景甜500萬的高級定製竟然輸給歐陽娜娜500塊的ZARA？

前幾天些許火熱的H&M發布會聽說了嗎~是H&M的亞洲首秀哦~

但是不知為何，堂堂一個品牌發布會，風頭竟然被請來走秀的王子異搶光了~這兩天#王子異HM時裝秀# 的話題頁人氣很旺的樣子。

粉絲說他的走秀充滿了American style。

其餘粉絲也不管怎麼樣反正就是一通感謝。

超模雎曉雯人氣上差了一大截也就算了。 

品牌話題頁也不是很火熱的樣子。

進入 # HM發布會# 話題頁，閱讀數12萬，討論數只有1？

 

 

在超話里，還有莫名其妙的人在上面直播失戀告白。羊到現在都沒明白怎麼回事，是不是走錯了片場？

再看看我們隔壁王子異~

看這討論量，竟然是H&M的11萬倍？

這大概是H&M被黑的最慘的一次了。

那麼問題來了，為什麼幾乎每位小仙女都穿過H&M這類快消，卻始終激不起我們討論它們的慾望呢~

相比不是人手一件的大牌，反倒是經常一石激起千層浪~~

廉價走量的快消就註定是用完一腳踢開的命運嗎？

仙女都知道快銷品的一些特點，價格不高，但是從質量層面看的話性價比反而很低；當季永遠賣的超級火爆，各種配色和圖案的印花T、松垮的衛衣和面料粗糙的外套看的羊一愣一愣的，簡直逼死選擇恐懼症；一旦過季則瘋狂甩賣，到處都在sale，購買的人更多了，很多人就像買衣服不要錢一樣提著最大的購物袋走出店門~

大家雖然都知道快消的價格就是在玩營銷遊戲，款式疊代飛快，質量參差不齊。最重要的是，雖然品質不高，但是仍然有很多人，包括羊，願意花399買一條快消品牌中花色對不齊走線可能還有歪斜的裙子，僅僅是因為它好看。

 

 

其中最根本的原因就是快時尚能夠緊緊的跟在大潮流後面。它們是怎麼做到的呢？

就是抄襲一線二線品牌的設計。

相比高價格的服裝品牌定製花色、定製面料、版型好又能夠以細節取勝的優勢，平價服裝就抄襲配色、面料和版型。

更可怕的是當你興沖沖的穿著當季新品的快消走上街時，會發現更尷尬的瞬間~

所謂撞衫不可怕，誰丑誰尷尬~

更尷尬的是盜版遇到正版~

 

  

H&M和 celine

H&M和 KENZO

穿幾次之後快消的產品其他問題又凸顯了：

品質一般~花色大眾~面料普通~版型禁不起推敲~甚至隨處可見。 

  

這一波春夏贏了~

但是快消本著一副我不管我也是大品牌（畢竟品牌價值和知名度擺在那裡）的態度，還真是敢挑戰~

拍大片。

發布會。

新品的代言是高圓圓哦~

   

還搞得有模有樣的。

甚至得到了眾多明星的私服青睞！

歐陽娜娜穿的還這麼好看呢？！

這一波寫完羊要去買Zara了~

雖然大家都在穿，但是從前在國外，這種低端剪裁方式的快消稱為「超市產品」。羊先給大家介紹一下服裝檔次的分類~

對服裝設計感興趣的同學一定聽說過高定、定製、高級成衣和成衣這類詞，羊先給小仙女科普一下這些名詞的不同。因為是從快消說起的，所以我們從低端向高端，先介紹那個傳說中的超市產品~

超市產品

例如，H&M。H&M、zara、UR、Forever21等。

國內很多服裝設計的學生是不知道這個詞的，但在國外的很多設計學院里，都會有這樣一個「登不上檯面」的分類。

羊簡單說兩句，一般的品牌生產的都屬於成衣，這個下面會說到。

而一些其他服裝品牌剩下的邊角料就可能送往一些小規模工廠，加工成超市產品。

又或者是剪裁等儘可能的節約節約再節約，例如印花裙的裙縫不對線、格紋的襯衫每一件領口-肩線的顏色和圖案都有出入等等，這些都說明這家工廠圖省料，只要能做出一件能穿上的衣服，根本不考慮什麼檔次問題。這些衣服往往被送到超市裡，大概幾十元一件。

