一家承包暑期檔的海報公司，打造2000億點擊率的「爆款孵化機」
撰文 / 喬苗兒
在影視劇完成製作投產市場之前， 影視海報 成為觸達觀眾群體的先鋒軍。近年來隨著影視劇宣發在整個產業鏈中扮演愈發重要的角色，作為門面擔當的海報製作也漸成體系，面對爆炸的海量信息，如何能夠第一時間吸引觀眾注意力成為無數影視劇製作方關注的焦點。設計獨特、有故事感、信息量大的一張「好海報」似乎更能成為注意力經濟鏖戰中突圍的利器。
行業內從事海報製作的公司都有哪些？「爆款」劇的海報是否有共同點？海報製作公司如何配合製片方的投放需求完成海報的設計和製作？帶著這些問題， 新劇觀察（ID：xinjuguancha） 記者將關注點放到今年大劇扎堆兒的暑期檔，發現《武動乾坤》、《香蜜沉沉燼如霜》、《天盛長歌》、《甜蜜暴擊》、《橙紅年代》等多部暑期檔熱播劇的海報都是由一家名為 三兔傳媒 的公司設計製作的。
當記者了解到這家公司後，發現更加震驚有趣的是，當下正逢影視劇宣發的地位不斷提升，對於海報製作的要求同時看漲，這家年輕的公司雖成立於2014年， 卻在短短的4年多的時間裡已經躋身「千億俱樂部」，由其製作的累計點擊量超過2000億次，頗有幾分「爆款孵化機」的福將意味 。
縱覽這些片單即可發現，幾乎近兩年來的大IP都在由三兔傳媒設計海報， 影片點擊量的火爆也從側面反映出了，三兔傳媒海報設計的成功。
近年來隨著資本的湧入和人才門檻的提高，影視行業的規範化程度得到了一定程度改善，並向著 工業化 邁進，是否有完備的生產流程是衡量工業化程度的重要標誌。
國產劇的生產製作周期有明晰的前期開發、中期拍攝、後期發行播出的時間節點，每個時間節點上都需要宣傳手段的配合，令項目為觀眾所知。以單部劇為例，主海報、首次亮相時的概念海報、確定主創團隊後的人物定妝海報、殺青海報、定檔海報、開播海報等，整個拍攝製作過程中，涉及到的海報種類達到十餘種，數量則能夠達到數十甚至上百張。
工期緊任務重，保證每個宣傳點均有充足的物料進行宣傳發布是製片方的基本需求，「求穩」是根本，在此基礎上的「求新求變」是錦上添花。 去年播出的《九州·海上牧雲記》海報製作方同樣是三兔，在這個項目中，海報的數量達到了驚人的百餘張。從這個層面上來看，能夠承包近年來大部分熱播劇的海報製作工作，與三兔自身完備的策劃－攝影-設計工作流程密不可分， 或者換言之，能夠持續穩定提供出合格的海報作品，三兔在運作方式上更像是品控嚴格的「創作生產線」。
站在內容生產者的角度，三兔在這些年的海報製作中不斷進行自我突破。不但通過充實設計師團隊來實現對儘可能多的影視劇類型全覆蓋，將「鯰魚效應」的思維應用到項目設計師選擇中。 接手項目後，設計師之間會進行內部比稿，目的在於篩選出風格創意與項目特質高度契合的設計者，真正做到「定製」海報。
製作期定製
差異化： 同類劇海報「撞臉」怎麼破？
從新劇記者的統計來看，三兔僅暑期檔就有《香蜜沉沉燼如霜》、《天盛長歌》、《武動乾坤》三部大古裝巨制。作為同類內容創作者，尤其需要將題材 進行差異化定位 ，使得每部作品都給予觀眾耳目一新的感受。
相比之下，三兔在設計理念和技巧上抓住了「刪繁就簡」的核心，在海報的處理上也盡量突齣劇目的特質和基調，情境先行，代替人物先行。
