原標題：重磅：范思哲也被Michael Kors收購了

文/小易時尚 LEI （覆蓋100萬讀者的時尚觀察）

一早，就看到了一條中重磅消息。

Michael Kors收購了范思哲？

上網一搜，鋪天蓋地的消息，果不其然。

像其他時裝品牌一樣，MK默默以收購或聯名的方式，將那些已經在人群中發光發亮的牌子，作為把自己的銷售炒上去的跳板。在陸續買下Jimmy Choo和Kate Spade後，Michael Kors一發不可收拾地走上了奢侈品牌併購之路了。

Michael Kors一直以輕奢路線而備受年輕人的歡迎，作為熱門設計競賽節目Project Runway的評委，MK一直在尋求壯大自己的奢侈品零售商隊伍，創建一個全球奢侈品集團。

而此次收購，意味著它朝著建立更大、更高效的控股集團目標邁出了重要一步。MK與范思哲的「聯姻」成功，將使MK集團正式更名為Capri Holdings，也將讓它開始與法國重量級奢侈品LVMH和Kering集團等重量級選手直接對壘。這筆交易標誌著美國公司首次破解超級高端奢侈時尚的密碼。這下全世界人民都看出了MK的野心，是想成為「美國LVMH」了？

作為20世紀90年代的義大利時尚三巨頭之一，Gianni Versace在世時是Versace最輝煌的年代，其品牌是全球市值最高的服裝公司。這位1946年出生在義大利南部港口城市雷焦卡拉布里亞的設計師被稱為「上帝派來人間的設計師」，他一手捧紅了超模Naomi Campbell，為黛安娜王妃、Michael Jackson設計了驚艷的服飾，他是第一個提出超模概念的人，他讓超模成為了明星一般的存在。

左起：Naomi Campbell、Gianni Versace、Christy Tulington

值得注意的是，自成立以來，范思哲家族一直是公司的大股東，私募股權公司黑石集團目前持有20％的股份。2014年的時候，范思哲曾表示在3至5年內進行首次公開募股，即IPO ，而今年早些時候，又宣布集團暫未有計劃IPO，今年的發展重點仍以品牌轉型重組和提升業績為主，顯然是上市計劃落空。黑石對范思哲進行了高市盈率投資後，黑石發現其業績不足以證明公開上市的合理性，開始逐漸說服范思哲家族考慮出售的可能性，並表示將不再會有資金投入。

2018年Versace春夏大秀上，Donatella Versace找來5位稱霸90年代的超模，以紀念哥哥Gianni Versace逝世20周年

作為義大利所剩無幾的獨立奢侈品牌，由Giovanni Gianni Versace於1978年創立的Versace憑藉鮮明的設計風格、獨特的美感、極強的先鋒藝術以及神秘的品牌故事，迅速獲得Naomi Campbell、黛安娜和麥當娜等名人和大眾消費者的喜愛，被視為目前行業內最具吸引力的收購目標之一。 除主線系列范思哲外，該品牌旗下還擁有ISTANTE 、VERSUS 、V2 、 VERRY 和童裝YOUNG VERSACE等副線系列。 不過目前收入增長動力依然來自范思哲。

Donatella Versace與Allegra Versace Beck

品牌Logo上的美杜莎頭像在古希臘神話中寓意致命的吸引力，范思哲也一直被認為是「最聚財」的品牌。而經常在范思哲設計中出現的金色裝飾、豹紋和獅頭，在西方古代則均為權勢和財富的象徵，這套審美體系在中國同樣適用，也讓近幾年來中國的暴富階層對范思哲產生了特別的興趣。

面對時尚行業越來越殘酷的「叢林世界」，誰能搶到有利的砝碼成為各巨頭的制勝關鍵。奢侈時尚零售的不斷洗牌，范思哲的業績於2014年開始便不斷走下坡路，集團方面早前認為范思哲的大中華區業務沒有得到很好的發展，所以自今年以來一直在加速布局中國市場。

9月9日，二代掌門人Donatella Versace親自到上海出席了品牌名為「加入范思哲家族」的快閃展覽開幕式。在七夕情人節期間，范思哲還通過小程序推出了一個微信限時精品店，獨家發售范思哲四款經典手袋，並邀請郭碧婷、江一燕、陳瑤和陳燃四位中國女明星拍攝廣告大片，這是該品牌史上首次在微信上進行大範圍地推廣活動。

但奢侈巨頭的轉型之路，從來不是那麼容易。

對於此次收購，投資者們表示懷疑，消息公布後，MK周一股票就大跌。畢竟根據范思哲的財報顯示，去年范思哲凈利潤不到1500萬歐元，而前一年的凈虧損為790萬歐元。

而范思哲原本的消費者卻在社交媒體上掀起強烈的反對聲浪，懇求范思哲家族重新考慮這筆交易，更有人在賬號評論中留言：「MK可能會『殺死范思哲」，還有粉絲稱不希望高度商業化的MK影響范思哲長期以來建立起的獨特奢侈定位。確實，MK這樣一家均價100美元的輕奢品牌，能否帶動手包均價2000美元的范思哲，是值得懷疑的。

正對此次收購，專業人士認為，收購范思哲將為MK帶來一個「真正的全球性大品牌」，並穩定MK的品牌地位，為MK進入高端歐洲奢侈品市場提供了機會。

真是有意思的不同聲音。

作為交易的一部分，交易完成後，黑石將完全退出范思哲，而擁有時尚品牌的范思哲家族通過一家名為Givi的控股公司繼續保留位置。Donatella Versace將留下來監督該品牌。弟弟Santo和女兒Allegra也將繼續擔任公司的股東。范思哲的管理團隊將繼續由首席執行官Jonathan Akeroyd領導。

這種保留對於MK來說至關重要，因為它希望通過其他歐洲高端品牌和他們的遠見卓識來證明自己。

而對於范思哲而言，資本這把雙刃劍，能為設計師品牌「續命」，卻恰恰也是對其創意核心的一種「要命」的消耗。奢侈品巨頭防禦性投資購入設計師品牌，但只要品牌無法賺錢就轉拋售，甚至直接關停。 在短短6個月內，Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等設計師品牌股權均發生變化。他們之中有的被拋售，有的被收購失去獨立性。面對愈發複雜的市場環境，人們甚至再也無法下定論，獨立設計師品牌的前途到底在哪裡？范思哲曾經被期許下一個十億美金俱樂部，如今面臨資本收購。

如今時代變了，新的遊戲規則已然對傳統家族企業開始生存空間碾壓，時裝品牌洗牌速度早就不是幾年前可同日而語的，只專註創意領域的設計師都正面臨極大的挑戰，譬如Alexander Wang有意藉助山東如意集團的資本和供應鏈推動其個人品牌的擴張。

奢侈品行業正在經歷一場洗牌，獨立家族企業快速擴張越來越難了。

當MK開始啟動他的矩陣航母，雷哥也不禁在想：假如收購范思哲交易完成，范思哲的品牌DNA會改變嗎？

時尚圈想必對這個問題更為敏感，畢竟以現在這個創意更迭極速的年代，想要千禧一代買單，持續不斷的新鮮感是絕對必要的，如何平衡品牌自己本身的價值與歷史則顯得尤為重要。

看來，那個曾經私有化的時尚世界已一去不復返了。

但不管怎麼樣，此時此刻，我們也只能拭目以待。

期待以後范思哲的新產品，還有MK今後的表現。

本文出自小易時尚 LEI（微信號：xunyeshu），未經同意不得轉載。

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