實際上我們常見的快消畢竟已經成長為國際品牌，不至於用邊角料做衣服，而且像是一般的成衣一樣分S、M、L碼數，定價也已經遠超了傳統意義上超市產品的範疇。

不過，

決定一件衣服檔次的是價值而不是價格

，

樣子好看也並不一定就能從這個品牌的低端線變成高端線

。

許多品牌搞得自己躋身了高端品牌行列，但這種隨意而低成本的生產模式，實質就屬於這個檔次沒錯了~

成衣

例如，NIKE、ADIDAS、美特斯邦威等（沒錯他們從生產實質上講就是同一個檔次）。

隨即說到我們大部分人日常的穿著

——

成衣。成衣也很常見。和超市產品相比，成衣

的品質監管系統規則更加嚴苛一點，所以無論是做工還是材質，都要好上一個檔次，但是現在的快消已經漸漸模糊了成衣和超市產品的區別

~仙女們只要知道

成衣是帶有

超市產品的基本屬性，但

各方面品質都要好很多的

就好了。

高級成衣

例如，

Versace、Dior、Givenchy、Chanel等一線大牌在專櫃中售賣的款式。

說到更上一層樓的的高級成衣，提一句米蘭~米蘭就是世界公認的高級成衣中心。

高級成衣的定位在成衣和定製之間。

二戰後的義大利米蘭，因為迅速發展高級成衣工業，成為了與巴黎平起平坐的世界時尚之都，也在某種程度上為義大利的時尚崛起奉獻了寶貴的力量。

大牌中，

在專櫃內展示，讓普通人能有機會試穿並且買得到的衣服也普遍都屬於高級成衣。

高級成衣雖然是批量生產，不能定製的，但是版型、面料、做工、細節尤其是設計感仍然非常突出。生產量也不大。

定製

這個檔位的例子不太好舉~

因為

一些大品牌和比較知名的設計師那裡定做的衣服都屬於定製。

定製服裝對品牌、設計師和製作工藝的要求，和高級成衣相比又高了一個檔次

~

高級定製

例如，chanel、Dior等一線大牌的多數走秀款、絕版禮服，和有「高級定製設計師」稱號的設計師為某人單獨設計並主要由手工製作的服裝。

說完定製我們來說位於服裝界頂（ke）級（pa）的高定。這個羊要好好說說了~

小仙女肯定不陌生，舉手發言說，羊老師~我們一年到頭死死盯著的大牌發布會上走秀的衣服都是高定~

Haute Couture 是兩個單詞，直譯應該是「頂級，奢華的制高點」和「縫製、刺繡等手工藝」。組合起來正確的法語譯名應該是「高級訂製」，也就是「高訂」。

由於漢語文化語言博大精深，直譯過來之後，逐漸的大家發現由於含有「定做」的過程，所以用「高級定製」更合適。作為最高端的服裝類別，這個門檻大概有一百個楊錦鯉躍龍門也躍不過去的高度~

只有被

法國高級時裝公會（La Chambre Syndicale dela Couture）官方授予「高級定製設計師」稱號的設計師才能把作品成為「高級定製」，

申請標準相當嚴苛，例如訂單須純手工完成，另外比如對工作室、專職人員、專職模特、每年發布會次數和作品數量等等都分別有相應的數量和質量要求。

我們可以觀摩一下嚴格意義下的「高級定製設計師」都有誰。

我們望而不及的服裝大牌Chanel, Christian Dior, Givenchy, 等十五家「本土會員」高定品牌，還有Giorgio Armani、Valentino、Versace等一些非本土品牌都則是「境外會員」。另外近年來另有「特邀會員」，即連續兩年參與發布會便可申請獲得正式成員資格。比如中國的唯一一位高定設計師郭培。

楊天寶、劉詩詩的婚紗都是郭培的高定哦~

然而私下裡有許許多多沒有稱號又想要蹭熱度的設計師就開始形容自己的作品為「高級定製」。所以很多

國內品牌參加巴黎高定時裝周，其實名字壓根就沒出現在官方名單中。

真的是哪行都有戲精~深扒起各行各業的心機人士成名史，精彩程度絕對不亞於娛樂圈。

最早的高訂是在裁縫店裡，擁有裁縫手藝的「設計師」為顧客單件製作服裝或飾品。衣服鞋帽都是按照個人尺寸製作，通過打版、改版或是立裁的形式，從量體裁衣，到選擇面料花色、確定服裝款式造型，每一個步驟都很講究，所以收費較高。

