中秋晚會橫評：地產買單、小鮮肉消失、抖音神曲刷屏

圖片來源：視覺中國

一年一度的中秋晚會在昨晚已經全部亮相了。

從絕對數量來看，今年無疑是進步的，包括央視、湖南衛視在內的6家上星衛視播放了中秋有關的節目，數量創近幾年的新高，尤其是陝西衛視這樣幾乎從來不舉辦中秋晚會的省級衛視，今年破天荒地加入到秋晚大軍中。

但是從質量上來看，並沒有多少改觀。其中東方衛視、北京衛視、陝西衛視和鳳凰衛視四台聯播，錄播了主題為「漢風秋月」的主題晚會，也是近年來罕見的聯播模式。

從收視率上來看，央視秋晚仍然是領先的，三個台的CSM全國網收視率都超過1，其次是湖南衛視的晚會，CSM全國網收視率徘徊在1左右，最差的是四台聯播的晚會，收視率不及浙江衛視《中國好聲音中秋演唱會》。

?首次全實景山水晚會，小鮮肉們集體消失

傳說中的限制小鮮肉終於在這次秋晚中被證實。

根據今晚的央視秋晚節目片單和現場播出情況來看，往年的常客TFBOYS和其他流量明星都消失了，換成了一些口碑較好的實力派藝人，比如周一圍、韓雪、黃綺珊等。

作為央視這樣級別的電視台，節目的排播並不像湖南衛視等注重娛樂效果，是兼具輿論導向與娛樂效果的，這麼操作是具有風向標意義的，說明經過開學第一課事件之後，央視也在謹慎處理流量明星議題，不知道等到春晚的時候，往年那些拉動收視率的流量明星會不會再次出現。

今年和往年相比，都不約而同地選擇了室外實景舞台。央視作為電視行業的排頭兵，沿襲一貫的實景山水、唯美大氣、親情浪漫的「全民秋晚」理念，首次走進孔子的故鄉曲阜，在尼山五峰、孔子湖上搭建舞台。

央視秋晚最大的看點是98年《水滸傳》劇組重聚，作為四大名著中改編的經典之作，20年不間斷播放，成為幾代人共同的記憶，恰逢在山東錄製，劇組重聚也是情理之中，其他國際化包括「一帶一路」的節目，都不錯，但是不在本文討論範圍之內。

今年的湖南衛視也是首次走出室內，走進世界陶瓷釉下多彩發源地—長沙銅官窯古鎮進行戶外實景錄製，這是湖南衛視秋晚第一次搭建在湖光山色的實景之中。

在嘉賓陣容上，依然延續著青春湖南的口號，湖南系的李宇春、華晨宇也會再回湖南舞台；在湖南衛視播出的《香蜜沉沉燼如霜》《涼生，我們可不可以不憂傷》也會來撐場。

晚會娛樂化方面，大家還是期待湖南衛視的。

四台聯播的「漢風秋月」晚會，從名字就能夠看出主打的是漢文化，與央視秋晚的儒家文化遙相呼應，錄製地點在陝西的漢中大型實景演藝《天漢傳奇》的水上舞台，四大衛視首次聯手陣容還是十分強大的。

其實排除明星陣容來看，燈光和舞美做得最好的還是漢中的晚會，這次晚會的導演是曾執導央視春晚的王冼平、總製作是奧運會、G20峰會的沙曉嵐，級別和咖位都具有聚集水準。

抖音刷屏央視秋晚，湖南衛視未能翻盤

雖然這麼多家都在主打中秋晚會，但是市場上的最大看點還是央視和湖南衛視兩家上，這兩個作為中國晚會綜藝陣營中的最強兩支戰隊，外界從未放下比較的視角。

從今晚的收視率上來看，央視三個頻道的全國網收視率都在1以上，力壓湖南衛視的收視率，避免了前幾年出現的被湖南衛視翻盤的現象。

央視秋晚收視率穩定第一的背後是央視春晚的追求年輕化，有向湖南衛視娛樂化靠攏的趨勢，今年節目不僅僅在央視渠道上播出，還通過央視新聞的客戶端在微博上全程直播，這在秋晚中是第一次；現場抖音歌曲大串燒，海內外三個會場齊跳抖音神曲海草舞，這些做法都是在向年輕受眾拋出橄欖枝。

央視的第一個收視高峰竟然是趙雅芝和黃愷傑演唱的《問情》，實時收視率比20年再聚首的《水滸傳》組合合唱《好漢歌》要高很多。

湖南衛視的第一個收視高峰也很奇怪，不是佘詩曼領銜的「延禧天團」、也不是鳳凰傳奇的神曲串燒，而是張丹峰、洪欣的《花好月圓夜》節目，果然是月圓佳夜，應景歌曲更受歡迎。

不過在獨家冠名上，央視和湖南衛視是和諧統一的，因為都是藍月亮。這已經是藍月亮連續5年冠名湖南衛視秋晚和央視秋晚，今年藍月亮還將其代言人劉雯送上舞台，唱了一首《月半彎》，可以稱作整場晚會的最大車禍現場，久久掛在微博熱搜前幾位。

四大衛視首次聯播，背後是房地產公司操盤打廣告

今年的中秋晚會中，出現了一個非常有意思的現象，就是民企操盤。

東方衛視、北京衛視、陝西衛視和鳳凰衛視四台聯播的中秋晚會實際上的主辦方是漢中文化旅遊投資集團有限公司，具體的操盤手是鋒尚文化。

漢文投集團是由漢中萬邦置業發展有限公司、漢中市漢台區人民政府等共同組建的公司，其中最大的股東是漢中萬邦置業發展有限公司，是一個典型的房地產公司，此次花費巨資主辦中秋晚會的目的只有一個，宣傳興漢新區，也就是晚會具體的舉辦地點。

興漢新區總投資近2000億元，主打漢文化文旅小鎮，包括漢文化博物館、漢苑、漢樂府在內的文化設施，配套房地產、養老等產業，其核心文化項目預計於2018年對外開放。

所以本質上，四台聯播的晚會是漢中地方旅遊開發公司出錢做的一個宣傳晚會。

另一家承辦的公司鋒尚文化，則是總導演沙曉嵐的個人公司，曾經於2016年掛牌新三板，但是隨後不到一年的時間即摘牌，根據當時掛牌的資料顯示個人持股75%，其妻子王芳韻持股25％，是一家典型的夫妻店。

作為國內舞檯燈光第一人，鋒尚文化所承辦的業務都是國際級別的大型晚會的燈光、舞美工作，比如奧運、歷年春晚等，是國內燈光舞美第一品牌。

可惜如此高配的中秋晚會，最終沒能逃得過收視慘淡的結局，CSM全國網顯示收視率最好的東方衛視才不到0.3，其他衛視收視更為慘淡。

這地產公司花巨資打廣告的效果可能並不如意。

【鈦媒體作者介紹：來源/文娛商業觀察，文/浮萍】

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