家庭大屏商業化誕生全域營銷新示範——尼爾森網聯強力推動中國家庭大屏產業發展

今年，尼爾森網聯與京東雲達成重要戰略合作，將藉助雙方優勢，推動中國家庭大屏產業的迅猛發展。

京東雲系列產品：打通

消費者觸媒與消費數據

當下，無論是個人還是家庭，其線上線下的消費行為正在不斷被打通。中國家庭大屏作為持續增量的媒介，正在潛移默化中產生越來越重要的影響。

家庭大屏的優勢和未來發展方向是什麼？尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官張弘給出了答案：「家庭的流量有很大的價值。從國內來看，各方面的資源正在往家庭大屏中投入，這是說明互聯網的流量基本上已經接近飽和，而新的流量入口可能是家庭大屏。」

尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官 張弘

尼爾森網聯與京東雲此次達成的戰略合作，將打通消費者觸媒數據與消費大數據。

論壇上，京東雲與戰略合作夥伴尼爾森網聯一起攜手發布的三款京東雲智匯系列產品：智匯雲集、智匯門店和智匯戶外。希望通過京東雲這樣的平台，和各個合作夥伴合作，把孤島打通，讓用戶在京東雲智匯系列平台上能夠把它的數據立體化，把用戶的標籤跟各個垂直行業，跟細分的生活場景關聯起來。

尼爾森網聯：數據通道強力支撐

線上線下圍繞用戶無縫流轉

為了打通孤島，尋求線上和線下的數據通道，尼爾森網聯已經通過技術手段，正在讓數據打通更多鏈路，讓線上和線下更多地緊密結合，從而帶動中國家庭大屏產業發展。

當用到家庭大屏端或者線上線下的場景中，尼爾森網聯解決了諸多數據相關的大問題。比如，此次合作，實現了對受眾年齡、性別、城市、購買力等消費大數據以及品牌偏好、品類偏好等消費大數據標籤進行詳細分類和重新整理。

「基於合作，我們實現了脫敏數據鏈接。這些數據的鏈接，能夠把對我們的行動和決策計算出來。」

對於與京東雲達成戰略合作，尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官張弘寄予了不同以往的期待：「我們最終的目的是希望借雙方的各自優勢，在整個國內零售行業、線上線下或者無界營銷這方面有更多的數據支撐，為客戶提供更多的有價值的服務。」

京東集團副總裁、生態業務負責人劉子豪表示，京東雲會基於用戶需求，通過各種形式的合作，把京東雲及京東集團的能力推送給我們的合作夥伴和客戶，共同構築一個強大的生態合作夥伴體系。

作為專業的第三方數據監測與研究公司，尼爾森網聯一直將家庭大屏產業的深度數據挖掘和以家庭大屏為中心的全產業鏈研究，作為主攻方向之一。在本次中國家庭大屏產業發展高峰論壇上，尼爾森網聯同時權威發布《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》，為中國家庭大屏相關全行業的良性發展呈現出深刻、權威的思考和洞察。

本文由Morketing整理髮布

申請轉載請在文末留言

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！