上海大眾為什麼要改名為上汽大眾？

知識 09-25

12月11日，汽車行業又有好多朋友圈刷屏事件，剛開始是保時捷寶馬的廣告，後來是上海大眾改名為「上汽大眾」的消息。

看到這個消息，周圍有些朋友很納悶：上海大眾賣的那麼好，為什麼還要改名呢？

上海大眾為什麼要改名為上汽大眾？

話說這改名和賣的好不好有些關係，但更主要的原因是——雖然大家都知道「上海大眾」，但這個「地域＋品牌」的名稱組合，卻讓大多數人不知道它和「上汽集團」有啥關係。

不少人覺得「上海大眾」是上海市政府和大眾合資的企業（這一點倒也說得過去，上汽集團是上海國資委直屬企業，可以說成是上海市政府的），也有些人認為「上海大眾」之所以叫「上海大眾」，只是因為大眾在上海創辦了個公司，等等等等。

上海大眾為什麼要改名為上汽大眾？

但實際上，上海大眾是由上汽集團和大眾汽車集團合資經營的公司。

很明顯，作為上汽和大眾的合資公司，「上海大眾」這個名字中「大眾」有體現，但「上汽」卻沒有，這對上汽的品牌影響力是很不利的。

從這點來說，其他幾個汽車集團就好些。如一汽集團的合資公司都帶著「一汽」倆字，如一汽-大眾、一汽豐田、一汽馬自達、一汽通用；東風集團的合資公司都帶著「東風」倆字，如東風日產、東風本田、東風雪鐵龍、東風標緻、東風悅達起亞；長安集團的合資公司也都帶著「長安」倆字，如長安福特、長安馬自達、長安鈴木、長安標緻雪鐵龍。

此前，廣汽也像上汽這樣改過。廣汽的合資公司和上汽的合資公司差不多，都是「地域＋品牌」的形式，弄的人們只知「廣州本田」，卻不知道「廣汽」為何物？於是2009年，「廣州本田」更名為「廣汽本田」，「廣州豐田」更名為「廣汽豐田」。後來與三菱和菲亞特克萊斯勒成立的合資公司也是用同樣的方式命名－－廣汽三菱、廣汽菲克。

其實，在上海大眾改名為「上汽大眾」之前，上海通用已經改成了「上汽通用」，上汽商用車也改成了「上汽大通」。這樣一來，上汽集團的名稱總算是統一了。而名稱統一後，「上汽」這兩個字的曝光率將大大加強，媒體報道、廣告宣傳、汽車尾標上都會出現相應字眼。這對提升上汽的品牌影響力可謂至關重要，對於其以後發展自主品牌也會大有裨益。

上海大眾為什麼要改名為上汽大眾？