圖片市場：小眾變大眾，池塘成大海
8月底，視覺中國發布2018年半年度報告。公告顯示，視覺中國上半年業績亮眼——實現營業收入4.82億元，同比增長25.84%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤1.37億元，同比增長43.26%；經營活動產生的現金流量凈額6257.59萬元，同比增長158.53%。沒幾天，9月6日，上海證券報發表題為《視覺中國，王者還是貢臣》的報道。文中稱，視覺中國憑藉在中國市場代理蓋帝圖片，並借殼遠東股份登陸A股，逐漸成長為國內「視覺之王」。視覺中國與世界第一大圖庫蓋帝進行一場合謀，視覺中國在全球併購獲得資源，同時客觀上幫助蓋帝消除競爭對手、補充新鮮血液；也有人覺得，這更像是一場視覺中國對「老大哥」蓋帝的「進貢」。
無論誰是誰非，這樣的成績和爭議，讓圖片版權經濟的話題再度拉入我們視野。圖片付費習慣的養成、新媒體的日趨上升、巨頭的不斷入資以及各種各樣圍繞圖片展開的社交、版權、電商……圖片市場，繼視頻、音頻後已越來越不簡單。
視覺內容是連接媒體、品牌以及消費者的最高效的傳播媒介。優質的視覺內容成為了互聯網稀缺資源，使得圖片市場從小眾的專業市場變成了大眾的海量市場，規模有了一個質的飛躍，達到了「池塘變大海」的效果。
視覺中國與百度圖騰聯合發布的《2017中國版權圖片行業觀察》指出，版權圖片行業市場規模與下游需求方行業規模成正相關，中國廣告、媒體、互聯網等行業規模的增長將反向助推版權圖片市場擴容。以視覺素材市場規模約為全球廣告市場規模的2.7%比例預估，今年版權圖片行業市場規模將達207億。除此之外，國民版權意識顯著提升，從2013-2017年，版權作品資源登記數量逐年增長，2018年預計可以達到69萬件。
聚焦：圖片市場潛力幾何
中國移動互聯網用戶規模近10億，有400萬個網站，APP總數達到300萬個，微信公眾賬號總數已經超過1000萬個，60%以上的網頁都會有圖片內容，可見版權圖片市場的龐大。另外，微軟Windows XP系統桌面默認背景的那張攝影作品，不僅是全世界瀏覽人次最多的圖片，它的購買價格更是超過4000萬美元。
對於很多企業來說，為了展現更好的企業形象或者達到更好的宣傳效果，他們在獨特創意的圖片上有著越來越強烈的需求；對於個人來說，需求多種多樣，有的人喜歡收藏一些優美的攝影作品，有的人為了自己的設計效果，也需要大量的設計素材。
目前自媒體圖片需求滿足有兩種模式：一種是平台內容扶持模式。因圖文依然是自媒體位列第一的表現形式平台，平台為爭奪優質的作者和內容資源。視覺化的表達習慣和內容戰略的需要，讓互聯網企業對版權圖片的需求日益增長，加上人工智慧、大數據、區塊鏈等技術對版權保護作用，互聯網企業與以圖片版權方之間的合作將會越來越緊密。另一種是自媒體購圖模式。自媒體愈加龐大的粉絲數量帶來多元化的變現能力，為版權圖片付費奠定了基礎。微信公眾平台粉絲數量超過10萬的有25萬個，抽樣調查100個關注數量超過100萬的大V級公眾號，正版圖片使用率達100%，說明版權圖片是大V級公眾號剛需，未來有望轉化為圖片正版市場用戶。無論是平台還是作者本身，都在向使用版權圖片傾斜。
在視覺中國的公告中，也顯示了其對圖片行業的信心：在「大眾化」及「社會化」的內容生態發展趨勢下，公司的目標市場已從原先的小眾的專業市場變成了大眾的海量市場，「視覺無處不在」及「正版化」的行業大趨勢給公司主營業務帶來了巨大的發展空間。
觀察：國內圖片電商正在崛起
國內的圖片網站，一般微信運營者常用的為海洛創意、昵圖網、花瓣網等。壹圖網、海洛創意專門做微利圖庫，價格比較低，有商業授權，而昵圖網、花瓣網等是做圖片分享，不能商用。具體分為以下三種電商平台：
以微圖網為代表的標準化圖片電商。從微圖網自身的角度來看，通過藉助全景視覺公司20餘年的打造與積累，目前全景平台已經擁有了5000萬張專業高清、高質量且有版權的圖片，擁有國內最大的正版圖片庫之一。同時，微圖網整合了全球500家圖片機構10萬名專業攝影師。
