海爾兄弟雷歐舞挑戰賽上線快手 用戶交互再創新熱點

9月17日《海爾兄弟宇宙大冒險》開播至今，播放量和話題討論度持續走高，甚至成為2019年國考申論的熱門備選考題之一。換上一身帥氣太空服的海爾兄弟時隔23年後再次圈粉無數，兄弟倆演繹的雷歐舞更是憑藉洗腦的音樂旋律和動感輕快的舞蹈動作火遍各大社交平台。

動畫片熱播帶火雷歐舞，海爾兄弟及時響應網友號召

「星星會眨眼LEO，月亮會圓缺LEO，銀河不是河LEO LEHEY……」，片尾曲響起時，熟悉的旋律和全新的歌詞立馬喚醒了童年的記憶。幾集播出之後，不少網友發現片尾不僅有全新升級的《雷歐之歌之銀河不是河》，魔性的雷歐舞更加有看頭，多才多藝的網友們或模仿或創新，真人版雷歐舞於微博、快手等社交和短視頻平台火速流行開來，更有網友微博@海爾兄弟，建議其可以考慮辦個比賽。

「以用戶為中心」是海爾兄弟一直堅持的理念之一，在廣大網友的熱情推動下，9月25日，海爾兄弟雷歐舞挑戰賽上線快手APP。用戶在快手APP帶#海爾兄弟#話題標籤上傳雷歐舞或海爾兄弟魔法表情視頻，就可與海爾兄弟一起battle雷歐舞。

自帶熱搜體質的海爾兄弟，滿足用戶需求，提升用戶體驗，為眾多粉絲創造了親密互動的機會，與用戶充分進行社群交互。

除了眾多素人表演競技和使用海爾兄弟魔法表情拍攝短視頻，還有一禪小和尚、LG冷夢少女等多位快手紅人帶來不同風格的舞蹈，其中一禪小和尚舞蹈視頻在3分鐘內的播放量達3.3萬次。截至9月26日上午，海爾兄弟雷歐舞在快手APP的參與量已超過470萬次，掀起一股雷歐舞熱潮。

正如快手網友「若若085」留言，網友紛紛表示雷歐舞可愛又動感。

傾聽用戶的聲音，海爾兄弟將用戶交互貫穿始終

事實上，海爾兄弟將用戶意見融入創作和傳播的全流程，此前已有不少案例。早在《海爾兄弟宇宙大冒險》項目籌備之初，主創團隊對於角色造型的設計風格，就考慮到目標受眾是當下3-10歲的小朋友觀眾，需要在保證造型符合動畫片主題的基礎上，照顧到他們的審美和喜好。因此主創團隊搜集了小朋友們喜歡的元素，帶著五個版本的造型，前往多個城市的小學、幼兒園，與小朋友進行面對面交流。根據調研結果，從中選出小朋友們投票最多的一版造型進行精細打磨，然後才開始動畫片的樣片製作。

動畫片樣片製作完成後，主創團隊再次前往多個城市的小學、幼兒園做調研，小朋友們對海爾兄弟等主要角色的造型、劇情都非常喜愛，主創團隊才最終定版並投入正式製作。由小朋友高票選出的角色造型，在專業的設計考量中融入充分的用戶交互，做到了「以用戶為中心」，為小朋友量身定製。

在新動畫開播後，海爾兄弟打破次元壁壘，空降粉絲團，聯合童程童美少兒編程教育、Kido兒童手錶、浩瀚同升藝術機構和精靈鳥水杯等兒童品牌生態圈夥伴，一道與新老粉絲互動，分享新作品背後的故事。

在海爾兄弟與粉絲的交流過程中，不少粉絲都對動畫片的內容表示認可，認為這部動畫片區別於其他動畫片，能夠讓小孩子學到知識，很適合小孩子看。

與此同時，隨著《海爾兄弟宇宙大冒險》的持續播出，每一集故事都會涉及不同的知識點，海爾兄弟同中國科學技術協會主辦的「科普中國」、中國航天科工旗下的《軍事文摘·科學少年》、青島艾山天文台、中國氣象局「中國氣象科普」、阿拉善SEE公益機構、西北工業大學、華北電力大學、華南理工大學、中國石油大學(華東)等科普機構、專業高校對相關知識做出解讀，在戲外繼續與觀眾進行互動，傳遞科普知識，啟發探索思維。

如果說精品內容和口碑積澱是海爾兄弟備受熱議的「表」，那持續關注用戶意見、全流程吸納用戶交互則是海爾兄弟精益求精的「里」，兩者相輔相成，才能不斷創造好的作品、收穫好的口碑。

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