LVMH旗下老牌Jean Patou能否重獲新生？

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重啟老牌巴黎品牌Jean Patou，LVMH集團請來了傳奇設計師Guillaume Henry，Jean Patou能否重獲新生？

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作者/道爺

近日，LVMH集團總裁兼首席執行官Sidney Toledano決定重啟老牌巴黎品牌Jean Patou親自任命法國設計師Guillaume Henry，擔任集團旗下品牌Jean Patou 新任創意總監。

Jean Patou在Insgram上發布了三條動態信息，對外宣布品牌即將重新回歸，除此之外，還有新任創意總監Guillaume Henry的照片、創始人Jean Patou先生照片等信息。

Guillaume Henry堪稱重啟Jean Patou品牌的不二人選，他被稱為「時裝化運動裝」的引領者。Guillaume曾任職Carven和Nina Ricci的創意總監，成功將品牌進行年輕化、街頭運動化改革。

在LVMH集團的支持下，他將重返時裝周，預計將在2019年發布品牌首秀。

LVMH為什麼重啟Jean Patou？

有分析稱，當下街頭市場銷量上升迅猛，LVMH集團商業版圖需要新的增長點，迎合年輕人喜愛的「街頭運動風」成為Jean Patou品牌的復興重任。

Jean Patou品牌本身的復興而言，這次重振旗鼓已經等了太久。Jean Patou這個老牌法國品牌，1910年代由法國設計師Jean Patou先生創立。

創始人Jean Patou生於1887年，是西班牙裔的法國人。他出身於一個製革工人和毛皮製造商家庭，在父親的皮革廠當了幾年學徒後，他的興趣逐漸轉向服裝界，是20年代到30年代最偉大的服裝設計師之一，以設計毛衣、運動休閑服裝而聞名世界。

1930年代的Jean Patou

他的許多事迹，均已列入服裝界的記錄。1914年，Patou開設了一家服裝沙龍名為「PARTY」。不久，第一次世界大戰爆發，Patou赴戰場服役四年。大戰結束後，他以「姜·巴度」之名在巴黎聖佛倫坦街開設服裝屋。當年八月，Jean Patou發布第一次時裝秀，盛況空前。

Patou的設計高貴典雅、簡單大方，因此受到美國人的喜愛。1921年，他的正式發表會前邀請了新聞界人士預先觀賞，從此以後，時裝界款待新聞界的預展便成為慣例。

1939年，由Jean Patou設計的晚禮服

自1922年，Patou便成為女性時裝界潮流的領導者，他也是第一個擁有專屬色彩和布料的設計師。Patou每一季都推出一種專屬色彩，命名為巴度藍、巴度綠……主導當季的流行色。

他和他的勁敵可可·香奈兒一起，把「懶洋洋的流動性」引入女裝，為網球運動員蘇珊·朗格倫設計網球服裝，推廣針織開衫和泳裝。

網球運動員蘇珊·朗格倫身著Patou設計的運動裝

作為對時裝設計師拘謹的反駁，Patou航行到美國去偵察模特，帶著六位身材高挑、瘦長的美國人返回巴黎，他們的外表明顯比那些長相老派的歐洲同行更休閑、更活潑。而當時的法國媒體指責他缺乏民族自豪感。

模特身穿由Jean Patou設計的帶條紋毛衣上衣、羊毛運動短褲、兩件式泳衣和白色浴帽。1928年7月，George Hoyningen Huene拍攝

模特穿著一件黑色花邊裙，裙擺不對稱，花邊上有鮮花，Jean Patou設計了一條後圍巾。1928年4月，George Hoyningen Huene，拍攝

除了成衣，Jean Patou還以其香水聞名，他一生師法Chanel，也決心創造世界級的香水，為此，他專程到法國的香水之都格拉斯取樣，1925年，首次推出香氛，接著就是哉歡樂、1000號香水，及讓巴杜傲慢、航海者、傾舞，至今仍是世界知名品牌的象徵。

尤其是20世紀最受歡迎的香味之一「歡樂」。當Jean Patou品牌被LVMH集團收購時，這次銷售包括了使用喬伊這個名字作為詹妮弗·勞倫斯面前的迪奧香水的能力。

1936年，巴度逝世，年僅49歲。他的品牌通過多次迭代倖存下來。1954年至1956年間，Marc Bohan執掌該品牌，1960年至1963年間，Karl Lagerfeld參與設計了該品牌；1971年至1973年間，讓Jean Paul Gaultier擔任該品牌的管理員；1981年至1987年，法國高定設計師Christian Lacroix在Jean Patou品牌下創作了一系列傳奇作品。

為什麼指定Guillaume Henry

擔當復興重任？

Guillaume Henry畢業於法國視覺藝術學院（Ecole Supérieure des Arts Appliqués Duperré）之後，Guillaume Henry 在法國時裝學院（Institut Fran?ais de la Mode）完成了研究生課程。畢業後，他來到法國設計師品牌Givenchy 和Paule Ka 的工作室工作。2009年，Guillaume Henry 擔任法國高級時裝品牌Carven 創意掌舵人，助力老牌復興。

Guillaume Henry 來自法國東部的一個小地方。小時候，知道時尚的唯一途徑是電視，就連時尚雜誌也沒有看過，對時尚仍一竅不通。

「當時我大概九、十歲的樣子，看到電視上在播放關於 Yves Saint Laurent 的紀錄片，突然意識到這就是我要從事的工作。他忠實於自己，忠實於自己所做的，真的非常了不起」。慢慢地，我發現時尚結合自己所有喜愛的東西，藝術、故事性、商業和歷史。直到某一天，我有了一份能將所有這些結合起來的工作」，他說道。

然而，他用 5 年的時間令 Carven 重整旗鼓，回到時尚中心。每個人對他寄予厚望：

「人們總是想知道結果如何，但如果帶著壓力工作，反倒會阻礙前進。我唯一的壓力來自我自己。我們要有信仰、忠實於自己。剛到Carven 工作時， Carven在人們眼裡知名度尚低，而我加入Nina Ricci 之前很多設計師已經撰寫了它的歷史。觀察人們的反應是件有趣的事情。有的人喜歡將之前的設計與現在我的設計進行比較，但我認為這不是時尚的運作方式，真正需要關注的是今天的設計。」他在一次採訪中說道。

Carven 2012 RTW

Carven 2012 RTW

Guillaume Henry

Henri Sebaoun 在2008年從Arco International 手中收購Carven 後任命Guillaume Henry 擔任品牌藝術總監，在二人的合作下品牌成功復興，重新活躍於世界時尚版圖。Henri Sebaoun 在兩年後賣盤時感嘆：「我們帶著幾乎是一張白紙的Carven 開展了一段偉大的冒險。」

2014年底，Guillaume Henry 跳槽至另一巴黎時尚品牌Nina Ricci，他為品牌設計的作品受到超模Gigi Hadid、流行歌手Rihanna 和西班牙王妃Queen Letizia 的青睞。

Carven 在其後任命Barnabé Hardy作為男裝系列設計師、Alexis Martial 和Adrien Cailladaud 為女裝系列藝術總監，他們未能阻止品牌在再次輝煌後又再度落幕。

2018年5月，自2015年失去前藝術總監Guillaume Henry 便一落千丈的法國高級時尚品牌Carven申請破產。

Guillaume Henry的到來，能否使Jean Patou 重獲新生？

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