一口氣推出 11 款設備的亞馬遜，一個客廳已經裝不下它的野心了

Echo Dot 是亞馬遜最暢銷的音箱設備。

在最新召開的新品發布會上，亞馬遜高級副總裁 Dave Limp 興奮地說道。

▲圖片來自：CNET

為了進一步擴大 Echo 設備的市場份額，亞馬遜今天在西雅圖總部發布了數十款新設備，除了各種大小體積的智能音箱外，還有車載喇叭和插座，甚至還包括了微波爐和掛鐘，且全都支持 Alexa 語音交互。

如果之前你仍然對亞馬遜的硬體策略抱有疑問的話，那麼現在，這家公司的目標無疑更為明確了。

人家就是為了佔領你的客廳而來的。

首先是新的 Echo Dot，作為亞馬遜 Echo 系列中最受歡迎的「爆款」， 新的 Dot 音箱仍然維持了不到 50 美元的入門價，但驅動單元則從 1.1 英寸升級到 1.6 英寸，音量會比上一代大 70%。

接下來是體積稍大一點的 Echo Plus 和 Echo Sub，兩款都是智能音箱品類，但外殼由塑料換成了網狀布質設計，比以前的小黑柱更起眼了些。

Echo Plus 比較特別的是內置了一個溫度感應器，會根據室內的溫度自動啟動相關指令，同時支持在斷網狀態實現本地語音控制；而 Sub 則屬於低音炮級別，音質當然更好，也可以和兩個 Echo Plus 配對組成 2.1 聲道。

Echo Input 和之前 Google 的 Chromecast Audio 功能類似，本身自帶麥克風，你可以將它和家中無法聯網的音箱連到一起，就可以讓它實現 Alexa 語音交互的功能了。

類似作用的還有 Echo Link/Link Amp，概念上和之前 Sonos Connect 與 Sonos Amp 比較類似，都可以將傳統的音箱變成可供 Alexa 控制的無線智能音箱。

還有帶屏幕的 Echo Show，新款的屏幕增大至 10 英寸，揚聲器和麥克風部分也都獲得了升級。值得一提的是，現在 Echo Show 除了能查天氣和播報新聞外，還新增了瀏覽器和 Skype 的支持，家庭主婦們就能一邊做飯一邊看 YouTube 視頻。

其它設備方面，新的 Alexa Guard 算是一個安防類軟體服務，它在檢測到門窗玻璃破碎的聲音後能及時發簡訊提醒用戶，也具備煙霧報警的功能；而 Echo Smart Plug 則是一個智能插座。

至於 Echo Auto 就是一個車載設備了，它和手機連接後就能變成了一個便攜音箱，不僅能播放音樂，也可以通過 Alexa 指令查詢路線，然後 Echo Auto 就會把路線傳到手機端的地圖上，而配備的八個麥克風也能更好地應對外部的嘈雜環境。

最後是 Echo Basics 微波爐和 Echo Wall Clock 掛鐘，基礎功能沒太多可介紹的，主要還是套上 Alexa 後獲得的語音支持，比如你可以用語音指令讓微波爐自動加熱早餐，或是設定鬧鐘和定時器，反正都是省去自己動手按按鍵的操作。

在今年的 IFA 大會上，亞馬遜智能家居副總裁 Daniel Rausch 曾分享過一份數據，他表示現在 Alexa 已經擁有近 5 萬種功能，並且可以和 3500 個品牌中近 2 萬款設備相連接。

而在 2018 年年初，Alexa 的設備連接量只有 4000 種，合作品牌則為 1200 個，可以看到半年後這兩個數據都獲得了顯著的提升。

▲圖片來自：Wired

很顯然，亞馬遜擴張市場的腳步並不會停下，而且還會觸及更多的應用場景。本次車載設備和家電類產品的出現也證明，亞馬遜已經不滿足於只發展智能音箱這一小塊市場了，在更多硬體設備的支持下，亞馬遜正在嘗試打造一個更完善的物聯網系統，Alexa 和各種 Echo 硬體則是一切服務的入口。

但這種做法難免會讓亞馬遜和 Sonos 這樣的第三方品牌產生競爭，大家都用的是 Alexa 服務，等同於亞馬遜是「既在當裁判員，也下場踢足球」，而且實體零售商家也更青睞 Google 的產品。

根據 Strategy Analytics 公布的最新數據顯示，在今年 2 季度中，Google Home mini 的銷量達到了 230 萬台，市場佔有率為 20%，而同期的亞馬遜 Echo Dot 則為 18%。

雖然亞馬遜採取的薄利多銷策略能讓它獲得市佔率的優勢，但其它競爭對手也在模仿亞馬遜的策略，面對快速擴張的 Google，以及來勢洶洶的蘋果三星，亞馬遜的壓力肯定不會小。

此外，對於亞馬遜來說，它所掌握的數據的「價值」也要比 Google、蘋果弱不少。Forrester Research 的分析師 Julie Ask 就表示，有價值的數據在於你能否從我正在做的事情中推斷出我的意圖，然後提前預判我的下一步行動，這樣才能主動提供服務。

我在用 Google 的 Gmail 收發郵件，用 Google 日曆做待辦事項，使用 Google 地圖查找定位，他知道我工作和住宅的位置，知道我每天要去哪裡要做什麼，這些就是有價值的數據；換作是亞馬遜，它大概只對我的購物清單比較了解。

為了彌補這一不足，亞馬遜已經推出了名為 Alexa Hunches 的新功能，它可以利用人工智慧來分析用戶的日常行為，並自動給出相關的建議。

不過，亞馬遜也可以將 Alexa 獲得的用戶偏好轉化到購買環節上，比如在問題的答案里植入某個關聯商品的推廣信息，促使人們產生更多的消費，前提是用戶不會對這種營銷產生反感情緒。

最後回到中國地區，目前亞馬遜和 Google 的智能家居設備還沒法進入這片市場，消費者更多接觸到的是小米和天貓精靈之類的設備。當然，現在米家在做的事情也和亞馬遜很類似，而且硬體數量更多，但想真正讓大眾都接受智能家居帶來的變化，仍然需要持續的努力。

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