「限娘令」未必是真，「限娛令」確在升級

作者|張家欣

編輯|李春暉

前天，當被硬糖君問及「是否收到『限娘令』方面的要求」，優酷總裁楊偉東一時都沒反應過來「限娘」是哪個「娘」。當被解釋就是「反娘炮」，才鬧明白，並表示從未聽過這樣說法。

估計老闆也不可能有旗下藝人一樣的演技，再結合央視中秋晚會導演組對「限娘令」、「禁用小鮮肉」的否認，想來這個說法，確實是民間自己琢磨出來的。

但自《開學第一課》事件後，由官媒帶頭對所謂「娘炮」的口誅筆伐，確實是真；被認定為「娘炮」的小鮮肉失去了一些重大場合演出機會，確實是真；《戰狼2》重映，《好漢歌》再唱，確實是真。

按照央視的說法，「限娘令」並不屬實。但央視拒絕問題藝人和劣跡藝人的態度始終明確。包括央視春晚和央視的綜藝節目，都採取「三不用」政策。即：低俗媚俗的節目不用，格調不高的節目不用，有污點和道德瑕疵的演員不用。

而按照優酷總裁楊偉東的回應，「限娛令」，即限制過度娛樂一直存在，自家平台也會注意審美導向，用《這就是灌籃》等綜藝引導男性化審美取向。

這也對，何必單出「限娘」令，「限娛令」已足可以概括。所謂「娘」，本來就是監管層反感的「娛」的極致化表現：身材纖弱、妝容精緻的「小鮮肉」，是流量的極致表現；烏煙瘴氣的飯圈撕逼、選秀集資、人肉攻擊，觸及法律的灰色地帶；而業務能力與天價片酬的差距，更是引起大眾層面的不滿。

隨著我們可以清晰感知到的「限娛令」升級，方興未艾的中國偶像產業，將向何處去？而萬千飯圈芳心，又將何以寄託呢？

開學第一課，限「娘」第一槍

「娘炮」爭議始於一個意想不到的節目——央視《開學第一課》。

9月1日，針對中小學生進行主旋律教育的《開學第一課》，強制要求全國中小學生觀看，據說還要拍照為證，有圖有真相。但就是這麼一檔根正苗紅的節目，先是因插播廣告未按時開播受到家長吐槽。節目開始後，又因表演嘉賓問題引發爭議。而幾位根本沒上節目，只是幫助轉發宣傳的小鮮肉，更是引爆了社交網路的輿論狂潮，一起被戴上了「娘炮」的帽子。

9月6日，新華社發表署名為「辛識平」的社評《『娘炮』之風當休矣》，「辛識平」並非個人特約評論員，而是「新華社時事評論」的馬甲，意味著這是一篇規格頗高、代表關鍵輿論導向的意見通告。

文中稱，有一種「病態審美」流行於互聯網文化中，「油頭粉面A4腰，矯揉造作蘭花指」的小鮮肉做派「令人錯愕」。

「辛識平」登場不足3小時，人民日報迅速跟進《什麼是今天該有的『男性氣質』》。次日，中國國防報發表《中國少年！陽剛之氣不可消》。多家官媒、微博大V緊隨其後，一場關於娘炮和硬漢的大討論氣勢恢宏的展開了。

在各路大V的集火下，NINE PERCENT成員朱正廷被樹為「娘炮」典型，鹿晗、TFBOYS、蔡徐坤等各路鮮肉藝人均受到不同程度的「娘炮」攻擊。

朱正廷

雖然也有《中國婦女報》這樣逆風而行，發文倡導「尊重多元審美和自由選擇」，但終究胳膊擰不過大腿。

現在想來，「反娘炮」運動如此有組織有計劃，《開學第一課》其實只是個導火索。早在今年7月，針對最近火爆的選秀綜藝、偶像養成類節目，國家廣播電視總局辦公廳就發布了《國家廣播電視總局辦公廳關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》，「堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向」。業內普遍將此《通知》，解讀為最嚴「限秀令」，針對小鮮肉藝人、選秀男團女團，開始了一輪全面監管。

「選秀」是鮮肉誕生的大本營。「秀」被限了，人被貼上「娘炮」的標籤，簡直是四面楚歌，傷筋動骨。

硬糖君忽然想到一個大概有點「傷心」的巧合。今年1月，廣電總局宣傳司司長高長力在宣傳例會上，明確指出廣播電視邀請嘉賓應堅持4個絕對不用標準，明確要求節目不用紋身藝人、嘻哈文化、亞文化（非主流文化）、喪文化（頹廢文化）。

這一要求普遍被外界解讀為針對當時「嘻哈藝人」火爆的監管。《中國有嘻哈》之後，有了對嘻哈藝人的「四不用」。《偶像練習生》之後，有了最嚴「限秀令」和「反娘炮」，不知愛奇藝應該開心自己總能引領潮流，還是傷心自己總是剛一冒頭就被「打地鼠」。

