社交網路症成就了網紅的一夜成名
如果你仔細觀察一下網紅（網路紅人）的歷史足跡，網紅從來沒有間斷過，有的是層出不盡，不同的僅僅是所依賴的平台罷了。
最早期的芙蓉姐姐和鳳姐羅玉鳳兩個所謂的「老牌網紅」分別依靠美貌和丑相而出名，鳳姐雖然本身是靠誇張言辭引發注意，但是網友多半是出於獵奇心理而對鳳姐的長相調侃挑逗而持續爆紅，兩人的一丑一美造就了她們在互聯網的爆炸，網路論壇是成就她們的地方，因為論壇本身的垂直式問答和沉默的螺旋造成話題熱度階梯式爆炸而爆紅，她們屬於最早期的顏值型網紅。
博客時代的韓寒和徐靜蕾本身自帶明星元素，但本質上還是依靠內容引爆粉絲的瘋狂追捧的，韓寒緊跟熱點的自我抒發，徐靜蕾真性情的日常釋放，還不時向粉絲放送減肥攻略，都明明白白滿足了粉絲的內心的渴求，在獵奇和追星的內心驅動下，熱點抒懷和日常釋放兩方面都是互聯網時代網民心理的自然滿足。博客時代依靠內容取勝的大V為大多數，明星和自媒體的雙重屬性讓他們持續火爆。明星並不是網紅，但是卻依靠內容觸發粉絲心理，持續火爆。
5個月寫出多篇100萬+文章的咪蒙，篇篇標題簡單粗暴，內容擊中粉絲要害，縱攬所有文章，《所謂情商高就是懂得好好說話》、《不能上升到金錢的愛都不是真愛》……吸粉20萬的《致賤人：我憑什麼要幫你》，真心毒辣，但是為什麼卻受到無數的人追捧，愛咪蒙愛得死去活來，因為真實，寫出了某些人的心聲，寫出了我們所認為的真理，哪怕你極其厭惡咪蒙半巔半罵的文風。德國著名詩人席勒說：受壓抑的心，只要說出實話就會輕鬆。咪蒙文字的火爆恰恰從側面反映出粉絲的內心需求，在社交網路掩護下的那些讓人內新窒息的無盡壓抑恰恰在咪蒙的文字中一覽無餘，讓長期囚禁於互聯網環境中的網友如釋重負。
自嘲貧窮和平胸的papi醬憑藉各類吐槽短視頻在微博、微信、秒拍等社交網路火速躥紅，2015年8月，papi醬在個人微博上試水，至今新浪微博高達436萬粉絲，papi醬的成功源於短視頻流行下的社交環境中的高調吐槽滿足了互聯網社交環境下網友對於某些現象無從表達的壓抑心理，《有些人一談戀愛就招人討厭》、《微信有時候真tm讓人崩潰》、《［2015年度十大爛片］最權威、最專業的點評》等爆款視頻從男女關係、爛片點評、上海話+英語話等等方面粗糙表達出來，也緊跟熱點推出《單身節前夕送給單身的你幾句暖心話》、《你的愛豆脫單了嗎？》、《喜迎雙十一》等短視頻爆片，而今其新浪微博高達436萬粉絲，2015年9月開通的微信公眾號，新榜數據顯示其活躍粉絲也為1000萬+， papi醬已經實現微信、微博、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆蓋，在完成自身的「IP」化。不同於迷濛的是papi醬藉助於短視頻的流媒體載體以更加立體的視角向網友呈現一種自導自演的微視頻模式，因而也更能引髮網友的自我滿足。
咪蒙和papi醬是移動互聯網時代依靠槽點內容引爆社交網路的實至名歸的網紅，區別於芙蓉、鳳姐等「顏值派」網紅，屬於新型的「內涵派」，滿足了網友對於內心不快的簡單粗暴式需求，幽默、詼諧等多元化內容切中粉絲的痛點，粉絲的自我態度毫無保留地得到釋放，也滿足了自我精神需求，互聯網虛擬經濟爆炸的時代，這種吐槽的「內涵」就是娛樂至死的意義，相對娛樂而言，這種內涵對於當下普遍現象和熱點的粗糙式解讀更加有力，就是更接地氣，簡單粗暴地填滿了最廣大網友的內心空洞，令網友長期壓抑和窒息的社交網路症也自然蕩然無存了。
網紅一夜爆紅的根本原因是解決了網友在互聯網環境下長期以來形成的社交網路症，裝逼高冷之流為什麼叫座不叫賣，被恥低俗的網紅卻擁粉百萬，財富比肩一線明星，就在於不僅大雅，而且大俗，大俗大雅，雅俗共賞才有叫賣的資本，周鴻禕世界互聯網大會上一覺醒來世界全變了，原是小米雷軍偷窺其酣睡的場面被傳到互聯網上火了，恰恰正中網友下懷，不炒自然火，自嘲「最老的網紅」。網上最新的一則新聞報道，人越丑越容易成功，並有網友將矛頭直指馬雲、黃渤、高曉松，事實上，這是個謬論，丑相促使管理水平提升也僅僅是某一方面與成功並沒有必然聯繫，但成功了卻又容易引人注目，是因為丑相也會為他們加分，因為他們的丑相也滿足了網友的獵奇心理，某種情況下，人不僅需要的美麗嬌巧的大雅風姿來賞心悅目，也需要未見未聞的奇聞丑卦來滿足自我的好奇。
回到文初，鳳姐的丑相依然為她的火爆加了不少的分，然而這都是信息碎片化和新媒體層出不窮的互聯網商業變革下，我們內心無止息的獵奇和壓抑所導致的結果。
首發iDonews專欄，作者微信公眾號：倪衛濤，微博@倪衛濤，商業模式的研究者，眾多網路和雜誌媒體的專欄作者，詳情可百度,歡迎分享，轉載請保留整段文字。我的新書《互聯網+風口》（精裝版）在噹噹、京東、天貓、亞馬遜等各大網路書店、線下實體書店有售，歡迎購買，簽名版可以微信公眾號私信。
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