例如拿破崙三世、維多利亞女王的丈夫、查爾斯 狄更斯等，都曾是高級定製的忠實粉絲。

而且那個時候還

沒有工業化大批量生產線，能夠擁有合身的衣服是體面和高貴的象徵~

因為大部分的普通民眾穿的都是沒什麼剪裁可言的衣服，便於工作和生活。

怎麼沒穿衣服？

不好意思放錯圖了~

看看，差距是不是相當大~

但是仙女也不用太同情那個時候的勞動人民，畢竟說的好像你和你的思聰老公穿衣服精緻程度差不多一樣~

後來到了

19世紀，1858年，英國籍設計師

Charles Frederic Worth在巴黎

建立了自己的時裝屋

House of Worth

，

為社會名流、王公貴族服務。成為當時巴黎上流社會最受歡迎的服裝設計師，後來又

成立了法國高級時裝協會，從此

開創了高級訂製的先河。

Charles Frederic Worth

高級定製受到影響的因素有很多。就算是

兩位長相雷同、身材相似的客人，也要根據膚色、職業、甚至是舉手投足間的氣質等來設計製作行頭

，

這也就造成了高定的合適性和珍貴性。

一般一件高級定製服裝的製作時間需要

8

到

40天。

這裡小仙女要注意，

量身定做不代表不能批量生產，並且只做出一件也不代表它就是高級定製。同樣的，高定也不一定只能是禮服晚宴服這種類型的服裝，

任何一件衣服，只要符合上述要求，哪怕享有稱號的設計師是給你設計了一件需要手工製作一個月的老頭背心，也可以叫高定~

所以，高級定製服裝的價格從幾十萬人民幣起底，上千萬的高級定製也很正常，除了材料費，還有大量的手工費。據說每年在全球範圍內購買「高定」服裝的只有幾百人左右~ 但一些王室、富商、明星中很多人都穿過高定，比如我們的大甜甜~

當然也有明星參加活動向品牌租借禮服甚至穿「假冒款」。

小仙女們猜到代表性人物是誰了咩~

羊再多嘴一句，也有抄高定都抄不好的例子~

更可怕的是有些高定品牌和設計師只是為了

展示工坊的精湛工藝而設計的，還有一些純粹是突顯創意而設計，

這兩類的服裝的歸宿就是被送到博物館展覽或是被私人收藏家納入囊中~

到底是哪些收藏家如此的闊氣羊真的很想知道~

高級定製與其說是衣服，不如稱之為是手工藝品。很多高定都是獨一無二的。高定為一個人量身定做，像一件裝備一樣，無比適合主人，甚至可以掩飾穿著者身材上的不足。

總結一下，

高級成衣和定製，乃至高級定製的區別

就在於，高級成衣是批量生產的，市場的佔有率高；定製則是沒有

「

高級定製設計師

」稱號的高級設計師做定製的衣服，也有可能是小規模批量生產的；高定就是那世界範圍內的小圈裡面，每年會買或者說有資格買的五百到三千人，穿的由

「

高級定製設計師

」設計的衣服

~

這時候我們再說回我們的快消代表H&M。H&M、zara、UR、Forever21這些膾（bian）炙（di）人（dou）口（shi）的

快消品牌非常優秀的結合了成衣和高級成衣甚至是定製中的某些設計優點，可以說甚至在各個檔次的服裝中找到了一個非常完美的平衡點

——既帶有超市產品到成衣的特點：廉價、多產、質量普通、平民化，有get到了那麼一點高級成衣甚至是高級定製的感覺：設計感也就是良好的外觀。

為什麼熱衷於抄襲設計感呢，因為高級成衣甚至是高級定製的材質和做工都有不同程度的考究，這種水平，快消品牌就算再怎麼提升產品品質，大批量生產的流水線也是沒有辦法copy的。那麼最簡單的方式就是抄襲設計。

跟羊一起唱，

快消生產三步走

~

第一步，抄襲時裝周、大牌畫冊、大片等款式，繪製圖紙或是直接採購樣品開版面料，也可以找市面上雷同的面料；第二步，照搬印花和配色，參考搭配和流行元素，第三步，像精品一樣在運輸中花上巨大的成本迅速的塞進世界各地的門店中。

整個周期據說最快只要13天。

這樣，類似H&M的快消品就擁有了看似美觀的第一視覺。這類快消的售價在幾十元和上千元不等，主要取決於細節、製作工藝，但是價格是否匹配於價值這個羊就不好說了，還是那句話，

服裝檔次的價格和價值很可能會沒什麼關係。

其實買不了高定、我們小仙女可以選擇一些設計款的衣服~

設計師品牌的單品具有原創精神。快銷，或是便宜的仿款都只能做到表面看起來一樣，沒有辦法設計師傾情注入的細節。

一旦沒抄襲到精髓，就好像是買家秀一樣讓人堪憂~

昂貴商品甚至是奢侈品，其中奢侈指的是設計、理念、服務、品質和感受。價格並不單單在商品本身。

寫到這裡羊說一句心裡話，大牌或是設計款的衣服代表了高品質高水平的生活質量，但是快消品能帶給我們方便快捷或是經濟實惠的擁有時尚。

拋去快消總是「借鑒」其他品牌和設計師這一點來看，很多快消產品雖然質量上的性價比可能差了點，但是總價低，讓小仙女每個月甚至每周都有新衣服穿，我們難道不是應該感謝快消嘛~

所以說，快消值得改進的方向就是原創性。面料、做工和細節甚至都能夠被原諒，只要具有原創性又美美美的服裝，小仙女們都會為了美麗的外表而瘋狂買單的~

要記得的是，仙女們的衣櫃里不應該只有奢侈品和快時尚，更重要的是尊重自己的品味和個性，打造個人專屬風格~

讓自己成為自己的

「

高級定製設計師

」不是更帥氣嘛~

看人家歐陽娜娜穿的ZARA和匡威，你敢說就一定比大甜甜穿高定遜色？

娜娜不服~

 

那麼就到這裡啦，點贊的小仙女能有更多新衣服穿吼吼吼~~~~~晚安啦。

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