80%的美容產品聲明不實？

拋開雜誌上的浮華不談，那些美容廣告里花言巧語的的聲明並不如他們所希望我們相信的那樣科學。美國一項針對雜誌廣告的新研究發現，絕大多數美容產品的聲明都是假的，其中有些甚至完全都是瞎扯的鬼話。

瓦爾多斯塔州立大學的研究人員搜集了2013年4月的7本雜誌上的289頁全頁美容廣告，並對其進行評，將廣告中的聲明進行分類——包括環境聲明(如「沒有進行動物試驗」)、擔保聲明(如「由皮膚科醫生推薦」)、科學聲明(如「臨床證明」)等。廣告的產品包括女性美容用品的多種類型，如化妝品、皮膚保養品、身體用品、香水及其它。

分類過後，這些廣告聲明將由裁判小組進行評估，並根據其真實程度進行四個等級的歸類：鬼話、疏漏、模糊、合格。

儘管我們對美容產品廣告里的聲明一貫傾向於持懷疑態度，但研究結果仍舊使人大開眼界：僅18%的聲明被認定為合格，超過80%的產品聲明都是疏漏或者模糊的。而科學聲明中，合格的比例更是只有14%。環境聲明的合格比例倒是較高，但也僅佔半數左右。性能聲明的結果同樣慘，大約1/4的聲明是合格的，但同時鬼話的比例也差不多(23%)。

儘管任何人都不會對美容產品廣告為了高價賣出健康和美容產品而進行誇張和捏造事實感到驚訝，然而公眾對這項研究的關注也許可以對美容產品的營銷和管理產生一定的影響。研究的其中一位聯合作者說道：

欺騙行為不僅使得消費者持防禦態度而破壞廣告的可信度，更對直接負責撰寫聲明的廣告人產生了危害作用。研究指出，商人在維護美容產品廣告的真實性中，存在強烈的利己主義……我們需要更多的管理與控制。

（作者：蛋花；via sciencealert）

作者寫於2015-08-10喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

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