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茅台「一瓶難求」背後:經銷商囤貨惜售加價近1000元,黃牛倒賣一瓶賺數百元

來源:新華社

作者:新華社記者王淑娟、吳娟

八項規定實施以來,公務消費的降溫使得高端白酒價格泡沫被刺破,茅台價格每瓶曾一度跌破千元。然而,今年中秋、國慶前夕,記者走訪上海、北京等地市場發現,茅台酒漲價行情再現,其中53度飛天茅台價格已飆升至近2400元,大大超出廠家指導價1499元,且仍然「一瓶難求」。

旺季茅台酒價格飆升,經銷商「坐地起價」

每逢中秋、國慶,白酒市場就迎來下半年第一個傳統銷售旺季。今年年初,時隔5年多,茅台首次上調了出廠價和終端指導價,飛天茅台的市場指導價從1299元上漲到1499元。進入9月以來,高端白酒市場銷量顯著上升,價格也「水漲船高」。記者近日走訪上海、北京等地市場發現,一些經銷商「坐地起價」,飛天茅台的銷售價格早已突破廠家指導價。即便如此,不少地方仍然出現了斷貨。

在茅台位於上海的多家授權自營店裡,飛天茅台的定價為1499元,但消費者很難買到這樣的「平價茅台」。由於實行「限購」政策,消費者要憑身份證排隊購買,每人每月限購兩瓶。然而記者連續3天上午10時左右到達位於上海黃浦區的一家茅台自營店,都被告知已經無貨了。

記者走訪北京市海淀區6家煙酒專賣店發現,飛天茅台售價在1700元至1900元不等,其中1家有茅台授權的經銷商售價為1850元,2家小型煙酒店報價最低為1700元,其餘3家報價均在1800元以上。

在茅台的電商平台「茅台雲商」上,茅台酒貨源同樣緊俏。中秋節前,記者連續多次按照其購買流程在網站上登記下單飛天茅台,但均顯示無網點接單。在酒仙網、1919酒類直供等網站上,飛天茅台也出現斷貨。京東超市裡,一瓶飛天茅台的價格則從2086元至2359元不等。

經銷商囤貨惜售,黃牛黨每瓶加價200多元賣掉

記者調查發現,此輪茅台酒價格重回高位,有成本上漲、高端需求回暖的拉動,但對於茅台這樣具有奢侈品屬性的白酒品種來說,這些因素並不足以推升價格上漲得這麼快,這背後經銷商囤貨惜售和黃牛黨投機倒賣是主要推手。

據白酒業專家孫延元介紹,茅台年初提高出廠價和市場指導價後,市場預期茅台價格還會漲,所以中間渠道開始囤貨惜售。供給少了,市場價就被抬高了。

此前,有茅台經銷商曾坦言控制不住二級倒賣,賣出去的茅台酒中,一多半都到了煙酒店、中小超市、商貿公司,真正的消費者很難買到。

中秋節前,記者連續多日在上海黃浦區的茅台自營店蹲點,發現每天早上都有人排著長隊等候開門,而長長的隊伍中大多數是黃牛黨。他們用親戚朋友的身份證、銀行卡突破「限購」,而且還向真正要買酒的市民賣起了排隊號。

「我排了3天隊都沒買到一瓶,黃牛倒買倒賣,每瓶加價200元甚至400元賣掉,真正要喝酒的老百姓卻買不到。」上海市民陳阿姨一大早趕去自營店排隊兩小時後卻被告知又沒貨了,在店門口氣憤地抱怨道。

增量穩價的同時,嚴打擾亂市場秩序

對於廠家而言,儘管提價可以增加企業利潤,但茅台方面似乎也並不願意看到價格上漲過快。茅台集團董事長李保芳此前曾表示,要處理好企業、經銷商、消費者三者之間的關係。今年8月末茅台在「雙節」前向市場投放了7000噸供應量。不過,從9月份的市場情況看,價格上漲的趨勢並沒有止住。

山東溫河王酒業集團總經理肖竹青指出,現在的茅台酒雖以大眾、商務消費為主,但仍是「面子消費」的代表,甚至已成為一種社會符號,人為炒作更強化了「物以稀為貴」的消費心理。

長江證券近期的報告認為,雖然當前茅台基酒量已增至4萬噸以上,但需求增長得更快,預計茅台未來3年每年產能缺口超過3000噸。

北京志霖律師事務所律師趙佔領表示,如果經營企業或渠道商相互串通、濫用市場支配地位操縱價格上漲,就構成了違法行為。所以,在價格法、反壟斷法等法律法規框架下,企業必須合法合規經營,勿觸紅線。

肖竹青表示,相關監管部門要及時出手深入排查,嚴厲打擊企業、渠道商可能存在的哄抬價格行為,對苗頭性、傾向性問題予以告誡、查處。


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