微軟變身巨硬，成蘋果最大競爭對手
隨著10月7日微軟在美國紐約發布會的順利召開，2015秋季三巨頭的新品發布會隨即全部拉下帷幕。如果說9月的蘋果與谷歌發布會讓人感到略顯單調和無力吐槽的話，那麼10月的微軟發布會則向外界釋放了更多信息：微軟在軟硬結合的產品形態上已經具備了與蘋果分庭抗禮的實力。
從此次發布會的展示新品來看，微軟在產品細節與工藝設計上正直追蘋果，比如將水冷系統做進手機、採用第五代光學防抖技術、更加時尚的Surface設備以及Band腕帶等;而在產品形態創新方面已經追上甚至超過了蘋果，比如讓手機變PC的Continuum功能、HoloLens設備進展的持續更新、CPU和獨顯GPU分離的新型本子Surface Book(應該叫它筆記本還是超極本呢?)的發布都證實了這點。
我們發現，微軟在轉型道路上其產品戰略越來越向硬體傾斜。大家都知道納德拉上任後提出過兩個口號，一個是「移動為先、云為先」，另一個是「生產力與平台」，很難想像這與硬體有多大關聯。事實上，微軟變身「巨硬」與其說是一個偶然，不如說是蘋果倒逼的結果。蘋果以其軟硬體結合的產品設計工藝加之時尚、奢侈品路線的高端品牌溢價攫取了全球手機市場90%利潤，與其他競爭者不同，微軟為此深受其害的原因在於，蘋果所引領的時代改變了終端世界的重心，這極大削弱了作為PC時代霸主的微軟的全球影響力，甚至一度將其逼入絕境。而在鮑爾默任職後期經歷了移動轉型的挫折以及收購諾基亞問題上的失誤，再看到安卓陣營碎片化問題的加劇以及谷歌對安卓產業鏈掌控的乏力，微軟逐漸認識到軟硬結合的重要性。
如果說，增強現實的全息眼鏡HoloLens是納德拉上任後的意外收穫的話，那麼此次發布會推出的Surface Book應是其得意之作和神來之筆。我們發現，微軟在發布會上對Surface設備特別是Surface Book作了大量筆墨的文章，這其中不乏深刻的涵義和特別的用意。
在上個月的蘋果發布會上，蘋果為其新品iPad Pro配備了觸控筆和專有鍵盤，並公然挑釁微軟的「生產力」賣點，聲稱iPad Pro可以取代人們手中的筆記本。而在此之前，庫克對逐漸起色的微軟Surface設備亦有多次公開嘲諷。而微軟高管驚現蘋果發布會並為iPad Pro站台演示Office的一個細節，為其之後的反嘲諷埋下了伏筆。
果然，7號的微軟發布會上Surface Book給了蘋果最沉重的回擊。比MacBook Pro快兩倍的性能，身兼iPad、MacBook所有功能，強大的企業級處理能力以及CPU與獨顯分離設計，這些都令iPad Pro甚至MacBook Pro難以企及。這讓人不禁回想起微軟在發布HoloLens之時正遇谷歌眼鏡下架一事，那麼這一次遭遇微軟反嘲諷的庫克又將作何感想?
儘管納德拉的愛將邁爾森念念不忘對iPad Pro奚落一番，但其仍聲稱Surface Book的真正對手是MacBook Pro，這也揭示了微軟發布這款筆記本產品的真正用意。這些年，在全球PC市場持續低迷的背景下，蘋果Mac電腦卻逆市上揚並擠進全球前五。據Gartner和IDC發布的2015Q2全球PC市場調查報告顯示，蘋果電腦出貨量同比增長16.1%，達到513.6萬台，佔據全球份額的7.8%並有進一步擴大趨勢，這其中MacBook功高至偉。這對於傳統PC廠商和整個Window陣營而言是一個危險的信號，由此不難想像微軟在此時推出Surface Book的真正用意，基於生產力概念的企業級市場是微軟當下的生命線和重要供血來源，其必須趕在Mac家族做大之前及時遏制住蘋果的滲透攻勢。
另外，讓邁爾森難以啟齒的是Surface Book的推出是否會對其他PC廠商造成衝擊，微軟的態度是以高價位和新產品形態的說法曖昧其詞。筆者認為，Surface Book對微軟OEM合作夥伴的影響不可能完全沒有，但是微軟必須走這條軟硬結合之路，否則很難抵擋蘋果未來的攻勢。換個角度說，假如有一天蘋果Mac橫掃了整個傳統PC陣營，那麼對它們造成的將是更大的營收損失和尊嚴上雙重傷害。
值得一提的是，微軟在此前的財務結構調整中將原有的5個業務部門整合為3個，財報上更加突出生產力和智能雲的營收能力而刻意弱化了消費級營收的顯示比重。由此亦可窺得微軟在Windows授權利潤佔比不斷縮減的情況下重點主打企業級市場的出牌思路，這也是其在雲戰略和生產力戰略框架下實現逆轉的唯一途徑。
由此可見，如同蘋果在消費級市場布下的防禦結界，微軟同樣在企業級市場築起了堅固壁壘，未來兩家巨頭將有更多交鋒，勝負亦很難斷定。
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