廣告數據公司收購潮到來

作者 | Kristen

今年夏天，有關GDPR的新聞鋪天蓋地，大多數人對它的了解只有兩點：2018年5月25日生效和違反條例後罰款4%的全球營收或2000萬歐元（兩者取最大值）。

廣告行業被GDPR籠罩的背景下，數字領域發生了兩起大型收購，AT&T收購時代華納，迪士尼收購21世紀福克斯。同時，Facebook爆出的數據醜聞事件將數據隱私話題熱度提升到頂點。

2017年底，消費者數據公司和數據營銷公司之間的併購逐漸減少，伴隨著突如其來的不確定性事件，行業內評論家甚至宣稱「數據營銷將死」，如果買家不能很好的處理GDPR隱私條例，不會輕易冒險收購公司的。

而現在GDPR生效已有四個月，數據公司之間的併購不減反增，在過去的三個月，被收購的數據公司總值達到90億美元，廣告行業今年夏天的主題就是「數據之夏」。

七月初，Vista Equity Partners以股票形式收購廣告驗證和測量公司Integral Ad Science (IAS)，外界估計此次收購達到8.5億美元。Vista此次投資將助力IAS在廣告欺詐檢測領域保持中立，與Moat和DoubleVerify抗衡，同時保持獨立的White Ops。廣告欺詐現象越來越猖獗，IAS在不斷加強驗證功能的同時尋找可能的策略收購。

AT&T同時代華納併購後，以16億美元收購AppNexus，彼時AT&T將坐擁世界上最大的獨立廣告技術交易市場。在時代華納的資源、AppNexus交易市場加持下，AT&T可以通過內容行業在更大的生態系統中變現。AT&T已成為視頻廣告市場的主要玩家，並繼續尋找併購機會。

七月份，IPG以23億美元收購Acxiom營銷解決方案。Acxiom遺留業務分拆後能佔到總營收的75%。從競爭激烈的行業來看，IPG此項收購可以獲得AWS消費者數據和數據管理能力，特別是第一方數據。

MediaMath獲得Searchlight Capital Partners2.25億美元融資，獲得行業獨角獸地位，AppLovin獲得KKR4億美元融資，估值達到20億美元。公司利用新鮮的資本獲得投資者資金然後，爭取收購更有價值的公司。AppLovin宣布收購MAX進軍移動app header bidding市場。

近期最後一次收購是軟銀旗下半導體公司ARM 6億美元收購Treasure Data。Treasure Data為企業提供的CDP平台，可以位客戶提供消費者統一、可操作性消費者觀點。通過整合Treasure Data技術，ARN可以完善其互聯網解決方案。

很多人擔心GDPR和隱私問題會影響數據營銷行業、數據營銷相關的併購。但事實上，GDPR讓行業更加警覺，他們審時度勢，根據GDPR的顯示影響，做出最適合自己的收購。

夏天過去，秋天來臨，行業內併購趨勢不減反增，LiveRamp、Marketo 和Nielsen都將成為行業生態系統內最值得關注的收購，這些交易幾乎是夏季公司價值的兩倍。

Morketing預測，在今年秋天，有關數據、AI、移動應用程序、聚合電視、識別的收購也會興起。

本文由Morketing原創發布

申請轉載請在文末留言

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！