9月25日，中秋檔正式收關。共13部影片在三天假期內登陸全國院線。

由陳小春、鄭伊健等領銜的[黃金兄弟]以1.68億元的票房，成為中秋檔的最大贏家。

主打90、00後市場的[悲傷逆流成河]，以1.26億的成績拿下亞軍。

動作題材的[黃金兄弟]和青春題材的[悲傷逆流成河]佔據了中秋檔的半壁江山

不得不提的還有賈樟柯的新片[江湖兒女]。

影片5051萬票房成績，不僅創下了「賈科長」的個人最佳，其7.8分的豆瓣得分，也成為中秋檔的口碑第一。

[江湖兒女]不僅取得了高口碑，還是中秋檔市場的票房第三

截至9月24日，中秋檔四天(算上9月21日)的全國票房大盤共報收4.7億元，是近四年來的票房最低。

闔家團圓的傳統觀念，加上一周後大片雲集的國慶檔期，留給中秋檔的機會並不多。

僅僅三天的時間，不僅無法吸引到大製作，小製作要想從中分一杯羹，也是難上加難。

中秋檔觀察之一：檔期決定一切

回顧近幾年的中秋檔市場，「華語電影權力榜」(ID：mvquanlibang）發現，市場成績好壞，往往和中秋節日期有著緊密關係。

以2017年為例。僅去年的中秋節當天，單日票房就達到了3.2億。

其中不乏去年的票房亞軍[羞羞的鐵拳]，以及成龍大哥的口碑佳作[英倫對決]，等數部高質量影片。

但不難發現，去年的中秋節，恰和國慶檔重疊。

而再往前的2016年，票房較去年大幅下降，最終以5.12億元收關。那年的中秋檔距離國慶，還有近半個月。

近六年中秋節檔期市場統計

回顧往年數據，可以看出，票房成績最高一年為2015年，票房為6.05億。而當年的中秋檔票房冠軍[港囧]，也順勢成為了國慶檔的票房第一。

由此可見，中秋檔離國慶檔越近，票房成績越高，反之離得越遠，票房越低。

如此的布局，在影片上映數量也有明顯的體現。往往離國慶檔越遠，中秋檔上映的影片數量越多，反之越近，數量越低。

中秋檔觀察之二：題材多樣，唯獨少了合家歡和喜劇

回到2018年中秋檔，不難發現，當其中沒有一部合家歡題材影片。

票房冠軍[黃金兄弟]主打動作+情懷。

九十年代風靡全國的「古惑仔」再次集結，雖然不是系列正統續作，但既有原班人馬，又有升級的動作槍戰場面，不失為80後的第一選擇。

從[古惑仔]到[黃金兄弟]20年時間，過去的不只是年齡，還有情懷

精準的年齡定位，也讓[黃金兄弟]成為了中秋檔的大贏家。首日4730萬元的票房，比第二位[江湖兒女]高了近3000多萬。

首日的票房表現，也奠定了[黃金兄弟]的中秋成績

相比之下，根據郭敬明同名小說改編的[悲傷逆流成河]則主打青春牌。

和[小時代]時期不同，此次郭敬明並沒有擔任導演，僅擔任編劇。此外[悲傷逆流成河]並沒有大牌明星加盟，取而代之的則是一批新人演員。

在劇情上，影片也摒棄了以往的愛情元素，轉而採取了更為嚴肅的「校園欺凌」作為主題

如此低調的包裝宣傳，以及主打90、00後的學生市場，讓[悲傷逆流成河]意外的拿下了中秋檔的票房亞軍。

目前影片豆瓣評分為5.8，是郭敬明作品中得分最高的

兩部影片明確的觀眾群劃分，也從一定程度上稀釋了中秋市場的整體票房成績。

[江湖兒女]的票房成功，和成功的營銷不無關係。

一直以來，低成本文藝片向來和重點檔期絕緣，幾乎都選擇在了不溫不火的淡季上映。

但自定檔以來，[江湖兒女]相關的話題便早已在網路上流行開來。

想必大多數人都會記得的「五湖四海酒」

不僅如此，宣傳期間，影片主創還不忘和如今大火的「火箭少女101」成員楊超越進行互動，為影片增加亮點。

當賈樟柯遇上少女101，畫風十分不常見

在如此大力的宣傳攻勢下， [江湖兒女]不僅創造了賈樟柯票房新紀錄，還順便拿了中秋檔票房第三。

不難看出，在大片缺乏的情況下，越來越多不同題材、不同種類的中、小成本影片搶佔市場。

雖然它們實力稍弱，但憑藉精準定位的人群，這些影片仍然取得不錯的票房成績。顯然，更為合適的合家歡題材和喜劇片，早就瞄準了錢景更為優越的國慶檔。

中秋檔觀察之三：進口片不見蹤影

在今年中秋檔票房榜中，不得不提的還有幾乎失蹤的進口片。

回歸榜單，入圍票房榜前十的影片中，進口片僅佔了三部，分別是[碟中諜6：全面瓦解]、[虎膽追兇]和[鎌倉物語]。

其中[碟6]的中秋單日票房成績2346.97萬，排在單日榜第四

不可否認，作為九月份的市場主力，進口片的份額向來對票房成績有著舉足輕重的作用。

但通常情況下在九月上映的好萊塢影片，均為歐美暑期檔的票房大作。而在檔期越來越緊的情況下， 一部好萊塢影片，通常在八月下旬就登陸了華語市場。

2017年8月下旬，就出現了多部好萊塢影片同日上映的情況

於是，九月份的中秋檔也成為了好萊塢影片遺忘之地。不僅沒有暑期檔大片撐場，也沒有能帶來口碑的中成本影片壓陣。

在如今嚴苛的市場環境下，各個檔期也成為了一部影片能否成功的必要條件之一。但在日期極為不穩的中秋檔市場，這個條件也變的可有可無。

但相比之下，檔期也只是一部的影片的必要標準，而不是必備標準。即便檔期爛、對手多，一部佳片的成績，也未必很差。

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