「他時代」來臨？美妝巨頭率先布局搶市場

中國的愛美女士越來越多，她們流連於各個新開出的購物中心，而電商的發達推波助瀾地助力她們下單，點點手機那些瓶瓶罐罐即可送到家。

這讓一些國際美妝公司喜笑顏開。比如注重高端市場的美國老牌公司雅詩蘭黛最新一個季度的業績顯示，相對於美國本土凈銷售額僅2%的增長，其亞太地區的同比漲幅達到了30%，而其中主要由中國內地和香港帶動。據雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda 說，集團上個季度在中國的化妝品業務和在線業務均增長了一倍，中國千禧一代消費者貢獻的在線收入占集團在線業務的25%。這讓這家公司計劃在未來通過不同渠道幫助旗下品牌進入並加速擴張中國市場。而另一日本化妝品巨頭資生堂在8月公布的上半年財報中的業績大增，這很大程度是得益於中國市場銷售額的強勁增長。2018年上半年,中國市場以佔比總銷售額35.3%的增幅領跑,營收達929億日元,遠高於資生堂本土日本14%的增幅。

既然中國是個快速增長的潛力市場，那麼上述這些美妝公司們如今打算再下一城，以保持增長勢頭。

男性市場無疑值得挖掘，但從來也不是新的領域。一位韓國美妝企業的人士說，在當地，雖然單獨為男性開創的護膚品牌不多，但很多品牌會開闢一個男士系列，所以如果你看到明洞這條街上的各大化妝品店裡有男生拿著試用裝在臉上塗塗抹抹也不用太奇怪。

而現在這股風潮刮到了中國。越來越多的美妝公司開始加入了這個細分領域的開發，因為它們注意到，隨著中國城市人口的增多以及男士們對於自己的外表也開始注重後，這方面的需求被開發出來了。

天貓新品創新中心最近發布的《中國型男理容白皮書》最顯示，作為一個新興藍海市場，男士線上理容市場正在快速爆發，連續兩年以超過50%的速度成長。男人使用的理容產品數量持續增加。男士理容向精細化、專業化和高端化升級，市場進入了理容黃金時代。

歐睿信息諮詢公司則預計2016年~2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。

也許是時候加大力度推一推這一領域了。最先動作的無疑是行業的巨頭們，它們通常會最先嗅到市場的趨勢。行業中的老大歐萊雅最近在中國引入了旗下的HOUSE 99浩仕九九。官方的介紹是該品牌由大衛·貝克漢姆和歐萊雅集團聯合創立，主要面向20到35歲的高端男性人群。

聽上去不賴。雖然這位英國球星早已是明日黃花，但在商業上依然有不菲價值。筆者隨機諮詢了周圍一些適齡的男士，從反饋來看，這些中國男士對於一個與硬漢掛鉤的美容品牌比一個以所謂的花樣美男代言的品牌印象好太多。

不過，目前來看，與中國女性護膚市場超90%的滲透率相比，「他經濟」離火還早，需要慢慢培育市場。而對於企業來說，目前能做的就是早布局，有預備，等爆發。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！