48份淘榜單發布！中國最強「種草」主播都在這了

100個淘寶商品中，就有42個正在用短視頻呈現，每天的點播量超過19億次；過去一年，淘寶直播用戶規模翻倍，成交規模增速高達350%。

在手淘首頁改版成信息流為核心的前夕，淘寶總裁蔣凡公布了一系列淘寶內容生態的最新數據。自2016年，內容化成為淘寶三大戰略發展方向以來，淘寶上的內容創作者們持續創造著一個又一個令人驚嘆的數據。

巨量數據和生態升級背後，亟待一套公開、公平、公正的內容評估體系，全面衡量淘寶達人的價值，並用數據打通淘寶內容生態的全鏈路，挖掘中國內容生態中最具消費驅動力的意見領袖。2018年9月26日，淘榜單應運而生，全新升級。

淘榜單將對淘寶內容創作者的評價指標分成粉絲號召力、內容影響力、商業轉化力三大維度，並進一步細分為九個二級指標。

粉絲是達人經濟的基石，粉絲號召指數評判的是達人運營粉絲的綜合能力；內容是內容營銷的核心載體，除了最直觀的瀏覽量，一個賬號是否活躍、與用戶的互動頻率高低，也決定了其內容影響指數的高低。

而外界最關心的維度恐怕就是商業轉化指數了。電商場景下的內容運營最大的特色就是帶有天然的商業屬性，衡量內容本身帶來的商業價值，不僅看最終的成交量，更需要精細地觀察從內容瀏覽到進店、收藏、加購的全鏈路引導效果。

依據三大維度九大指標，淘榜單製作發布了48份淘寶內容創作者的排行榜。全面覆蓋淘寶上不同內容形態、不同領域、不同定位的內容創作者。此外，聯合阿里V任務平台共同推出了13類雙11特色榜單，囊括了視頻達人榜、圖文達人榜、性價比主播、美妝人氣主播、母嬰人氣主播、美食人氣主播、超級大咖榜等7個達人類榜單和6個機構榜。

這也是淘寶內容生態體系下第一次按照不同的內容形態來挖掘數據，評價160萬名內容創作者，並對不同形態內容的營銷效果進行全鏈路的分拆和挖掘分析。

淘寶有著其它內容平台所不具備的最豐富的內容形態，從帖子、圖文到短視頻，再到直播。不同的內容形式在用戶消費和引導效果的鏈路上都存在巨大的天然差異，需要在同一套評估維度下，依據不同的業務邏輯，賦予相應的權重和演算法，以更好的評估不同場景下的內容效果。

內容營銷的風口之大，讓人頗有一種「再不入場就晚了」的感覺。但究竟應該如何評估內容營銷的轉化效果？內容營銷也叫「種草」，這個種草的周期應該觀察一個多久的時間維度？淘榜單作為淘寶內容生態唯一官方數據服務平台，打通了整個鏈路的底層數據，在製作榜單的過程中，得以更深入地去挖掘這些從業者關心的問題。

阿里巴巴高級演算法專家、淘榜單設計者楊欽表示，通過挖掘這些大數據可以發現，內容種草的周期遠比我們想像的長，而且不同內容形態的種草周期差別特別大。

直播的帶貨效果基本上在一周以內，短視頻種草的周期卻是兩周到一年。「短視頻上線的前兩周，在成交端的表現相對來說比較平淡，反而是兩周之後有一個明顯的爆發，並且能維持一年左右的效果，有一個非常長的顯效周期」，楊欽解釋道。

直播的種草周期最短，但不同類型的主播賬號的種草效果和路徑也有很大區別。同樣是坐擁千萬粉絲，「薇婭viya」這類網紅達人賬號和「榮耀榮嬤嬤」這類人格化的商家賬號，深入挖掘數據後，也能一定程度上還原其運營模式和效果。

基於這些業務邏輯升級後的淘榜單，意在衡量淘寶內容創作者以及內容客觀真實的效果。對觀察內容營銷生態發展，特別是淘寶內容營銷有直觀的參考意義。

在全面衡量淘寶內容創作者價值的基礎之上，淘榜單得以進一步得為商家提供精準匹配達人的服務。

截止目前，淘寶內容大生態下已經匯聚了160萬名內容創作者。對於商家來說，達人越多選擇越多，但難度也隨之增加。對於手頭預算有限的商家來說，如何在預算範圍內找到性價比最高的達人就成了當下最重要的命題。即便是財大氣粗的品牌商家，也需要找到與品牌領域最匹配的達人。

基於這樣的市場需求，淘榜單對行業領域進行了非常精細的分拆。同時，為了幫助大家挖掘平台上的新型和潛力達人，淘榜單也推出了諸如「雙11性價比主播」這樣的特色榜單，幫助商家去匹配那些被頭部明星主播光環所掩蓋的高性價比腰部主播。

淘榜單的數據硬實力，得益於阿里巴巴平台所積累的全球最大在線消費資料庫。2017年，淘寶上的 160 萬內容創業者通過直播、短視頻、圖文的方式服務了 500 多萬淘寶商家，超過 5.8 億活躍用戶，而淘寶也給予他們豐厚的回報——近30億元的內容收益。海量用戶和豐富消費場景沉澱的內容數據價值超乎想像，在內容創業領域，具有明顯的不可替代性。

作為淘寶內容生態的官方數據服務平台，淘榜單由天下網商與淘寶內容生態部聯合推出，未來將以獨家權威數據為基礎，以科學演算法為驅動，持續推出指數型榜單，服務於淘寶內容生態各方參與者，鏈接淘寶上的內容創作者、商家和消費者。

除指數榜單外，淘榜單還將陸續推出內容電商數據研究報告和內容營銷服務等，為內容營銷從業者提供一站式的解決方案。真正的內容創業風口，剛剛開始。

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