華誼尋找馮小剛

作者|樂 水

編輯|李春暉

「江湖」不留馮小剛，「科長」有心口難言。

原本組建了「導演F4」力捧愛妻的賈樟柯，卻損失了最大牌的導演。《江湖兒女》上映，馮小剛的戲份卻一剪光。從海報到正片，小剛一去無蹤影。

作為賈樟柯最商業的一部電影，雖然缺少男N號馮小剛對作品的影響不算太大。但因為馮小剛和華誼系近期的敏感性，此舉還是引發了不小關注。

國內版《江湖兒女》與戛納版片長不一，在首映禮過後就被媒體曝光。對此，賈樟柯回應：「一言難盡，五味雜陳」。

一言難盡，五味雜陳。恐怕站在《江湖兒女》背後的華誼兄弟，心中更是如此。

如果不拍《手機2》會好嗎？很大概率是不會。或者更往前推一步，如果壓根沒拍《手機》沒招惹崔永元，能幫華誼系躲開今天的麻煩嗎？答案可能還是：不會。

一葉知秋，卻不是因為一片葉子的落下而導致了秋天。崔永元，他算老幾？

作為一部「高級商業片」，《江湖兒女》的回本壓力看上不去並不大。沒有馮小剛，票房也能扛。但對於華誼兄弟來說，沒有馮小剛，誰又是下一個「馮小剛」呢？

敏感人物馮小剛

早在去年開拍之前，《江湖兒女》的「導演級」演員名單就引發了不少關注。

從鐵打不動的愛妻趙濤，到馮小剛、刁亦男、張一白、徐崢組成的「導演F4」,都成為了這部文藝片的強噱頭。也正是因為演員陣容上的變化，讓外界看到了一個不一樣的賈樟柯。

在國內電影市場，賈樟柯是一個相當另類的存在。他只有極少數作品可以登上國內大銀幕，但他的每部電影都引發了廣泛關注。不過，近兩年隨著賈樟柯在商業上的布局深入，其作品風格也發生了不小的變化。

從王寶強、姜武，到張譯、董子健，明星開始不斷的滲透進來，大大增加了賈樟柯電影的商業性。而集齊了導演「F4」的《江湖兒女》，理所當然被看作是賈樟柯最具商業野心的一部電影。

早在《江湖兒女》定檔發布會之時，台下有400家影院經理替賈樟柯站台，就可以充分感受賈樟柯這三個字，以及這部電影的市場潛力在不斷增強。為此，賈樟柯需要馮小剛。

但因為崔永元「手撕」《手機2》，讓馮小剛、范冰冰和華誼系，都成了這場娛樂圈大動蕩的風暴眼。而從馮小剛「十問」崔永元被群嘲，到馮小剛「再問」崔永元關評論，馮小剛的一舉一動都被放大鏡觀看，很可能還是個哈哈鏡——人們似已準備好嘲笑他的一切舉動，他最明智的做法大概就是緘口不言。

但9月9日，一場由馮小剛忽然發難的微博對峙，再次讓話題熱點從「冰冰去哪兒」轉移到了馮小剛身上。隨後，賈樟柯微博轉發評論力挺馮小剛，並陷入了與網友的苦戰。而另一頭，原定於9月13日在山西舉行的《江湖兒女》超前點映，卻因為「技術原因」被取消。

在首映禮現場，馮小剛評價廖凡的街頭打鬥戲，有一段描述很正常。賈樟柯說：胡金銓電影最有趣的是對峙，不是過招。而廖凡演出來的恰恰是對峙。放在《江湖兒女》幕後，人們關心的早已不是馮小剛在電影里的演技，而是賈樟柯和馮小剛的「對峙」。

對峙的結果是，馮小剛「出局」。對於賈樟柯和《江湖兒女》的片方，刪掉馮小剛的印記是最保險的做法。

賈科長，華誼第二個「馮小剛」？

作為國內文藝片的旗手，賈樟柯雖然作品極少在國內上映，但這兩年已經被國內資本廣泛追捧。

《江湖兒女》製作成本8000萬，毫無疑問成為賈樟柯投資成本最高的一部電影。而據某業內大佬表示，賈樟柯現在和一些公司達成一致，必須要保持三年拍攝一部電影，以此保持他的市場熱度。

儘管投資最高，但無須擔心，《江湖兒女》回本的壓力並不高。在中秋檔開畫，又有賈樟柯天然的口碑加持，再加上院線經理的鼎力支持，《江湖兒女》想要達到預期的3億票房，不算特別困難。

