又一手機巨頭誕生？中國銷量超華為、小米，下一個目標是全球前五

新聞 09-22

又一手機巨頭將誕生？

據虎嗅網的消息，華為手機的互聯網子品牌榮耀，將要徹底從華為體系中脫離，成立獨立的公司。如此，榮耀將名正言順的成為了全球智能手機行業的另一大巨頭，而不是一直在華為的樹蔭下。

榮耀（Honor）是華為旗下在2013年推出的互聯網手機品牌，雖然跟華為是兩個獨立的品牌，但兩者同樣隸屬於消費者事業部，只能算是同一個部門的兩個子品牌而已。

其實，榮耀獨立早已有徵兆，2017年底，榮耀總裁趙明發布全球戰略目標：2020年全球市場份額進入前五，海外收入超過50%，這意思是要獨立算銷量。而在9 月 3 日，前華為消費者業務 CMO 張曉雲宣布將回歸榮耀手機，擔任榮耀首席戰略和品牌發展官，這被認為是加強榮耀的海外品牌推廣，擴張海外市場。

這兩個動作，無疑也是榮耀獨立的預示，不過，目前還未對此發表評論。

中國銷量已經超華為、小米，已進入全球74個國家

比小米晚成立一年的榮耀，如今已經是中國互聯網第一大手機品牌，銷量上已超過華為、小米。

根據第三方市場研究機構賽諾發布的中國市場2017全年手機銷售數據，榮耀以5450萬台銷量、789億元銷售額，超越小米，再次登頂中國互聯網手機第一。而總銷量方面，華為+榮耀銷量達到1.02億台，也就是說華為手機銷量為4750萬台，榮耀為5450萬台，榮耀中國的銷量也超過了華為手機。

而在2017年全球手機出貨量排名上，華為+榮耀銷量達到了1.53億台，排名第三。據說，榮耀就買了9000萬台，銷售佔比達到了60%。可見，從銷量上來說，榮耀已經貢獻了華為公司一半以上的份額。

2013年，榮耀手機品牌開始獨立運營，最初定位為主打互聯網的子品牌，但第一款榮耀手機早在2011年9月已經發布。此時，小米發展風頭正勁，雷軍的七字訣和小米的飢餓營銷模式風靡互聯網。

不過，榮耀只是學習了小米的營銷模式，其「高配低價」模式並未被採用，而是更強調質價比、技術含量、ID設計、品牌文化等這些產品價格之外的因素。也正是這些當時非常「不合時宜」的策略，讓榮耀保持了健康的發展。

2104年，榮耀手機就開始海外布局，很快就將手機賣到了全球74個國家和地區，是國內手機出海非常早的品牌，可以說，這讓榮耀的海外發展具備了先發優勢。如今，榮耀在芬蘭和俄羅斯，榮耀品牌的市場份額持續穩居前三。

2018年過半，據GFK數據統計，上半年榮耀手機在海外銷售已實現同比增長150%，今年二季度更是在俄羅斯市場超越蘋果成為當地第二大智能手機品牌。根據Counterpoint 2018年4月份報告，榮耀手機在印度市場實現了銷量和銷售額雙雙超300%的增長。上半年在英國和西班牙，同比銷量增長也分別達到了200%和500%。

2018年以來，雖然全球智能手機市場低迷，銷量下滑，但是榮耀手機發展依舊強勁。榮耀手機二季度在全球增長了63%，在中國市場則增長了超過50%，不論是在中國市場，還是全球市場，均為增長最快的手機品牌。

榮耀無論從哪方面來說，如今都成為了全球智能手機行業的一頭巨無霸。

為什麼要獨立？華為的重要一棋

榮耀其實已經是自由度非常高的獨立品牌了，為什麼還要獨立成立公司來運營？

早在2011年，榮耀只能算是華為的一個系列，後來為了抗衡小米，才在2013年才獨立出來，現在在國內已經擊敗小米，但是在全球市場上，華為還有更多強大對手。

獨立的好處有兩方面，一方面是可以讓品牌形象更突出，更獨立，而不至於一直在華為背後。就像一加手機，如果一直在OPPO背後，肯定不會有今日這麼好的成績；另一方面，華為在部分西方國家的進展並不順利，甚至在被禁售以後，還傳出了華為將完全撤出美國市場的消息，榮耀獨立起來在全球發展壯大很有必要。

當然，榮耀獨立還有一個非常重要的原因，就是華為的高、中、低手機戰略化布局。根據據Counterpoint公布的全球高端手機排名顯示，800美元以上價位，蘋果佔據88%市場份額；600-800美元價位，被蘋果和三星瓜分，分別佔比42%、41%；400-600美元價位，OPPO以22%的份額和蘋果並駕齊驅，而三星佔比為16%，華為佔比為14%，小米和一加分別為6%和5%。

也就是說，在高端手機市場，華為還不如OPPO，華為必須做出改變。華為手機全力布局高端市場，對抗蘋果和三星，榮耀狙擊小米，而據說NOVA未來也會獨立，繼續和線下路線對抗OV。

華為搶佔高端市場，榮耀佔據中低端，NOVA對抗OV，這或許是未來華為的手機戰略布局。

獨立後，華為還有機會稱霸全球第一嗎？

華為今年的目標是出貨量達到2億台，超越蘋果，成為全球第二。在第二季度上，已經實現了這個目標，2018全年是完全有希望。當然，華為未來的目標肯定是世界第一。