「矮個男性」還是不被主流品牌重視，這可能是個商機

買衣服對於低於平均身高的男性來說可能頗具挑戰性，這往往意味著寬鬆的袖子、太長的褲子或不合身的西裝外套。

根據美國疾病控制和預防中心（CDC）的數據，美國 20 歲以上成年男性的平均身高為 5 英尺 9 英寸（175.7 cm），但很少有零售商為身材矮小（或者說「不是那麼高」）的男士服務。

儘管做的並不完美，但時尚業越來越多關注嬌小、大號女性和高個男人，而矮個男人就沒有此項待遇了。但據報道，在美國低於 5 英尺 8 英寸（173 cm）的男性有 3000 萬，零售商們選擇性忽視可能跟性別刻板印象有關。

專註矮個男性服飾的零售商 Ash＆Erie 的聯合創始人兼首席執行官 Steven Mazur 說：「矮個男性通常不被認為很酷、有男子氣概。這是一種污名化。」

隨著注重自尊的身體積極性運動的發展，有體重問題的女性越來越受重視，但矮個男性卻被持續忽視，但毫無疑問，他們理應與其他消費者一樣。

「不管是哪類購物者，人們都應該知道他們所處的狀態是完美的。每個人都應該感到受歡迎，並對自己的外表感到滿意。」 Mzaur 表示。

5 英尺 8 英寸或更矮的男士可能會在主流零售商那裡遇到幾個障礙。襯衫下擺太低、袖子太長、短褲超過膝蓋以下讓外表看起來很邋遢。2012 年，服裝品牌 Peter Manning成立，專註為矮個男性打造一系列服裝。腰帶、領帶不應太寬，圖案也不能過分誇大。

由於許多零售商選擇那些「高而壯」而不是「矮而壯」的男性，因此矮胖男性可能面臨更多障礙。

那麼他們在哪裡可以找到衣服？三年前推出的 Ash＆Erie 在 5 月份宣布，它的銷售額超過 100 萬美元，過去一年銷售超過11000 件襯衫和 1100 條牛仔褲，價格從 78 美元到 158 美元不等。

如果再高階一點，顧客可能會在 Jimmy Au找到他們想要的東西，Jimmy Au自 1982 年以來一直為這個客戶群提供服務。另外像For the Fit、Jax Everett和Express這樣提供休閑和商務服裝的品牌也是一種選擇。

但問題在於，Mazur 認為，矮個男性們似乎並不太知道這些選擇。回想一下大多數男性們線下買衣服的流程——進一家零售店、撈起一件、試穿、買單。

Mazur 說，有些人會選擇讓裁縫改他們買到的現成衣服——這算好的。更多人只是簡單粗暴地不斷捲起他們太長的袖子。

「你忍受它是因為它是你唯一的選擇，」Mazur 說。「如果你很瘦，你也可以選擇童裝（大碼）。這不是所有人想要做的事情，但我們確實有很多顧客這麼做。」

Mazur 承認，大眾零售商往往不願提供特殊尺寸，「平均範圍內有更多人，所以這樣選擇是有意義的。」

作為一家擁有明確商業模式的小公司，Ash＆Erie 在服裝製造方面可以脫離常規。此前大型零售商將缺少大碼服裝的原因歸咎為「需要更多的布料」，這意味著更多的成本——同一款衣服的售價一樣，零售商並沒有因此賺得更多。

但是矮小男士需要的面料更少，成本不應該更低嗎？但並非如此。任何與平均值有所偏差都會影響生產鏈。也就是說，面料只是影響成本的一部分，設計、剪裁、勞動力是更為重要的影響因素。

Ash＆Erie 曾經上過美國著名的創業商業展示節目 Shark Tank，NBA 小牛隊的老闆馬克·庫班是節目的常駐嘉賓。Mazur 說，品牌在這裡得到了消費者的積極響應，但也有一些人嘲笑了他們的品牌概念。

「我們可以退後一步跟他們一起笑，但最終還是希望矮小的消費者們有更多的選擇。我們確切想要成為領軍者，讓矮小男性和其他人一樣擁有足夠多的選擇。我們想在服裝中定義這個新類別。」

題圖來自 《生活大爆炸》

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