必勝客和安娜蘇聯名合作，還更新了slogan和餐廳設計

必勝客找來了安娜蘇聯名合作，還更新了一部分品牌形象。

設計師品牌安娜蘇為必勝客設計了 2018 年秋冬的餐廳制服，用了 Anna Sui 品牌標誌的「安娜紫」。白色襯衫加入了紫色愛心形狀飄帶。帶有品牌 logo 或主視覺元素的飄帶近一年在時尚界和運動品牌中比較流行。從迪奧到 kappa 等品牌都有運用——作為褲線、弔帶或者鞋帶等。

女裝制服中用了「Peter Pan」圓領，男裝的靈感據說來自「北歐簡約主義」風格。這套制服西裝領飾也加入了安娜紫。總體來看，就是挺正常和普通的制服。

安娜蘇還和必勝客推出了系列周邊產品，包括馬克杯、餐盤和保溫杯，價格在 68~228 元不等。賣杯子等周邊是星巴克和 Costa 這樣的咖啡連鎖常用的營銷手段（安娜蘇和星巴克在 2015 年也合作過）。不過，安娜蘇和必勝客合作的周邊產品不是設計師本人設計的，只是用到了安娜紫和其他品牌元素。聯名產品將在全國 15 個主題店發售。

二者合作的另一個體現是：安娜蘇的彩妝專櫃將入駐上海環球港必勝客門店、成都以及廣州門店，為時兩周。

現在， 00 後也成為了必勝客瞄準的核心消費者。代言人也從胡歌變成了王俊凱。

必勝客在強調「新」，近一兩年，必勝客推新品速度加快了。春夏菜單推出了 16 款新品。必勝客夏天還推出了鹹蛋黃冰激凌。必勝客最近的新品是四種口味拼配的 pizza air，其中三種口味是中式菜（北京烤鴨、辣子雞等）。它和故宮推出了聯名的芝心月餅。

下周，必勝客還將在南京開一家「先鋒實驗店」，按官方的話說，那裡將成為必勝客產品的測試基地。它計劃在這家餐廳推出意式手拍薄底系列比薩、「臟臟」系列甜品和飲料和流心馬蘇里芝士雞肉球等新品。

除了新標語，必勝客也正式宣布採用「番茄醬」品牌標識。其實這個 logo 在 6 月底就已經悄悄換上了，只不過昨天才正式宣布。中國區的 logo 跟必勝客國際市場統一了，但晚了四年。必勝客是又一個把 logo 扁平化的品牌，中文字體也採用了無襯線的字體。

必勝客的品牌新主張的另一點表現在餐廳室內設計上。必勝客新一代餐廳採用了更多綠植和開放廚房，在上一代店上比，新的餐廳用了更多淺銅色金屬裝飾和白色沙發桌子。之前灰色工業風的痕迹變淡了。百勝中國在陸續翻新必勝客餐廳，2018 年第二季度，它翻新了 83 家餐廳。

第二季度百勝中國的同店銷售（開業一年以上的店鋪銷售額變動）下降 1%，這是兩年來它首次同店下降。百勝中國稱同店銷售下降是因為開店太快。其中肯德基的同店銷售持平，必勝客同店銷售下降 4%。去年必勝客稍有改善，同店銷售上升了 1%，但今年第一季度同店又下降了 5%。今年上半年的必勝客的成績都不盡如人意。

8 月，高瓴資本牽頭 KKR 和霸菱亞洲有意私有化百勝中國，但這一提議後來被百勝中國拒絕了。

題圖來自 必勝客中國

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜好奇怪下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！