《斗破蒼穹》打造網文頭部IP，閱文的內容進化新生態

被稱為網路文學頂級流量的《斗破蒼穹》再次顯示它的巨大潛力。

9月，同名手游《斗破蒼穹：斗帝之路》正式面世，遊戲上線5小時登陸App Store免費榜榜首，並在社交媒體上引發「鬥氣狂潮」。

在手游進入紅海的背景下，《斗破蒼穹》的成功，根本原因來自閱文集團IP共營戰略下，內容的不同形態開發形成完整的閉環，帶動IP價值產生裂變。從中我們可以看出，網路文學如果想繼續保持增長態勢，還需要挖掘頭部內容融合下的新競爭力。

《斗破蒼穹》的IP開發

《斗破蒼穹》正在成為一個網路文學IP開發的典型案例：以多元化的優質內容形態作為入口，完成IP的增值。

作為網路文學經典作品，《斗破蒼穹》的全網點擊量接近100億，為了深入挖掘IP的價值，閱文集團採取「組合拳」形式進行開發。

首先，擴大《斗破蒼穹》文本內容的影響力。通過中文繁簡體、泰文紙質出版和英文、法文、韓文、泰文、土耳其文多語種電子出版，使《斗破蒼穹》小說輻射全球範圍用戶，提升內容IP的美譽度。

再者，有聲書和漫畫的開發也加速不同用戶群體對IP內容的認識，如同名漫畫線上人氣破百億，實體單行本銷量破千萬冊，進一步放大內容在年輕二次元群體中的影響。

文化產品開發的一個趨勢是，從內容產業鏈越接近下游終端，越重度的開發形式，其商業規模和觸達人群影響力也倍增。顯而易見，作為大眾文化終端出口的遊戲和影視，成為兩個IP最重要的變現端和放大器。

閱文集團選擇以動畫化來推動下游開發。ACG人群的重疊度足夠試探出遊戲市場對IP熱度的反響；動畫改編也能成為文本IP過渡到影像內容的試錯。更重要的是，動畫化還能為未來的周邊開發做出初步規劃。

目前來看，動畫化完成《斗破蒼穹》的第一次出圈，第一季、特別篇、第二季系列動畫，播放量已超30億，創下了2017國產3D動畫的播放紀錄；電視劇網播量截止當前接近20億；手游上線殺入App Store免費榜榜首，並顯示出強勁的後力。這說明，閱文集團對《斗破蒼穹》的系列打造獲得巨大的成功。

IP共營：閱文IP的開發模式

某種意義上，以《斗破蒼穹》為首的國內頂級IP的開發已經開始接近國際IP開發水準，定位準確、流程清晰、工業化成熟。這得益技術的進步，用戶對內容消費升級的需求，也來自行業內部對文娛產品商業模式的探索要求——成熟的工業化體系意味著能夠延用國際上成熟的商業模式，如迪士尼的泛娛樂開發，以IP為核心，串聯不同行業共同開發，高度拓展IP的市場空間。

相對迪士尼龐大的商業帝國，涵蓋了IP創作、孵化、影視製作、周邊開發、房地產等一系列業務，中國的內容平台並未能有覆蓋內容開發全產業鏈的體量。不同環節的開發商利益訴求並不相似，這使IP開發很難達成統一、聯動的效果。

基於此，閱文集團提煉了IP多層開發的核心規則：IP共營。如果產業鏈各端能夠共同參與IP的開發和建設，圍繞內容做統一的規劃和質量的評估，IP開發就能協同進行。而強大的內容庫和內容開發能力，以及平台聯動能力讓閱文集團有能力進行布局，進行「IP共營合夥」，達成IP的互補，最終孵化超級IP。

可以說，閱文集團「IP共營合伙人」制度保證了IP開發各個環節的信息共享和質量統一，也徹底打通產業鏈上下游。

在《斗破蒼穹》的開發中，這種聯繫更為緊密，閱文集團聯合萬達影視、騰訊影業和騰訊遊戲共同成立合資公司，來完成對IP影視、遊戲以及更多的衍生開發。

對IP開發來說，閱文實踐的「共營共建」模式很可能成為主流。從《斗破蒼穹》的成功中不難看過，從前短周期、快周轉、不同出口單頻開發模式已經過時，精細化、品質化、聯動疊加的模式才符合現有娛樂多元化的形式。

而衡量IP開發的標準，除了橫向的規模效應外，也要關注縱深的IP品牌塑造，這關係著產業鏈後期的長尾收入。而IP共營是應該是內容平台能夠選擇的最佳途徑。

閱文：從內容平台到綜合娛樂新生態

從內容角度來看，閱文集團已具備IP帝國的雛形。今年8月，閱文集團發布財報顯示，截至2018年6月30日，閱文作品儲備已達1070萬部，自有平台原創文學作品達1020萬部。閱文旗下創作者總數增長至730萬人。這意味著閱文已形成完備的IP池和內容生產體系。

當完成IP內容積累的閱文，想進一步進行IP的價值開發時，掌握產業鏈下游的製作公司成為很好的出口。這也能理解閱文作價155億收購新麗傳媒100%股權的原因。

閱文需要一個專業團隊來完成自己對影視IP理解和落地——在動漫行業里，閱文已通過收購和投資完成從開發、製作，到最終宣發的打通，並成就國產動畫最大的製作公司。截止今年，閱文動漫已完成平台19個網文IP的動漫開發。

在專業度要求更高、體量更大的影視行業里，閱文也需要尋找這樣的突破口。作為中國頂尖的影視製作公司，新麗傳媒顯然擁有持續生產頭部內容的能力，這無疑是擅長IP培育和開發的閱文急需的對象。

兩者的結合，將使閱文完成從內容創作、孵化、改編、落地的開發閉環，成為中國唯一一家集數字閱讀平台、版權開發授權、影視製作為一體的文化娛樂平台。這將成為中國文娛公司業務模式的首創者——它開始接近漫威的布局，漫威影業的建立，是復仇者聯盟從美國走向世界的開始，也是漫威華麗轉身的起始。

同時，閱文也離全內容的產業鏈布局更近一步，從文本、動漫、到影視，閱文的IP藍圖，才剛剛開始。

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