《奇葩說5》歸來，升級真人秀能否再成爆款？

「等了一年半的奇葩說5」

「追了五年了，談戀愛都沒有這麼有恆心」

「這一季很不一樣哎，有驚喜」

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周五晚，《奇葩說》第五季上線，瞬間炸出一眾奇葩粉，彈幕如潮。而此前兩天的開播發布會上，廣告主的熱情已提前展露，據悉，第五季獲別克君越、HLA Jeans、皇室戰爭和海天招牌拌飯醬四家超級贊助，康王行業贊助，創下奇葩系列招商總額最高紀錄，奇葩系列創下15億總招商額。

網綜扎堆，迅速迭代的當下，已有5歲「高齡」的《奇葩說5》為何還備受觀眾和廣告主青睞?網綜界最長壽、爆款最多、也最具商業價值的第一IP又是如何煉成的?

升級真人秀，逆天賽制新鮮刺激

第一場比賽，曾經的bbking實力爭奪者顏如晶，可謂經過了奮力一戰，才最終贏得比賽。

她的對手是野紅梅，一個短視頻博主「出身」的新奇葩。在這場1V1生死戰中，如晶沒有任何特權，分數低就會被淘汰。

好在，她最終獲勝了，而同屬老奇葩的臧鴻飛和馬劍越卻被挑落，在淘汰邊緣被導師救回，進入更殘酷的30秒車輪戰。此間，他們要和獲勝後卻被call out的選手決一死戰，30秒備戰，連贏兩局才能晉級。最終，被逼到死角的臧鴻飛不再結巴，拿出搖滾青年的氣勢，吼進下一局。

「變態」賽制使然。節目伊始，就進入新老奇葩混戰，1V1大逃殺，愛誰誰，沒有誰必須留下，稍不留神就會被幹掉，驚險刺激。

逆天賽制外，台前幕後全紀錄的真人秀呈現形式也讓人眼前一亮。延展的鏡頭下，觀眾發現，辯論場上氣勢十足的如晶上場前也會心慌害怕，台上輸出全靠吼的快嘴村花趙美蓉被淘汰後在台下也會崩潰大哭，通過大逃殺的30強台下喝紅酒開party......劇情式真人秀呈現下的節目更具戲劇性和真實感，讓觀眾不自覺沉浸其中。

導師陣容更是「活久見」：「奇葩說第一大黑粉」李誕成導師，現場被放以往「黑歷史」，秒變真香男孩;另一新晉導師網紅經濟學家薛兆豐「軸到深處自然萌」，當談到「男生真的需要有識別綠茶的能力嗎」辯題時，第一反應是「會有財務損失嗎?」，逗樂全場。

值得一提的還有全新的「品牌戰隊制」：馬薇薇、肖驍、黃執中和邱晨四季BBking分別「配對」別克君越、HLA Jeans、皇室戰爭和海天招牌拌飯醬四大超級贊助商，形成四大品牌戰隊混戰，爭奪最終的「bbteam」。這種將品牌與戰隊捆綁的內容浸入式營銷打法，無疑為贊助商提供了更大的營銷空間。

賽制、呈現方式和陣容360°升級後的「高齡選手」《奇葩說5》搖身一變，新鮮感十足，精彩刺激。

IP化運營，4年造奇葩矩陣成合力

顛覆式創新固然討喜，但《奇葩說5》備受期待和歡迎，更因為它背後「站」著一整個奇葩矩陣。

4年前，《奇葩說》第一季上線，人們驚奇地發現，說話類節目還能這麼玩，這些奇葩的人聚在一起辯論奇葩辯題居然這麼有趣，大批年輕人被圈粉，延續至今。

之後，一片熱議聲中，《奇葩說》也沒有像很多人斷言那樣速生速死，而是進行IP化衍生和運營，不到4年間8檔節目，打造出一個以《奇葩說》為原點的奇葩矩陣。

從第一季到第五季，網綜市場風雲變幻間，《奇葩說》似乎一直沒變，又似乎一直在變。

內核一直沒變。以年輕群體為核心受眾，奇葩系列始終兼具思辨性和娛樂性，用極具網感和話題性的語言和辯題，以最不正經的姿態討論最正經的命題，形成獨特的奇葩氣質和磁場，一路從90後圈粉到95後。

形式卻在不斷隨觀眾喜好而變。從「馬曉康」、「KJM團」到「賢者club」，從奇葩淘汰賽到老奇葩帶新奇葩組隊作戰，再到導師親自下場辯論，乃至如今升級成真人秀，奇葩系列始終不斷創新，給觀眾新鮮感。

變與不變間，奇葩矩陣漸成，產生集群效應，將核心觀眾群牢牢「鎖」入其中，商業價值也一路水漲船高。

愛奇藝平台賦能，第五季能否再成爆款?

奇葩系列漸成體系的4年，也是愛奇藝發力純網自製綜藝，瞄準青年潮流文化不斷探索創新，圈粉數億用戶的4年，也因此得到了精準、有效的平台賦能。

創新意味著冒險，《奇葩說》第一季，愛奇藝力排眾議，整合平台資源力推，成就現象級綜藝;此後幾季，愛奇藝始終與其深度綁定，助力節目的IP化運營，並以呈幾何式增長的用戶數和商業運作力為提升節目的影響力和商業價值;如今，第五季回歸，愛奇藝更以其頭部視頻平台的平台力和數億流量，提前為節目賦能，鎖定新爆款。

IP化運營、隨市場和受眾需求傳承創新及愛奇藝的平台力賦能下，奇葩系列穩坐網綜第一IP交椅。如今涅槃歸來，顛覆式創新後的第五季剛上線就已爆款相十足。市場檢驗下，它能否不負奇葩系列「爆款製造機」招牌，成為今秋爆款?我們後續綜藝市場見。

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