蘋果的好萊塢夢想紅線：自製劇不可玷污品牌形象

編者按：本文來自鳳凰科技；36氪經授權轉載。

《華爾街日報》今天發布內幕文章稱，在iPhone銷量增長放緩的情況下，蘋果公司希望通過製作好萊塢節目來加快服務業務成長，但是公司CEO庫克已為自製劇的製作定調，拒絕涉及性、暴力以及政治方面內容，以防玷污公司品牌形象。和Netflix等公司不同的是，蘋果是一家消費品公司，如果其自製劇的內容令人反感，可能會引發消費者抵制其產品。在這一原則下，蘋果首批劇本類電視劇的上線一再推遲。

以下是文章摘要：

一年多以前，當蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)坐下來觀看蘋果的首部劇本類電視劇《生命跡象》(Vital Signs)時，他對自己看到內容感到不安。這部電視劇是一個以嘻哈藝人Dr. Dre為主角的半自傳性故事，內容黑暗。劇中人物吸食可卡因，在一個大廈里狂歡、拔槍。

知情人士稱，庫克當時對蘋果音樂高管吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)說，這太暴力了，蘋果不能播放這種內容。

拒絕暴力、色情內容

在好萊塢和蘋果內部人士看來，這部電視劇已成為蘋果進軍娛樂領域所面臨挑戰的象徵。去年，蘋果為製作好萊塢娛樂節目撥款10億美元。但是，庫克已為這些節目的製作定調：蘋果製作的所有節目都不能玷污乾淨的公司品牌形象。這一品牌形象幫助蘋果賺取了全球智能機市場80%的利潤。

蘋果娛樂團隊必須謹慎行事，考慮到好萊塢公司很少顧及的問題。據製片人和代理商透露，蘋果已經明確表示，他們想要的是明星主演、擁有廣泛吸引力的高品質節目，但是不希望節目中無端地出現性、污言穢語或者暴力內容。

蘋果的這一做法與流媒體視頻時代的制勝策略並不合拍。HBO、亞馬遜公司等其他平台正是通過這種令人不安的電視劇在原創內容領域打出名號，這些節目常常會贏得評論人的稱讚。Netflix協助開創了流媒體革命時代，憑藉《紙牌屋》和《女子監獄》建立了自主原創內容業務。這兩部電視劇都充斥著粗暴的語言和大量性內容。

品牌形象受損的風險

前美國全國廣播公司、福克斯節目高管普雷斯頓·貝克曼(Preston Beckman)稱，作為一家消費品公司，如果蘋果的內容令人反感，它受到的影響尤其明顯。貝克曼認為，Netflix只會面臨用戶不再訂閱的風險，但是對於蘋果，你可以說「我要抵制購買蘋果的手機或電腦，藉此懲罰他們」。

據製片人和代理商透露，蘋果已經兩次推遲了首批劇本類電視劇的上線，從今年年底推遲到了明年3月。一位蘋果原創劇項目的主要製片人預計，上線日期還會進一步推遲。

好萊塢公司常常會輕鬆擊敗試圖進軍娛樂領域的大公司。2014年，微軟公司關閉了好萊塢部門Xbox娛樂工作室。可口可樂公司在上世紀80年代擁有哥倫比亞電影公司，藉助《捉鬼敢死隊》和《伴我同行》取得成功，但是因為斥巨資打造的《伊斯達》(Ishtar)票房慘淡而遭遇滑鐵盧。

提振服務業務

庫克在7月份對分析師稱，蘋果尚未準備好公布其詳細的好萊塢計劃，但是「真的看好我們最終將會提供的內容」。蘋果拒絕讓高管接受採訪。

進軍好萊塢是蘋果的核心策略。隨著iPhone銷售放緩，蘋果正設法加快服務業務的發展，其中包括App Store、移動支付以及娛樂。知情人士稱，蘋果需要節目來支撐電視應用上的視頻服務，後者可能會與iCloud雲存儲等訂閱服務綁定在一起。

服務業務成為蘋果最大增長引擎之一

蘋果對內容的敏感已經影響到了公司負責好萊塢業務的高管扎克·范安布伯格(Zack Van Amburg)和傑米·埃利科特(Jamie Erlicht)的工作。知情人士稱，這兩人花費了大量時間來說服庫克和艾迪·庫伊(Eddy Cue)來批准他們申請的節目。

庫克更擅長熟記電子表格、供應鏈成本，他不太可能成為蘋果進軍好萊塢的主要人物。他最喜愛的電視節目是那些相對老少皆宜的電視劇，例如《勝利之光》、《國務卿女士》。

三年前開始研究視頻節目策略

庫伊成為了蘋果好萊塢業務的主要負責人。他因為領導蘋果iTunes業務而出名，強硬的談判風格讓他從唱片公司手中得到了每首歌曲99美分的定價。庫伊曾表示，他喜歡的電視劇中包括了充滿暴力和性內容的HBO電視劇《權力的遊戲》和科幻電視劇《西部世界》。

兩人差不多在三年前開始研究視頻節目策略。隨著投資者呼籲蘋果收購Netflix，蘋果著手推出付費電視頻道，兩人邀請了好萊塢高管進行探討，包括創新藝人經紀公司的高管和獲獎製片人布萊恩·格雷澤(Brian Grazer)。蘋果想知道這項業務是如何運作的，哪家公司做得不錯，原因是什麼。

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