為什麼papi醬不如以前逗逼了？

知識 09-27

羅振宇1200萬戰略投資papi醬，坊間也興起了內容創業的春天來臨之類的說法。其實，我的標題也算是依附熱點，但是好在我仍然是在借現象談自己的話題，於心還是沒有愧疚的。恩，這是一篇關於解釋效力的科普文章。

你們有沒有覺得papi醬不如以前逗逼了？

papi醬剛剛拿到投資的時候，大部分文章都在分析她的蟄伏修鍊和1200萬的物超所值。最近，她先是被高層指出內容低俗，今天「處女拍」的內部關係網又被深挖，壓力也陡然增大。除去這些跟我等屌絲沒關係的商業運作，我最近這兩天發現有人說papi的熱度在下降，粉絲在流逝，朋友圈裡還有人抱怨新出的視頻越來越流於平淡，沒有了之前的魔力。

其實，這種現象在內容創作領域非常普遍：

比如網紅榜排名第三的天才小熊貓（我最喜歡的軟文高手），前幾篇軟文簡直讓人笑的前仰後合，蛋疼的故事風格讓我心甘情願拜讀廣告貼，但近來原創作品很難再達到十萬轉載百萬閱讀的高度了；

再往前的日和配音，前五集風靡大學校園，甚至成為一種文化現象，但後面的作品也熱度驟減；

不談惡搞作品，就說去年誕生的「營銷奇人」李叫獸，最近的文章貌似也沒有之前的文章啟發性強（而且，內行看門道，他最近引論心理學理論的方法，就是我之前在《當有研究表明遇到別有用心》里提到的誇大解釋效力——當然這是很多科普文章都會用的手段，感興趣的可以看看我那篇文章）

就算不說網紅IP，連我自己隨便寫些東西，都已經發現想出一個好的idea越來越難。

心理學研究好像也越來越難引發轟動了

現在心理系本科生的入門課本，大部分經典實驗都來自幾十年前，廣為流傳的理論也大多誕生於那個年代——比如操作性條件反射理論，社會角色理論，服從理論，責任分散效應，從眾理論，認知失調理論……這十年心理學的成果並不少，但很難引發社會的廣泛關注。

21世紀以來，心理學的重大突破很多都是在研究工具和方法上的創新帶來的，比如FMRI的大規模應用和通過網路大數據來研究社會心理，再有就是一些跨專業的研究取向，比如行為經濟學領域的突破。

但是，上面所說的那些科研成果，對於人類社會的貢獻我覺得跟早期心理學研究相比，還是要遜色很多。對於我們這些算是剛入門的人，能讓自己的研究不至於陷入「common sense」（好聽點叫驗證常識，難聽點就是研究結果沒價值）就已經不錯了。

不只是心理學這個年輕的學科遇到了這種問題，現在很多領域都是越來越難有突破性的科研成果產生了。

這是為什麼呢？

之前知乎上有一位答主談到心理學最近少有突破性研究問世這種現象，他的大概意思就是前人做的都是搭建框架的工作，後面的人只能是在上面添磚加瓦。

我對這個觀點深以為然，在學科建立之初，一切現象都是待解釋的狀態，找切入點也很容易，而我們後來者，面臨的情況是大方向性的問題都基本得到解決，理論精確度尚有改進餘地。

這裡我就要談談解釋效力的問題了。這個詞其實不是一個嚴格的說法，它本意是指一個自變數對解釋因變數的方差做出了多大的貢獻。很多研究中我們的發現，有時一個變數就能解釋方差的一大部分，之後每增加一個變數，模型的解釋效力就會高一點點。如果把單個變數對於解釋結果的貢獻度排個序，「差不多」就成了一個碎石圖↓

為什麼papi醬不如以前逗逼了？

上圖橫軸可以理解為變數個數，縱軸是特徵值，可以理解為解釋力的大小。可以看到，前三個的解釋力很大，後面12個對結果的影響微乎其微。但是，碎石圖是一種我們已知影響結果的變數的個數時做的分析，實際上我們研究的現象誰也不知道到底有多少影響因素。如果從嚴謹的統計方法出發，碎石圖是不適合分析這個問題的，我只是想讓大家明白：假如我們說A、B、C影響了結果，並不是說影響就是一樣的，不同變數對結果的影響都有大有小，這種影響度就是我說的解釋效力。

這麼說太抽象，我給大家打個比方吧——

那兔說：假設有一個籃球架和一個籃球

1、開始時，所有的人都不會打籃球，只能望著球筐和籃球發愣。

2、後來，一個人發現把球朝籃板的方向扔過去要比愣著發獃要有意思，於是大家一下就發現了這兩樣東西的價值。

3、接下來，又有人發現，如果把球扔進籃筐，又能增加不少樂趣。

4、再後來，大家逐漸發現，我們使用正確的投籃姿勢，分組對抗，制定各種各則……這樣這個遊戲會越來越好玩

技術越來豐富，規則越來越詳細，這個運動卻是越來越好玩了，但每個新技術、新規則對這個遊戲趣味性的貢獻，都遠不及最開始把球跟籃架聯繫起來的人，和確定把球扔進筐這個玩法的人。到了後面，我們甚至要考慮增加一個規則或一項技術所帶來的趣味提高，是否值得我們為了學習和適應新的變化而付出成本。

從這個觀點出發，我認為每個內容創作者，一開始都是在自己的生活經驗中形成了一套對於觀眾喜歡的內容的猜測。這時，他會自然的從自己最有把握的幾個要素入手，來創作觀眾喜歡的內容。

如果這種基於經驗的猜測是正確的，和有可能是一下找准了一個大方向，進而迅速就討好了一大批讀者。而為了吸引越來越多的關注，創作者就會不斷改進自己的風格，增加新的因素，促使這個風格越來越準確的抓住用戶口味。

然而，不得不承認，我們的各種需求都是受到邊際效應影響的，一個開始有意思的風格，隨著我們接觸的越來越多，帶給我們的價值肯定是逐漸下降的。

這時候，創作者除了面對用戶體驗的下降，還不得不面臨自己改進風格的難度越來越大——因為發現和確定新的影響因素越來越難，即使發現一個，也沒有之前的因素效果大。

情況大概就是下面這樣↓