消費降級？那我們還買奢侈品嗎？
在此首先在巴黎祝大家：
中秋快樂，
都能見到想見的人，
吃到喜歡的美食，
買到想買的衫。
最近，兔子被身邊的富豪們嚇到了。
某人非常凝重地告訴我：「去槓桿政策下，
身邊的高凈值人群身價起碼攔腰砍。你接下來要控制消費，現金為王，不必要的投資都減
少
（兔子心想，我這麼愛花錢哪有多餘的投資啊
）。」
然後，兔子默默看了一眼上個月因為買表留下的「巨額」賬單，無比感慨。
最近，
「消費降級」
這個詞突然火了，起因大概也是因為拼多多上市讓太多人看到自己生活以外的景象，於是真擔憂的湊熱鬧的都擠在一塊，有人說要縮衣節食，有人要降低消費品牌檔次，但核心問題真不在此。
事實上，面對經濟形勢的不明朗，基點在於了解自己的能力，包括對未來的收益預測，對大環境方向的把握能力等。
只要我們還存在，消費就一定存在，但究竟應該怎樣花錢能抵禦風險又保持生活水準，才是值得考慮的。
拼多多代表的消費一直存在，只是在上市前，它不在我們很多一二線城市消費者的視野之中而已，超過我們日常經歷的事物，常常會引發猜想。
前幾天看到一個有意思的新聞，討論榨菜生意大好是不是意味著消費降級，但實際數據顯示，這僅僅是因為榨菜價格上漲了。一個產品從1塊錢漲到2塊，對大部分消費者來說，影響並不大（
依然買得起
），但由此產生的利潤卻非常可觀。
事實上，榨菜好賣了，
也無非是消費升級的一個側面
（我們的恩格爾係數在往下走。食品占消費支出的比重跌破30%，往下還有空間，類似美國只佔15%，這就是消費升級的體現
）。
起初，我對於「消費降級」這個詞抱著旁觀的戲謔心態來看，但一旦一種情緒開始蔓延，容易造成所謂的心理恐慌。之前還看到有媒體以類似安慰的語調勸說：「消費降級並不是代表生活變差了，反而是活明白了，對物質的追求下降，內心平和（
這絕對屬於豬隊友水平
）。」
兔子認為現階段的經濟狀況不需要心靈雞湯的安慰，要的就是實實在在的消費。大家是否願意花錢能很大程度上影響經濟（
國內一直依靠投資拉動GDP，急需消費帶動
），
至於奢侈品本身就是拉動內需的重要部分，僅靠粗茶淡飯不能營造繁榮
市場
。
畢竟大家收入不同，需求不能一概而論。難道讓所有人買DW就實現了平穩過渡？
正因為前幾天有讀者問，未來經濟形勢下該怎樣買表，我才想到今天碼這些字。
兔子的建議是，首先要以財力為基礎，在收益能預測的前提下配置購買資金。
要點永遠不是怎樣最省錢，而是怎樣買長期來看合適值得的東西。
首先，在能力範圍內，做減法。
最近有兩位讀者的提問很典型。第一位想買一塊正裝表一塊運動表，預算各在10萬左右。當下被兔子提議2選1，甚至可以集合兩塊表預算（
或略加一些
）買一塊更好的，無論正裝還是運動。
（不推薦鸚鵡螺是因為推了也買不到）
這所謂的「更好」，建立在經濟能力的上限。買夠一夠才能實現的喜歡的表，永遠比退而求其次的選擇好，後者遲早會被證明是浪費錢。一塊好表在心裡的保存期限是幾十年以上，也不會因為經濟形勢的改變而變化。
其次，買表有階梯性，讓手錶間有鮮明差異，不會重複或替代。
第二位讀者是女生，她的第一塊表是10萬左右的積家翻轉，第二塊表又看上了10萬左右的積家約會。
當然可以理解大家對一個品牌的偏好，比如我自己就有兩塊PP，我的讀者中不乏有十幾塊沛納海和勞力士，也有人有幾塊寶珀。但兔子認為，先廣撒網了解，再最終選擇，後悔幾率更小。
所以類似兔子這樣的中年博主，為什麼如今審美穩定，買衣服只盯著幾個品牌，無非是年輕時胡亂買，交學費換來的。
另外，所謂的階梯性，也是購表的價位保持差異（
我見過一個讀者一共7塊表，每塊都是3萬多，最後跑來哭訴，覺得心裡堵得慌，出手換不回多少錢，放著又心塞
）。個人覺得人生第二塊貴表就可考慮一個階段的一步到位，買到自己經濟實力的上限，未來回頭看更通透，更明白取捨。
當然了，錢不夠就安心等夠，難道還怕作廢？對很多人來說，買10萬以上的手錶是一個長期工程，大多數人至少會有幾個月的考慮和選擇期。
第三，新人求穩，建議從經典款著手。
我對經典款的判斷是，經過長期的市場認可，以及有更廣的佩戴機會。第一次買貴表的新人，還是要考慮實用性，實用性包括佩戴的舒適感以及場合的適用度。
（鵝蛋雖美，但場合適用度一般，不建議作為第一塊表，寶珀的月亮美人更百搭）
有一句老話是「由奢入儉難」，我並不認為這是「奢靡」的意思，而是對生活品質的追求，一旦提升，再難回去。
雖然表圈有大佬和我感慨，說他自從買了一塊精工表後，滿足感一點不少於家藏的貴表，但這也是個例（
每個價位品牌都有類似好表，但比例不會特別高
）。比如，幾乎不會有人買完高品質奢侈品後，還對DW讚不絕口。
真相是所有像兔子這樣誇DW營銷出色的博主，都是因為別的實在找不著優點罷了，自己買？那是不可能的。
其實，奢侈品的好處恰恰在於它反而比快時尚更耐用。Zara、H&M在我手上沒有活過第二季的，但當年那些看似花大價錢買的衣服，8年來，大部分依然穿著如新。
大家都說要捂緊錢包玩降級時，並不代表該買便宜貨，反而是更有價值的東西。國內目前的存量經濟下，過剩產能會慢慢去掉，優勝劣汰是必然。
所以未來兔子對消費
市場
的判斷是，中高端會往頭部品牌聚集（比如說高檔車的增速一直在20%左右
），好品牌不受太大影響（
國內高收入群體去年名義可支配收入增長9.5%
）。低端靠量支撐，人口紅利只要還在，也不會活不過去，最難熬的就是優勢不大的中端，風雨飄搖。
與其瞎擔憂，不如考慮給生活一個新的開始，比如儘快從各種P2P中抽手，也不要緊衣縮食把過多的錢投入房產，這才是「消費降級」的罪魁禍首。
人生最好的年華，無非是三十多歲開始的自立自足，你願意讓自己享受美好呢，還是背負債務到年老？
說好了不屑熬雞湯，但這的確是一隻購物狂兔子的親身感受，分享給大家。
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