以豬八戒為代表的威客交易平台。對於威客平台，相信很多人也都不陌生了，其實就是一個服務類的淘寶平台。在所有的威客平台當中，以豬八戒發展最為迅猛，當然圖片交易只佔據了豬八戒平台交易中的一部分。其實除了豬八戒，也有一些專門從事圖片交易的威客平台，通過需求者發布任務，供應方來做任務，最後雙方達成交易的這麼一種方式。
以淘寶為代表的綜合類電商平台。今天的淘寶早已經不再只滿足於與實物商品有關的交易，它正在把自己的電商範圍滲透到服務類電商的每一個角落，所以，在淘寶同時也湧現出了大批的圖片處理、製作、拍攝商家。
外延：圖片社交和斗圖的新邊界
用圖片記錄旅行、美食、聚會，加上互聯網傳播效應的疊加，一張圖片的力量可以被放到無限大，尤其是手機攝影的便捷性，促使國外的一些圖片應用，諸如Pinterest、Instagram、Snapchat等先後成為當紅炸子雞，而通過圖片對社交關係的數據挖掘成為近幾年的一個技術熱點。
與此同時，圖片一圖勝千言的特質，給了動態圖、表情包一個機會。有著「日本版微信」之稱的Line雖然身為社交軟體，但它最為人稱道的是表情包生意，曾經賣表情一年賺到2.72億美元。
無論是在社交網站、網路論壇還是聊天工具上，GIF動態圖都是個可重口、可清新、可搞笑、可賣萌的好東西。但是，對於喜歡GIF的人們來說，搜索特定主題的高質量GIF卻是一件很困難的事情——雖然百度圖片也能搜索GIF，但是其搜索結果往往不是毫不相關就是不堪入目。一款專搜GIF的搜索引擎——Giphy問世後就成為美國最火的互聯網創業公司，而它現在已經是全美互聯網用戶上網聊天時最先想到用來搜索GIF表情動圖的圖庫網站。2016年10月，Giphy以6億美元的估值，從風險投資公司募集到了7200萬美元的資金。
思辨：未來可期，當下為重
幾年前大家都不會花錢聽歌，花錢看電影，現在已經成為一種常態。圖片版權在大家以往的觀念里，主要用於商業用途，比如廣告、設計、雜誌彩頁等使用的非原創圖片都需要付費購買版權，但實際上，除了以上提到的一些用途，任何公開發表的作品，只要是涉及到非原創圖片、影像的使用，就都需要支付一定的版權費用。移動互聯網開拓了多渠道、多媒介的觸媒方式，受眾對圖片質量的認知和欣賞水平越來越高。各類媒體、傳媒公司、APP等公司對版權圖片行業紛紛加快了版權圖片的採購步伐。用不了多久，圖片版權會從B2B市場擴大至B2C市場，圖片版權產業的發展將成為中國創新發展的新引擎。然而，當下，各類圖片市場藍海中的舵手還需要極目遠眺，把穩方向好行路。
上海證券報在上述文中就提到，在移動互聯時代，全球圖片行業逐漸發生深遠變化。高端降價，微利圖片當道，在資本助推下，行業新晉者來勢洶洶，競爭日趨激烈，全球第一大圖庫蓋帝、全球第一大微利圖庫Shutterstock身陷鏖戰。在中國市場，主打中高端的視覺中國不可避免地面臨新挑戰。
全球第一大圖庫蓋帝最近十年的收入幾乎是原地踏步。2007年該公司圖片銷售額8.57億美元，而截至2017年9月30日的12個月，蓋帝總收入預估為8.368億美元。同時，由於蓋帝一再強勢攫取上下游兩端利益，行業生態並不健康。
競爭者正在趕來，微利圖庫市場高速發展無疑給傳統圖片業帶來衝擊。2003年成立的Shutterstock，已經發展成為世界最大的微利圖庫。財報顯示，Shutterstock在2016年、2017年收入（Revenue）分別為4.94億美元、5.57億美元，增長明顯，尤其在2017年，Shutterstock無論是客戶有償下載的數量還是網站的活躍用戶數量都創出新高。可以預見，未來全球圖片行業重疊、廝殺將更加慘烈。
毋庸置疑，圖片市場潛力巨大、未來可期，然而活在當下則更為重要。
文章刊發於《中國攝影報》·2018年·第73期·1版
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