BUG還是炒作？關於SNKRS上黑綠/黑紫腳趾的跳票
今天在SNKRS發布了兩雙重磅鞋款：Air Jordan 1 黑綠腳趾和黑紫腳趾。
不過根據客服消息得知：早上的時候兩雙球鞋實際並沒有正式發售。但是在下午5點的時候，NIKE又再度發售了一次。不過相信幸運的還是極少數人。
可能很多朋友會拿昨天凌晨起發售的YEEZY 350 V2來將倆事件相提並論：
覺得阿迪良心，至少對真愛粉來說，買鞋沒那麼難了；而耐克感覺更像是在耍猴一樣，各種吊你胃口，最後卻啥也買不到。
對於耐克而言，這樣「玩弄」消費者也不是一次兩次了，就像個狂傲不羈的天才一樣，你拿它根本沒轍。說再也不買耐克了吧？估計過幾天又開始真香，在那感謝耐克爸爸。說你耐克再怎麼不為消費者考慮吧？人品牌公司還就占著老大的位置，難以撼動。
理性分析下來：
耐克這樣的做法，要麼是一次系統性的事故，要麼是一次規劃好的炒作。
1. 系統BUG
若說是事故的話可以理解，畢竟SNKRS軟體BUG那麼多，時不時出點問題我們都習以為常了。也希望耐克能多多重視這一方面的問題。說真的，阿迪在網上搶鞋體驗這一塊做得比耐克好到不知哪兒去了。
我們XCin的小夥伴Mango就像是阿迪的親兒子一樣，在阿迪公眾號上搶鞋基本都會中，但在SNKRS上卻遲遲未開張。
如果是BUG，也好理解，原本是早上9點發售的鞋款，改為10點發售，如果說這一個小時是為了修復BUG的話那還好說，可是到了10點基本上進去就看不到這兩雙鞋了。其他的鞋款基本上都是點擊以後提示「我們出了點問題」。所以早上發售失敗之後，NIKE應該是掀起了一陣不小的風浪。
不過下午5點發售，也算是發售出了，如果說早上是一次BUG事件，下午修復好了重新發出，那也還像是有點道理。當然啊，下午的一次發售，NIKE依然會再次掀起一陣風浪。
所以，我們也思考有沒有第二種可能。
2. 炒作
在國外普遍開售但國內遲遲沒有動靜的鞋款：兩款AJ1，以及前段時間我們發布了開箱視頻的AJ4猛龍都是如此。
起初我們可能會認為，AJ4猛龍的跳票是意外，但在現在，結合一下這兩件事看來，這樣的行為更像是耐克刻意為之。
當國內遲遲沒有貨源時，市場價必然會有較高的漲幅，諸多鞋款溢價嚴重，間接給耐克鞋款價值抬高了身價，讓他們在二級市場的存在感更為強烈。
這時候你會感覺，什麼YEEZY 500 700這些鞋款，就像是弟弟一樣，也給了大眾另一種消費心理：想要買有升值空間的鞋，還是選耐克好。讓耐克在現階段的二級市場反響中，遠勝於阿迪等運動品牌。
而這樣的跳票行為，更像是耐克在為自己做著低成本的廣告：
吊著大家的胃口，在不到12小時之內的時間裡，兩次瘋狂的引起大家的注意。
即使你耐克調皮到想讓眾人罵街，不好意思，你中午罵完，我下午商品出來了，你還是會來搶。
當然啊這也只能是個人一個小小的推斷，畢竟我們也很難找出確鑿的證據來證明耐克有意戲耍消費者。
但如果的話，作為一次營銷案例來看的話，這一做法無疑是成功的：
朋友圈的瘋狂吐槽，各大論壇的討論，哪怕全是罵聲，實則都在給這兩雙AJ1打著廣告。
仔細想想，我們關注的AJ1以及一些限量鞋款的發售，哪次是在官網給了大大的廣告頁面，或是在某個平台刻意宣傳過呢？不就是那些曝光上腳圖文，以及網路上得到的消息嗎？
其實無意之間，我們也成了耐克的「棋子」，為它的每一件限量產品打著廣告，可能一部分人幸運的收到了「廣告費」，但大多數朋友，都成了被耐克擺布的鞋款宣傳者。
通過限量鞋款來提升品牌價值，再多的謾罵，其實都是反向的誇獎。
當你選擇原價毫不猶豫地去購買一件商品時，品牌方想要的效果，其實，已經達到了。不得不承認，耐克真的真的真的很會營銷。
消費和宣傳，本身就具備一定協同作用。曾經，我們都是以消費為目的，間接地通過將商品使用的方式，來將商品進行宣傳。
而現在的我們，是不是正在變為以宣傳為目的，告知大家「我買到了什麼什麼，所以我好開心」這樣的形式，來間接地實現消費了呢？值得思考一番。
*部分素材源於網路
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