國人迷信洋貨，這家服裝品牌卻憑藉高品質炸開海外市場

最新 09-26

波司登這個曾經被中國消費者認為的「爸媽款」，它到底做了什麼？

文 / 華商韜略趙建勛

9月24日，中秋，零點1分，特朗普政府對中國2000億美元商品加征關稅措施正式生效，讓其阻擊和封鎖中國的意圖更加露骨。

但中國企業並沒有因此放緩融入全球市場的步伐。相反，越來越多中國品牌正以幾十年改革開放的厚實積累，不斷在國際舞台對中國品質和中國品牌進行著重新定義。

比如，前一段刷爆朋友圈的國民專業羽絨服品牌——波司登，就在剛剛落幕的紐約時裝周大放異彩，也讓美國市場再一次見證了中國品牌的號召力和影響力。

【國外開花，國內沒香？】

2018年9月12日，Gallery I at Spring Studios，紐約時裝周主場。

波司登以獨立品牌身份在這裡舉辦了一場羽絨服大秀。

安妮·海瑟薇夫婦來了、「鷹眼」傑瑞米·雷納來了、鄧文迪來了、時尚達人Olivia Palermo來了……結婚生子之後，除必須的影視宣傳之外，安妮·海瑟薇已經很少出鏡了，此次破例，她是特意要為波司登站台。

與明星相比，T型台上的服裝秀顯然更加奪人眼目。

防水、防風的面料，通過與繩、扣袢、帶等攀岩元素的切合，構成秀款設計中當仁不讓的記憶點。

亮面和霧面的羽絨服設計完全是不同的風格，時髦並且不失專業度的羽絨服，好幾個LOOK都非常的潮流前衛。

如此驚艷的設計讓波司登成為美國各大媒體共同熱議的話題，DailyMail、ABC、FOX等權威媒體都在報道這個「來自中國的專業羽絨服品牌」。

美國各大媒體熱議

時尚圈的各路時尚達人，也都曬出了秀場照片並紛紛點贊。

鄧文迪ins截圖

與其國際市場形成鮮明對比的是，在國內，不少消費者對波司登的印象還是：款式不夠時尚，是「爸媽款」，甚至有人覺得這個品牌已經消失了。

這個在國內似乎並不被主流消費者接受的品牌，它到底做了什麼？居然以魔術般的搖身變幻，成了國際時尚圈的寵兒？又為什麼會在國際國內市場形成這樣的差異？

【42年專註，成就羽絨服專家】

其實，在國際市場大受追捧，不是波司登今天才有的事。

引領中國羽絨服品牌走向世界，是波司登一直以來的信念，也是它已堅持20多年的修鍊。

1995年，一成立就要走世界級路線的波司登考察俄羅斯市場。對方聽到來自中國的羽絨服都紛紛搖頭，甚至委婉地批評，中國羽絨服只是塞滿了雞毛、鴨毛的地攤貨。

國貨如此被看不起，深深刺激了波司登。

同年，一批波司登人卧薪嘗膽研發出來的優質羽絨服，就出現在了俄羅斯聖彼得堡博覽會上，并力奪金獎。

波司登獲俄羅斯聖彼得堡博覽會金獎

「創世界名牌，揚民族志氣」的標語，也從此掛在了波司登大樓上。

此後至今，波司登一直專註羽絨服，並以專業品質不斷問鼎國內市場，炸開海外市場，也不斷引領著羽絨服的歷史進程。

它設立全球首個羽絨服研發中心和國內首個國家級實驗室，它參與國際標準、國家標準、行業標準的起草修訂，成為羽絨服行業標準的主要制定者，持續將自己的「羽絨服革命」變成世界羽絨服的革命。

它把含絨量由60%~70%提高到90%，蓬鬆度提高到600+，大幅改善羽絨服保暖性；它讓每件羽絨服都至少經過62位工藝師、150道以上的製作工序，讓產品變成作品。

它在國際市場的影響力越來越大。

1994年獲奧委會授予「亞特蘭大奧運會特許產品」榮譽、1995年獲得美國紐約博覽會金獎、1999年成為中國首個進入瑞士市場的服裝品牌、2001年獲得法國高質量科技產品證書、2006年入選哈佛商學院案例、2008年專賣店在英國開業、2014年進軍紐約曼哈頓廣場和時尚之都義大利米蘭、2017年攜手阿里巴巴平台「天貓出海」正式落戶澳洲……

到2018年，波司登已經暢銷美國、法國、義大利等全球72個國家，累計服務全球超過2億人次。義大利是著名的世界時尚之都，波司登在這裡進駐了350多家買手店；今年，它還受邀參加了加拿大國際服裝展，挺進加拿大鵝的腹地。

【外資入局，競爭加劇】

1995年，波司登以62萬件的銷量，獲得中國羽絨服銷量第一的成績。2017年，波司登的羽絨服銷量依然是中國第一。而且，20多年間，一直都是第一。

但這個第一，波司登卻拿得不是很開心。它在海外市場高歌猛進，但在國內市場，卻常常有些無奈，甚至一度越來越無奈。

隨著中國的不斷開放，國內消費者逐漸接觸到越來越多的外國品牌。這不重要，重要的是，長期的崇洋心態，對外國品牌的固有迷戀，讓中國消費者常常天然地認為國外的衣服品質更好、設計更時尚，也更願意花高價錢，甚至不惜出國購買國外的品牌。