iPhone XS 開售首日：需求低於預期，黃牛哭了！

科技 09-23

9 月 13 日凌晨，蘋果 2018 年新機三箭齊發：iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR，A12 智能晶元成為最大亮點。iPhone XS 和 iPhone XS Max

於 9 月 14 日正式預售，當時發現今年相比往年，可以輕輕鬆鬆預約。

從 iPhone 7 開始，每年iPhone新機開售當日，「雷科技」都會到廣州天環廣場蘋果旗艦店「踩點」，探測銷售盛況。今天，iPhone XS 正式開售，按照慣例早早來到了廣州天環廣場的蘋果旗艦店。

今年廣州天環蘋果店的冷清，有些出人意料。

8：00 是預約取機時段的開始，8：05 廣州就產生了首例到店消費者。小雷購買了一部 iPhone XS，一部 iPhone XS Max，預訂的 9：30 到 10：00 時段，在 8：50 就順利取到了手機。

往年預約排隊區會有不少排隊者——雖然預約了但也要按照先來後到的順序，到店取得機器，今年明顯少了很多。

旗艦店外面的廣場區域，黃牛已難覓蹤影，而 iPhone X 開售時這裡卻是人滿為患，手裡的 iPhone X 正是去年加價 2000 元從黃牛手裡購得，以下圖片拍攝於10：00

這是去年 iPhone X 開售當日的情況：

到店裡取貨時發現，蘋果店員工比顧客還要多，不過服務依然還是很完善，蘋果店員工一直在向小雷推廣 Apple Care 服務—— 1 萬元的手機修起來確實很肉疼.

有人說會不會是時間太早的原因？並不是，小雷去年也是 8：00 到現場，明顯感受到人更多。上面的圖片拍攝於 9：00 左右，下面的圖片拍攝於 10：00。

為什麼今年 iPhone XS 開售爆冷？主要有如下原因：

1、價格確實太貴，iPhone XS 起步價為 8699 元，iPhone XS Max 是蘋果首次推出的 6 吋+ 版本，相對有吸引力，起步價卻高達 9799 元，都超過了很多人的預算，雖然庫克說分期付款一個月就幾倍咖啡錢，然而中國年輕人現在每個月要花錢的地方太多了：房子、車子、女朋友等等。

2、很多人在等待性價比更有吸引力的 iPhone XR。正如此前所言，iPhone XR 是今年性價比最高的一款，除了因為缺乏雙攝，續航反而更強，處理器也是最新的 A12，性能絲毫不差，功能幾乎一樣，更加輕便，屏幕不大不小

。iPhone XR 預定時間為 10 月 19 日，開售時間為 10 月 26 日，屆時會再次到現場探查。

3、iPhone XS 吸引力相對不足。iPhone X 當時有吸引力是因為它是全新設計的，所謂開啟下一個十年的新款，iPhone X

則是二胎，小改版。用戶如果用上了 iPhone X，如果不是想要更大的 iPhone X，沒有升級到 iPhone X

的必要性，A11 處理器還可以用一年。當然，iPhone 8 系列用戶以及更老的用戶，可以考慮一換，只不過價格又是攔路虎，還是太貴。

當然，產品外的因素也不容忽視。

一個是隨著電子商務的繁榮和新零售時代的來臨，蘋果極大地優化了購物流程，提供網上預約到店取貨、網上預約送貨到家等多種購物方式。在中國區，蘋果跟天貓、京東等第三方主流電商平台合作愈發深入，在第三方平台購物甚至可以更早拿到手機，因此網購已成為越來越多人的新選擇。如果不是蘋果刻意斷掉網購渠道，通宵排隊買 iPhone 4s 的盛況已經不可能在復現了。