連你最愛的音樂都要出賣你了

我們最隱秘和私人的音樂時刻，正逐漸被轉化為數據，然後賣給廣告商，這實在讓人太壓抑了。

《連你最愛的音樂都要出賣你了》：

你會把自己的歌單分享給別人嗎？

無論你的答案是「是」或「否」，可以肯定的是，平台不僅知道你喜歡什麼歌單，而且還知道你在什麼時候聽了什麼歌。你有沒有想過，他們會怎樣利用這些數據呢？《衛報》編輯Arwa Mahdawi近期從一名 Spotify 員工了解到一個觀點：

要了解一個人，音樂喜好和小電影偏好是最好的切入點。

Mahdawi 指出，一直以數據分析為優勢的 Spotify 在過去幾年裡，在不斷提昇平台的數據分析力，以幫助廣告主尋找一種更高效的打廣告方式，主要基於分析用戶的情緒。

Spotify 通過結合用戶所聽音樂的類型、聽的時間、地點以及其它公開的第三方數據，分析用戶的情緒狀態。

Mahdawi 特別指出，Spotify 用音樂來分析人的情緒算不上是特別偏門和極端的行為。今年，英格蘭銀行就表示，越來越多研究人員都在用 Spotify 串流數據來分析推測大眾情緒。據 Spotify 分析，英國最喜歡聽憂鬱歌曲的城市分別是劍橋和牛津。

與此同時，Mahdawi 也對近年來興起的這種「實時情緒營銷」感到憂傷，越來越多平台通過數據分析捕捉用戶情緒狀態，並藉此進行實時營銷推廣。

神經系統科學家 Antonio Damasio 在一份研究中指出，負責觸發情緒部分的大腦受傷的病人很難進行決策，換言之，要促進購買行為，觸動情緒相當關鍵。

另一研究《 Misery Is Not Miserly》指出，人在難過的時候，特別容易進行消費。這也是非常多廣告商嘗試去捕捉的時刻。

我們最隱秘和私人的音樂時刻，正逐漸被轉化為數據，然後賣給廣告商，這實在讓人太壓抑了。

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