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高速發展的中國娛樂產業,你參與了嗎?

隨著中國經濟發展,收入提高,中國影視市場已成為僅次於美國市場的全球第二大電影市場,影視項目具有退出期短,收益性高等特點,因此成為投資市場眼中的優勢性投資項目。

就像去年最火的《戰狼2》兩億的拍攝成本,票房達到56.8,拋去各項稅收最終獲得的利益高達15倍,李洋表示《戰狼2》所有的投資人都是贏家,連最小的投資人都賺了一個億,當所有的投資人坐到一起時,最後悔的事情就是當時投資投少了。如果當時投資哪怕只投資了100萬,所獲得的純收益也有一千五百萬。這種高額的投資回報在傳統行業領域是不可能出現的,目前影視領域是當今社會的投資紅利。

影視投資與其他投資對比

高速發展的中國娛樂產業,你參與了嗎?

今年暑期檔高潮迭起、精彩紛呈,無論是內容層面還是市場層面,相比往年都更進一步。根據貓眼專業版數據顯示,截至8月31日,今年暑期檔創下174億的票房新高,同比增長7%。從市場宏觀、微觀等多維度的數據來看,這都是近年最好的一個暑期檔。

中國文娛產業迎來最好的時代

從暑期檔電影市場整體來看,今年票房、人次、影片數量等多項指標均有增長,釋放著積極的訊號,市場供給充沛、觀眾消費熱情依然活躍,中國電影市場仍在穩健增長。

在貓眼主題沙龍上,貓眼COO康利談到,任何一個檔期、任何一個消費環境,都離不開更宏觀、更頂層經濟力量的驅動。中國老百姓文娛消費需求強烈,中國文娛產業增長潛力巨大。他用中美電影產業的GDP佔比差距,說明與美國電影產業發展歷程和產業規模相比,中國文娛產業仍然有極大的成長空間。

「中國的文娛消費領域處在最好的時代」

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「從全世界文娛產業發展規律來看,最根本的是內容。中國電影市場正在和全世界其它市場一樣,正在快速到回歸內容為王。」

內容先導,中國電影市場行業驅動因素在變

知名影評人譚飛在「貓眼開放日」主題沙龍上,用一個字「欣」、一個「新」字概括今年電影市場創新力量欣欣向榮的景象。

高速發展的中國娛樂產業,你參與了嗎?

今年暑期檔電影類型多樣、新品迭出,應有盡有的電影題材,滿足各種觀影需求。相對於《戰狼2》在去年暑期檔的「一枝獨秀」,今年暑期檔的「百家齊放」成為常態。

今年「好內容+好口碑」拉動票房增長的趨勢也更加明顯。這表示隨著觀眾審美的日漸成熟,電影市場進入了冷靜期,以前「大IP+小鮮肉」的模式開始瓦解,「好內容+好口碑」成為主流。「觀眾對於電影的選擇不再是流量明星和廣告,而是以內容為先導,這是影視行業的一個新現象。」

高速發展的中國娛樂產業,你參與了嗎?

「今年暑期檔讓我看到中國電影行業的更多可能性,我們需要相信我們的行業。」

營銷創新,幫助優秀內容贏得新觀眾

今年暑期檔觀眾更加理性成熟、更具電影消費審美和判斷力,更願意為好故事買單。如何利用年輕人喜聞樂見的方式,通過傳播和營銷創新幫助優秀內容觸達年輕觀眾,是當前擺在電影人面前的一個重要命題。

「以往互聯網的流量是數據流量,微信生態的流量是關係鏈流量,所以如何利用好微信生態的內容優勢和關係鏈去傳播內容,非常關鍵」在接下來的5年,中國娛樂產業將迎來高速發展的黃金時代。可以預期,中國將於2019年超越美國成為最大的電影市場。

在這種情況下,中國電影市場的逐步完善,通過內容創新、營銷創新,與新一代觀眾的娛樂文化消費需求保持同步,逐漸崛起的中國電影市場會獲得更為廣闊的發展空間。

你還需要知道這些

★ 中國影視產業正處於黃金髮展時期,對於影視投資而言,「押對寶」遠比「投多少」重要的多。尤其在當前的電影行業中,有太多看起來有「大片」品相的電影,但實際卻得不到市場認可。

★ 對於製作方來說,如何講好真正觸動人心的故事,是眼下的當務之急。而對於出品方來說,如何在眼花繚亂的市場環境中,以性價比最高的成本發掘最具潛力的項目,才是其真正的價值所在。觀眾們會越來越「現實」,走進電影院的動力回歸到內容和題材——

既然認識到電影市場一片大好的重要性,但是我們要如何以低門檻,達到通過電影賺錢的想法呢?

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