他穿著自己做的鞋子，一步一個腳印走上鞋王之路

原標題：他穿著自己做的鞋子，一步一個腳印走上鞋王之路

人們現在在大街小巷都能看到許許多多的品牌店鋪。而其中一些品牌，相信很多人都清晰的記得他的廣告詞。這便是品牌營銷的成功之處，它不能僅僅只依靠廣告或只依靠營銷，二者結合，可得天下。

1994年，丁志忠回到晉江創辦了安踏鞋廠。在外闖蕩多年，丁志忠對鞋的營銷非常熟悉，因此，他在銷售方面充分展示了自己的才能，把鞋廠的銷售市場得到了進一步的開拓。丁和木見兒子丁志忠在經營方面很有天賦，而且把廠子打理的井井有條，於是乾脆把廠子掌舵的重任交給了丁志忠。

對於安踏鞋廠，丁志忠有自己的想法。他記得在北京賣鞋時，晉江的鞋質量並不差，但總是價格最低，一雙鞋賣價不到20元，而當時國內的「青島雙星」、「上海狼牌」等價格都在百元上下，而且這些鞋相當一部分都是在晉江生產的。丁志忠深知晉江鞋賣不起價，主要就是沒有形成自己的品牌。打造出屬於自己的知名品牌成為丁志忠心中最大的願望。

丁志忠的安踏公司發展飛快，由於銷量優秀，一直沒有接受外來投資。2004年6月28日，當李寧公司在香港上市後，丁志忠突然覺得，自己也應該成為一家上市公司。雖然只是一種意念，但是，經過他的智囊們充分的論證，上市成為公眾公司確實大有益處，不僅能夠籌集到一筆不菲的資金，而且還可以規範公司的治理結構，消除家族企業的各種弊端，擴大公司本身的知名度，更好地吸引各類管理人才。丁志忠決定謀求去香港上市，他將品牌管理外包給智威湯遜，雇摩根士丹利做上市保薦人。一大批世界頂級機構在為安踏做著上市的前期工作。

2007年，安踏公司在香港上市。有了充足的資金，丁志忠不再局限於贊助國內籃球聯賽了，他瞄上美國的NBA賽場。上市當年，丁志忠花巨資一口氣簽下了火箭隊佛朗西斯、斯科拉、維爾斯三位球員。

2009年6月，安踏成為中國國家奧委會體育服裝贊助商。這就使得中國體育健兒從2009年～2012年間的10多項重大賽事中，將身著安踏運動裝，馳騁在世界各大賽場。

丁志忠的安踏運動在國內的銷售量一直名列前茅。但這並不是安踏的目標。他希望有朝一日他也可以在全世界的的品牌中佔領一席之地。

本文來自生意我最行，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國賺錢的7000種生意 ]

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！