邁入發展的十字路口，歐洲小眾香水全球年銷售額達13億歐元

從「小眾」走向全球市場，小眾香水正在經歷根本性的改變，進入到了一個結構性轉變的階段。

在9月13日至15日期間舉辦的Pitti Fragranze香水展期間，Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano 米蘭聖心天主教大學的Centro ModaCult 時裝和文化產業研究中心和Hermes Lab共同發布了一項關於小眾香水經濟的市場調研，數據顯示小眾香水正面臨者發展道路上的十字路口：一方面是巨大的發展機遇，另一方面則面臨著失去自身辨識度和遭遇系統性危機的風險。

Centro ModaCult 和 Hermes Lab 的聯合市場調研首先對小眾香水市場的規模進行了衡量。以批發價計算，目前歐洲的小眾香水品牌在全球市場的年銷售額大約為6億歐元，而按終端售價計歐洲小眾香水的全球年銷售額則為13億歐元，在過去五年里的年均增長率達到了兩位數以上，2014年至2017年期間小眾香水在義大利市場的銷售額增長率更是超過了20%。

與小眾香水行業的快速增長相伴的是行業內部的一些深層次轉變，Centro ModaCult 和 Hermes Lab 的聯合市場調研表示：「一方面部分品牌仍然沿襲了傳統的定位，另一方面部分小眾香水行業內的『標杆』品牌在被美妝或時尚領域大型集團收購後則實現了規模上大幅跨越。」有關近年來小眾香水收購事件的更多諮詢，請詳見《華麗志》報道：

法國第二古老的香水公司 Parfums Caron交易細節披露：作價2800萬歐元；

LVMH 收購法國獨立調香師品牌 Maison Francis Kurkdjian；

《華麗志》特稿：過去兩年被大鱷收入囊中的9個小眾香水品牌；

小眾香水併購熱潮持續，阿拉伯小眾香水品牌 Amouage 尋找收購目標；

歐萊雅集團也瞄準高端小眾香水品牌了！收購法國創新古龍水 Atelier Cologne；

雅詩蘭黛一個月內連續收購三家精品小眾香水護膚品牌。

在歐洲的小眾香水品牌中，第一梯隊品牌的銷售額佔到了歐洲小眾香水總銷售額的47%，約為2.8億歐元。剩餘市場則被許多有著悠久歷史的品牌佔據，值得一提的是自2000年以來這些品牌已經被許多大型集團收購。

總體來說，目前歐洲的小眾香水是一個高度集中的市場，5%的品牌佔據了銷售額的60%。不過從個體而言，各品牌自身的規模卻並不大，僅有10%的公司的年銷售額在500萬歐元以上，約有70%的公司年銷售額甚至是低於100萬歐元。此外，小眾香水品牌分銷渠道一般都較為寬泛，這一情況既有可能削弱其品牌辨識度和獨特性。

有關更多小眾香水品牌的訊息，請詳見《華麗志》報道：頌元：揭秘全球小眾香水品牌的前世今生【華麗TALK精彩回放】。

丨消息來源：義大利網站 Fashion Network

丨圖片來源：Pitti Fragranze 官方網站，Parfums Caron 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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