因此縱使同樣是古裝劇，也能通過海報看出三者之間的差異：《香蜜沉沉燼如霜》重意境，用色淡，留白多，與本身仙俠題材氣質定位吻合；《武動乾坤》色彩濃烈，凸顯奇幻感；《天盛長歌》則通過對稱構圖和大量紅色、金色、黑色等色塊的應用烘托肅穆和大氣氛圍。
誠如前文提到，在海量的劇集信息中，觀眾如何選擇觀看，在追求短頻快碎片化的讀圖時代中， 海報正承擔著愈發重要的名片作用。 三兔的海報作品，做到了同類不同質的創新探索，令劇目的獨特性得以展現。
拍攝期定製
工業化：一套海報竟然拍六天？
善於思考並付諸實踐的團隊總能夠帶來意外之喜。當新劇記者得知《橙紅年代》也是三兔的手筆時，再一次推翻了對於其品控上佳的生產線的定義。這套《橙紅年代》的人物群像海報乍看是場景中的人物，不同的是，三組群像，代表劇中三個不同群體；每個入畫人物均是動態呈現，神色有情景感和戲劇性；這是一套「有故事」的海報套組。
隨後新劇記者迫不及待聯繫了三兔的海報設計師，詢問橙紅年代海報的創意由來。設計師稱，橙紅年代的海報是由設計師走位設計動作，再由演員複製動作，帶入角色的情緒表演出來，借用劇中的實景拍攝而成。這套海報，拍了整整6天。
三兔將其名為【情景還原沉浸式拍攝】
設計師們解釋，這是一種「 講故事 」的拍攝方式，也是影視劇海報區別於時尚大片的關鍵所在。相比於追求視覺美感而「缺乏劇情」的時尚大片拍攝，三兔的設計師期望海報每張都在講不同的故事，並且貼合影片真實內容，捕捉情緒點，凝固動態的瞬間。
策劃期定製
前沿性： 提前三年介入項目，
海報公司就是「市場晴雨表」？
《橙紅年代》的海報拍攝是顛覆性的，不僅是耗費的時長和深入劇組的拍攝方式，對於海報製作而言，是理念上的革新。新劇觀察（ID：xinjuguancha）記者從三兔廣告傳媒公司的負責人汪靜處得知，目前三兔接觸的海報製作工作，大部分從項目的籌備階段開始介入。也就意味著，海報設計飾同樣需要看劇本，才能懂人物、明情緒。這種革新不僅意味著海報設計在行業內地位的提升，更是觀念的轉變。將每個環節與核心的內容緊密相連，才能做出「定製」的效果。
正是因為如此，作為行業內最早接觸影視劇項目的人群，三兔不僅是處於影視劇生產製作產業鏈尾段的物料提供者，更是佔據主動先導位置的「市場晴雨表」 ，通過合作的項目類別分布，能夠準確地感知市場風向的變化，三兔躋身「千億俱樂部」，也就不足為奇了。
事實上，從項目開發階段介入物料創作，對團隊的設計能力和協調能力均是考驗。 站在配合製片方進行項目宣傳的乙方視點，三兔有一套完整的工作流程配合宣傳節奏，保證海報物料在宣傳節點上保質、按量供應。 從其接手項目的類型來看，古裝到年代再到當代都市劇均有所涉獵，涵蓋範圍廣，作為合作夥伴來說普適性高，是 可以信賴的商業合作夥伴。
當整個產業高速發展的時候，生產鏈上的每個環節專業性均在提升。海報、視頻等宣傳物料同樣是需要創意和設計的內容生產，而在那時已經嗅到行業風向的三兔廣告傳媒，已經開始探索海報製作的工業流程和內容設計。在整個影視行業日趨成熟的當下，其周邊輔助性產業，如數據調查、影視海報及周邊物料生產等，亦逐漸邁向高效完備、體系健全的工業化之路。
對於影視海報製作公司而言，一站式服務、一體化設計是大勢所趨，三兔憑藉多年實幹在一線的經驗，必然能夠成為行業的領頭人。
