2018上半年全球廣告平台實力榜出爐，透露了10大關鍵信息

9月26日，移動廣告歸因與營銷數據分析公司AppsFlyer發布了《廣告平台綜合表現報告（第七期）》，報告分析了全球超過8,000個應用程序的145億次安裝以及250億次打開數據，為應用營銷人員提供了2018年上半年移動媒體渠道綜合表現排名。

與之前相比，本次榜單再次出現多處進化，主要集中在數據細分、優化核心指標以及擴大覆蓋規模這三點。

首先，在保持統計意義的前提下，AppsFlyer提供了更細分的數據。比如，將遊戲類別排名分為休閒遊戲、中核和策略遊戲，還有博彩遊戲。在非遊戲類別中，又按文化生活類、工具類和購物類應用程序進行歸類。

據AppsFlyer透露，本次類別劃分依據主要根據應用商店常規類別進行分類，同時這也符合廣告主約定俗成習慣的劃分，便於廣告主更加細分、清晰的看到不同渠道對應的價值所在。

其次，除數量排名、質量排名以及ROI排名之外，AppsFlyer首次引入增長指數(Growth Index),其評估範圍主要是在短時間內獲得大量客戶，同時也為客戶帶來了大量新增用戶。AppsFlyer此舉有利於更加有力的展示廣告平台的成長情況，同時也便於應用營銷人員能夠嘗試更多的選項，優化自身的媒體組合。

最後，從區域上來講，在2018年，澳大利亞和紐西蘭地區排名增長迅猛，需要廣告主重點關注，因為在該報告中，AppsFlyer新增澳新地區的排名。

我們選取了榜單上表現亮眼的頭部渠道以及新興渠道進行了整理，值得注意的是：表現報告中分析的流量包括激勵性和非激勵性廣告。

排行榜亮點中國上榜企業：

在本次榜單上，我們看到不少中國企業身影的出現，其中包括，Mobvista、Avazu、今日頭條，Yeahmobi 、Do Global、Taboola等等，它們普遍在東南亞、印度及北美市場擁有不錯的表現。

Creater China Up and comers:

重點上榜企業：

ROI表現排名：

本次榜單反應了幾點趨勢變化：

頭部渠道

1）Google 持續迅猛增長，Facebook穩居榜首

在非自然應用安裝總量中，Google在全球範圍內的增長達到了令人矚目的23％。其中，最大的增長發生在拉丁美洲、印度和東南亞的新興市場，而在北美和歐洲，雖然 Google的增幅較小，但也取得了更大的份額。

據AppsFlyer中國區總經理王瑋向Morketing透露，Google在報告中的上升趨勢可以歸功於移動端，特別是推出了UAC達成的結果。Google本次的主動調整，提高了其自動優化能力，降低了廣告主投放成本，同時是也能為廣告主帶來更好的效果，受到廣告主認可，因而也取得更大的市場份額。

不過，即便如此，Google的排名仍在Facebook之後。事實上，令人震驚的是，在有市場營銷預算的應用程序中，有四分之三在Facebook上運行營銷活動，而Facebook也依然是移動應用營銷人員排名第一的媒體渠道。

2）Apple搜索廣告勢頭不減

Apple搜索廣告在推出後不到兩年時間成為主流媒體渠道，平台運行的應用程序數排名第3, 僅次於Facebook和Google。在遊戲類別中，ASA的實力排名從第5位升到第4位，而安裝數量排名則跳躍四位：從第14位升到第10位。在非遊戲應用程序中， Apple的數量排名也有進步：從第6位升到第3位。

總的來說，Apple的應用程序安裝份額增加了近20％。其大部分增長是由拉丁美洲和澳大利亞帶動的。由於剛剛在EMEA（歐洲、中東和非洲）和APAC（亞太地區）的其它市場推出，Apple搜索廣告無疑擁有著強勁的勢頭。

依據目前情況來看，搜索廣告為Apple帶來的營收佔比並不是太高，Apple對於ASA的重視程度仍有上升空間，因而未來增長可期。

增速最快渠道

3）Snapchat在非遊戲類別中表現強勢

自進入應用安裝營銷領域以來，Snapchat取得了顯著的進展。在非遊戲類別，Snapchat的數量排名躍升了5位達到第4位，並且實力排名從第16位升到第8位。另外，在ROI表現中，Snap在休閒遊戲類別中排名第一。