「限娛」升級，炮打小鮮肉

易烊千璽「舉鐵」初見成效之後，估計更多小鮮肉要加入「舉鐵」陣營了。畢竟形勢比人強，不「硬漢」不行啊。

易烊千璽

「娘炮」之說一出，飯圈人人自危，爭相證明自家愛豆根正苗紅，「你是娘炮，你才是娘炮」，「我們不一樣！」，生怕「被娘炮」了。

但總有那麼幾個被打的出頭鳥。風頭正盛而根基未穩的NINE PERCENT，就是被殺雞儆猴的那個。不僅被傳失去了央視中秋晚會的參加資格，蔡徐坤也因「身體原因」缺席《中俄藝術家大聯歡》錄製。

甚至傳出今後央視將在各大節目和晚會中擯棄使用「娘炮藝人」。因各大節目組無法界定「娘炮」，只能一棍子打死，將可能的小鮮肉列在禁邀名單之內。

不僅登不上大眾舞台，偶像節目也紛紛主動避其鋒芒。偶像綜藝紛紛走上了短小精悍的路線，採用網播、短視頻、或在圈層屬性較強的平台與粉絲見面。可嘆Nine Percent的《百分九少年》，火箭少女的兩季大團綜，香蕉娛樂的《薩瓦迪卡！BANANA》等，幾大頭部流量組合或宣布計劃或剛剛問世，粉絲都憋著一股勁想要發揮安利大法，沒想到剛出發就受阻。

而愛奇藝的《中國音樂公告牌》、騰訊視頻的《由你音樂榜》、優酷的《music on》一系列蓄勢待發的打歌節目，也難免受到影響。

《中國音樂公告牌》第二期，原本預定播出的SNH48-7SENSES和泰國演員歌手Mike的表演被延播。據網友爆料，是因為上級對節目的管控收緊，兩組表演分別因「韓風太重」和「英文歌曲」沒過審。但節目第一期播出內容也有英文歌曲，甚至是由韓團成員表演的。內容領域的限令總是缺少明確標準，難免讓人一頭霧水，進退失措。

另一個廣為流傳的「限娘」佐證來自東方衛視的《下一站傳奇》。據說這檔志在打造男女團的偶像養成真人秀，已經未雨綢繆，第一次錄影就開始淘汰「略娘」選手，而且在全力規避「偶像」、「練習生」等字眼，「男女團」則改稱「戰隊」。

每當這種時候，總要感慨我國內容從業者的「造詞」能力。以後「組合」怕不是要變成「大型群體性活動」，那感覺也很不和諧呢……

《偶像練習生》和《創造101》採取的粉絲集資為偶像爭排名的模式，也需要從長計議。《創造101》期間，就發生了集資者攜款跑路的案件，讓偶像選秀的負面印象雪上加霜。粉絲不砸錢，愛豆怎麼出頭？但為愛豆集資的愛，很可能成為他以後演藝生涯的黑點，還是洗都洗不掉的那種。

娘炮vs戰狼，非要分個高下？

隔一段時間就反一次娘炮，大概也是我們的一種文化習俗。80年代的唐國強，就因為太「奶油小生」而備受女粉寵愛，卻無法得到大眾輿論認可，要演「諸葛亮」都被嫌棄那種。如今倒也是能代言挖掘機的硬漢了。

無論是對春心萌動的少女，還是忙於生活的大齡女青年來說，與肌肉男相比，男偶像精緻的外貌，少了攻擊性，多了治癒感，都能讓她們獲得心理上的安全感。

再說了，唱歌跳舞也能展現男性荷爾蒙。何況愛豆們注意身材，腹肌可能比「戰狼」們還驚人。甚至因為鍛煉過頭嚇壞粉絲：「你胸比我還大，請立即停止舉鐵！」，「聯名血書崽崽不要再舉鐵了！」，「姐姐好好學打陰影，你們想要的胸肌腹肌姐姐都能給你畫出來！」

「小鮮肉吸引人的就是少年感啊！肌肉出來了還哪裡有那種清新氣質」然而如今的形勢下，鹿晗、易烊千璽、蔡徐坤們，恐怕要在舉鐵的路上越走越遠。

直男們愛看「戰狼」，我們都沒提什麼反對意見。怎麼老中青少女們喜歡個「小鮮肉」就不行了呢？周總理在萬隆會議上怎麼說的，「求同存異」啊。

審美是時代的產物，「小鮮肉」的出現，完全是自由市場的選擇。如果說其早期的野蠻生長確實存在問題，那麼規範調整就是了。從顏值、妝容、肌肉多少來否定，未免流於表面，人家還穿衣顯瘦脫衣有肉呢。

讓三刷《戰狼2》的人時時可以重溫，讓想看唱跳的人圈地自萌，這不就是所謂繁榮的精神文明生活嗎，不正是人民的美好生活需要嗎。

少年娘則中國娘，硬糖君是還沒看到，街上的男人們糙得一如既往；但中年油膩則社會油膩，硬糖君倒是挺有感覺的。無法容忍多元審美，對自己看不慣的東西都要一棒子打死，你不油膩誰油膩。

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