沉浮浮。
還好，品牌的態度比較開放，對一些找上門來的品牌，比如Supreme、BAPE等都是來者不拒。
2015到2016，經歷了從Vetements被致敬到主動與Vatements合作，Champion的logo，可算是結結實實地印到了潮流界。
嘗到甜頭，看到前景的Champion母公司Hanes brands，回收品牌在其他地區的商標代理權，更加集中、更有規劃地去經營這個品牌、擴張這個品牌。
所以，我們看到了越來越多的
Champion
聯名，去年到今年，越來越多Champion門店在我們身邊落地開花。Champion X Beams, FW18
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作為品牌方，意識到logo有多好用，拿著它生財有道，自然沒有問題。
截止今年上半年，Hanes brands的銷售額同比增長了4.2%，達到了17.2億美元，而Champion則成為整個集團內業績貢獻最大的品牌。
更何況產品上，Champion也不是只有那些被嘲「用logo圈錢」的聯名限定，該有的基本款、該有的經典系列一個沒少。
橫紋編織技術REVERSE WEAVE專利
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品牌沒問題、產品沒問題，那到底哪裡不對勁呢？
大概就是那種大家都為了這個logo一擁而上的熱鬧吧。
這種熱鬧我們真的不要太熟悉。從前年到去年，Vetements的襪子、ASSC的衛衣、甚至是喜茶的杯子，
面對這些logo和標籤，哪一次大家不是從一開始的爭相炫耀慢慢變得索然無味，最後逐漸覺得羞恥、嗤之以鼻？
今年Champion在三里屯如此熱鬧的撞衫場景，明年夏天還會有嗎？
有，因為還是會有冷靜不下來的人，喜歡扎堆湊熱鬧。就算不是這個Champion，也還是會有下個Champion的。
「哪些logo是你一開始覺得hin驕傲，
現在穿出去覺得hin羞恥的？」
撰稿|李洗洗
圖片|Champion官網ins & Pinterest
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