Snapchat的非遊戲應用安裝份額實現了75％的驚人增長，而在遊戲類別中，36%的相對增長也令人矚目。該社交平台的大多數增長，是由印度、東歐和澳大利亞的發展推動的。

4）遊戲類中實現飛躍的ironSource

與Snapchat在非遊戲領域的快速增長相似，ironSource在遊戲類領域的發揮更加出色。本期報告中，ironSource從全球遊戲排名的第12位升至第6位。該廣告平台在質量方面提升顯著，除了積極的推行反作弊之外，這主要歸功於他們的視頻和試玩廣告平台的增長。

另外，ironSource在中核和策略（在全球報告中排名第5以及ROI表現排名第3）以及博彩（ROI表現排名第1）方面表現特別出色。該平台的遊戲應用安裝份額增加了28%，該增長尤其要歸功於拉丁美洲、大中華和日本/韓國的相對增長。

5）ROI新星CrossInstal

這家位於美國的廣告平台取得了巨大的增長，在全球增長報告中排名第1。這其中一個明顯的原因是，該平台能夠實現出色的ROI，其遊戲ROI表現排名前列。

格局變動

6)媒體格局發生轉變

根據近幾期報告來看，報告中的近期指數變化並不大。但是，隨著媒體渠道改變焦點、進行全球擴張或者在其所運營的競爭異常激烈的媒體環境中得勢或者失勢，這些廣告平台隨著時間推移產生了明顯的變動。王瑋表示，如果將拉長報告統計時間範圍來看，最終留在榜單上的渠道將會是最具競爭力的渠道，而AppsFlyer也將會持續保持關注。

此外，在特定地區，許多頗有前途的媒體渠道顯示出高潛力的增長曲線，這些渠道也需要廣告主重點關注。

7）針對購物類應用五大媒體渠道

購物是應用程序領域的核心垂直行業，在過去的一年中增長顯著。Facebook 在這一類別佔據主導地位，基於購物意願信號——搜索關鍵詞的Google 和 Apple 搜索廣告緊隨其後。另外，Twitter 和 Liftoff 在購物應用程序方面也表現良好。

8）僅限於遊戲類別的平台整合

以前的遊戲類型的廣告平台榜單與當前的這個榜單相比，廣告平台的數量大約減少了20％。遊戲廣告主投放更加成熟，他們雖然非常積極地同時使用更多的媒體渠道，但他們的媒體渠道選擇數量要更少，反映到渠道排名上的結果是頭部渠道更加穩定。Facebook、Google、AppLovin和Apple搜索廣告在所有三種遊戲類型的全球排名中均佔據前四位。

與遊戲形成反差的是，非遊戲榜單上榜的廣告平台數與以前的報告相比相對不變，這些應用程序使用的媒體渠道比遊戲應用程序多50％。

出海影響

9)中小遊戲開發者出海更方便

眾說周知，由於國內遊戲市場環境以及政策等因素的影響，國內大小不同體量的遊戲廠商受到波及，選擇出海的遊戲廠商數量也在增長。中小開發者，尤其是以前沒有出海經驗的開發者面對海外市場而言仍有迷茫。不過，王瑋表示，現如今遊戲出海方向和方式更加明確，模糊性較小。可用資源更多，同時有經驗的人才也不再少數。

AppsFlyer建議，在投放方面，國內中小遊戲廣告主可以以廣告排名為切入點，在了解頭部渠道的同時，發現當地新興紅利渠道。而AppsFlyer也將會以更深層次的數據為國內遊戲廣告主服務。

作弊情況

10) 作弊對排名有重大影響

另外，與以前的報告相比，本次報告中移動應用的安裝作弊只增不減。據王瑋向Morketing透露，從去年到今年，作弊形式一直在發生改變。比如去年集中的點擊、刷量等行為，到去年年底就已經發生了改變，有三分之一的作弊方式是通過機器人作弊。這種情況一直持續到最近，新的點擊作弊類型又開始出現。

從類型上來看，非遊戲應用程序的作弊率比遊戲高出四倍。在非遊戲應用程序中，購物應用程序受到的影響最大，其次是大型的生活方式類應用，最後是作弊率比購物類低 50％的工具類應用程序。在遊戲應用程序中，博彩應用程序因其高額支出，是作弊者的最大目標，其次是休閑類應用程序（低於博彩20% )，最後是中核和策略遊戲（低於休閒遊戲25%）。

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