消失數年終現身，看完紐約時裝周，還記得起過去的波司登么？

最新 09-26

前段時間，微信朋友圈被一張紐約時裝周最貴合照刷屏了。

紐約時裝周最貴合照

聚集了眾多明星的紐約時裝周秀場，竟然不是Ralph Lauren，不是Marc Jacobs，而是波司登！

沒錯，這個你熟悉又陌生的品牌。

這個快被年輕一代忘記的服裝品牌不僅成功登陸紐約時裝周，在現場還吸引了一眾大牌明星的目光，引起200多家外媒報道和ins熱議，那麼波司登在時裝周上究竟做了什麼？

波司登，你居然驚艷了我！

維密超模AA開場，安妮·海瑟薇現場看秀，兩人身著同款波司登羽絨服讓人驚艷。

白色與電光藍的撞色設計，既實穿又時尚。

紅色與藍色在視覺上的強烈碰撞，感覺霸氣十足。

國際流行的冰藍色，打破了羽絨服的沉悶。

一場秀讓我們開始重新審視它，波司登，重新回歸了。

波司登回歸的背後

在此之前，昔日「羽皇」波司登似乎已經消失在人們的視野中有一段時間。但如今卻強勢回歸，這中間究竟發生了什麼？

曾經聽說過一段故事：

90年代初，波司登去俄羅斯考察羽絨服市場。外國人聽到一個中國品牌要銷售羽絨服，都紛紛搖頭。他們都認為中國羽絨服是裡面塞滿了雞毛、鴨毛的地攤貨。這件事情深深刺痛了波司登人，外國人看不起中國貨，相信很多中國品牌都遇到過這樣的境遇。

返回國內，波司登深究其原因，為什麼外國人會給中國服裝抱有那麼大的偏見？為什麼中國服裝很難在國外站穩腳跟？

根本原因是中國缺乏能和國際品牌抗衡的民族品牌。在這樣的深思熟慮之後，他們就下定決心要全面提升產品品質、研發、設計，推動「羽絨服革命」，打造品牌核心競爭力，讓波司登成為走向世界的中國品牌。

1995年，波司登就殺了一個回馬槍！榮獲美國、俄羅斯博覽會金獎，因專業品質和良好聲譽贏得了國際市場的認可。

這個回馬槍的背後，並不是那麼一帆風順。

專註於羽絨服的波司登，由於只做單季產品，遭遇了內外的各種困難和壓力。首先是的季節性業績的擠壓，經營管理上的單季產品店鋪成本，這些無形的壓力都撲向波司登，加拿大鵝也無例外，這也是為什麼加拿大鵝幾乎沒有線下店鋪的原因。

對於倔強的波司登來說，這些阻礙也沒能摧垮它專註做羽絨服的決心。

在創新和品質催化下，波司登創建首家羽絨服國家級實驗室、專利178項、科研項目23項、技術標準218項等。這些專利成績展現出了波司登在將羽絨服科技化的龐大的潛力，也為後來的爆髮式成長埋下了伏筆。

事實上，面對「內外」多重的壓力，波司登還始終保持著「開放性」心態，那種學習的勁兒如痴如醉。一方面不斷學習和創新，如上面提到的各種研發、專利，研究適合中國人的版型等; 另一方面，與外國知名設計師合作，讓品質與最流行的款式相結合。追溯波司登的發展歷程和品牌成就，便能從中窺探出它能獲得眾多國際大咖、時尚媒體青睞的原因。