有趣的是，在《江湖兒女》里，華誼兄弟佔據著很高的比重。除了華誼兄弟可觀的投資比例外，華影天下也參與了該片的發行。而華誼系資源的全力支持，或許看重的並不只是賈樟柯這一部《江湖兒女》。

對於華誼兄弟來說，去年年底的《前任3》+《芳華》「大小王」稱霸，再次展現了老牌內容製作公司的實力。但從今年的年報來看，華誼依然需要綁定更多導演來為其提供上游支撐。

曾經，華誼的崛起就是靠著馮小剛、管虎等老牌電影人一部一部電影累積。而現在，電影市場全盤互聯網化，市場新趨勢非常明顯。但與此同時，這又是一個極度看重口碑和情感共鳴的市場，對於華誼來說，無疑又迎來了重新爭奪市場龍頭的契機。

為此，華誼需要第二個「馮小剛」。

但國內優質一線導演的合作相對牢固，想要爭奪具有票房實力同時又有業內威望的導演，並非易事。雖然賈樟柯和上影集團、歡喜傳媒、MK長期合作，但華誼自身的優勢還是讓它具有躋身「賈樟柯後援團」的機會。

華誼的優勢在於，馮小剛執導的文藝風電影《我不是潘金蓮》和《芳華》，都有不錯的市場反響。這一點，賈樟柯在接受採訪時也明確表示過：「我是覺得他們做的兩部影片《我不是潘金蓮》《芳華》，都做得很成功。因為這是馮導偏自我表達的兩部電影，市場做得很好。我就把《江湖兒女》交給擅長做這種電影的人來做。」

對於華誼來說，逐步開始商業化的賈樟柯，顯然具有更高的市場價值。而對於賈樟柯來說，華誼能把文藝片賣成商業片的能力同樣稀貴。雙方的合作，恐怕不僅僅是參投一部電影那麼簡單。

華誼之秋

人算不如天算。剛剛因為電影票房回暖緩過勁兒來的華誼，又走到了新的轉折口。

從6月崔永元炮轟《手機2》，到范冰冰捲入陰陽合同；從廣告下架的范冰冰，到電影刪戲的馮小剛；從跌跌不休的華誼股價，到王氏兄弟的股權質押。影視寒冬的每一片雪花，幾乎都「完美」落在了華誼兄弟身上。

9月10日晚間，華誼兄弟發布澄清公告，針對上周末傳出的王中軍、王中磊「被通緝」的消息公開闢謠。

公告說明，實際控制人、公司董事長王忠軍和實際控制人、公司副董事長兼總經理王忠磊在公司正常履職，「已被通緝」、「以刑事犯罪被通緝」等內容純屬不實信息。目前，發布者已經主動刪除相關不實內容並發表道歉聲明。

這一內容被部分群眾解讀為王氏兄弟「過關」的明證，不過硬糖君卻不敢如此樂觀。低調過關，高調掙扎，才是中國的政治規矩。

但華誼的問題究竟在哪？

崔永元不依不撓的「追打」華誼系，如今看來絕非一時義憤，更像是一次有預謀的敲打。華誼作為全國最大的民營影視公司之一，具有極高的知名度。但與此同時，華誼兄弟也是最「老派」的娛樂公司，擁有不被喜歡的一切娛樂圈浮華習氣。

華誼的崛起，極度依賴明星。而為了綁定明星，華誼又把自己和明星都綁上了資本戰艦。

2015年10月22日，華誼兄弟斥資7.56億元收購擁有李晨、Angelababy、馮紹峰、杜淳等明星的藝人公司浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司（下稱東陽浩瀚）。當年年底，華誼兄弟又斥資10.5億元，向馮小剛和陸國強收購浙江東陽美拉傳媒有限公司（下稱東陽美拉）70%股權，綁定導演馮小剛。

高價收購明星公司的同時，華誼還為其設立非常嚴苛的業績對賭。這不僅讓創作者需要大量拍攝新作品來「還債」，還讓公司的股價具有極大的潛在風險。每一次因為負面纏身導致的股價下跌，都是華誼的一次泡沫破裂。

不管是拿著天價片酬的明星，還是被證監會反覆敲打的明星資本化，華誼，代表了輿論導向里最華麗惹眼也最不受待見的娛樂圈的那一部分。所以，華誼更需要抱緊「文藝」的賈樟柯，但同時也需要打造另一個「馮小剛」。

伴隨著馮小剛戲份全刪，華誼的股價毫不意外的下跌。目前市值只有147億。距離巔峰時的800億，華誼早已不再是「老大」。

《江湖》不留馮小剛，看起來是最有利於華誼的決定。但華誼抱緊賈樟柯，會否成為又一個「馮小剛」呢？

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