奇葩的賺錢模式：誰成功，就抄誰，抄完賣給它

我抄襲你的，抄完做好了，我再把成果賣給你。

文 / 華商韜略 王田 夏喬

小豬佩奇被搶注了！

據新浪財經報道，小豬佩奇商標及著作權權利人奈爾·特瑞娜表示此在華遭遇惡意搶注，目前市場上絕大多數都是盜版。有關部門稱，，「小豬佩奇」及其相似商標申請者諸多，最早申請在2011年，最多申請的蔡某申請了100多個。這些非法擅用商標的行為，迫使公司重新設計一些標誌，目前已損失數千萬美元。

而前幾天剛曝出騰訊捂臉表情包被一個浙江人搶注了。據悉，那是騰訊設計師團隊耗時5個月的成果。

顯然，騰訊和小豬佩奇公司都被「碰瓷」了。

商業碰瓷大致分兩種。一是從業務層面碰，你做什麼，我就跟著做什麼；或者乾脆是，我所做的一切，就是專門為了來碰你。

「碰瓷」巨頭，是企業界一種「雖然已有時日，但卻依然昌盛不衰」的經營策略表現形式。

這背後的隱秘江湖，既有機遇，又充滿風險。

【1】

若要論「碰瓷」的最高境界，美國的VirnetX網路安全軟體公司應該算是之一。

該公司成立13年，員工才20來人，但生意模式可謂相當刁鑽：不做產品，專做可能會卡住巨頭的專利，然後擇機出擊。

憑藉此招，這個小公司屢屢向蘋果、微軟、思科、西門子等巨頭公司大打出手，而且收穫頗豐。

2007年，VirnetX起訴微軟未經允許使用其VPN專利，這場官司打了3年，以微軟支付2億美元購買專利授權告終；2013年VirnetX故技重施，微軟在法院「頑強抵抗」1年，又賠給它2.3億美元；

跟微軟干仗期間，VirnetX順手還把蘋果給告了——2010年，VirnetX起訴蘋果的iOS系統侵犯了它的Face Time、VPN、域名相關的4個專利。

【2】

跟VirnetX比起來，Rocket Internet的碰瓷則別有一番「趣味」。

它的套路是，我抄襲你的，抄完做好了，我再把成果賣給你。

這聽上去像是笑話，但卻是事實。最近這10年，Rocket Internet就憑這麼一招，撈到了超過10億美金，也因此成為很多原創創業者最憎恨的對象。

Rocket Internet創辦於2007年，由德國的三個兄弟創立。公司的目標很明確，成為中國、美國之外的全球最大網路公司，策略和方法正是：誰成功，就抄誰，抄完賣給它。

按此路數，他們先是做了德國版的eBay–Alando。上線100天，eBay扔下3800萬美元「滅」了它。然後模仿Amazon做了Lazada。這次，Amazon沒上他們的當，但馬雲和阿里卻用10億美元，把Lazada買回了家。

這簡直就是搶錢啊！其實也沒有那麼容易。要從這些巨頭虎口奪食，得有一套過硬的本領。Rocket Interne，主要是把兩點做到了極致。

首先是選對模仿對象：他們只抄值得抄、可以抄，能抄成的。

他們曾經雄心壯志地要抄襲Facebook，技術和專利太難了，沒抄成；他們還曾嘗試抄襲Airbnb，執行難度太大了，抄了兩個月，也不抄了。

多年綜合下來看，他們的套路，主要是抄襲新的商業模式，原因是，商業模式沒有專利，抄起來雖不道德，但不必承擔法律責任。

商業模式的競爭，比的是執行力。這是他們的第二大本事：明確抄襲的目標後，會立即重金挖人，不光是挖業務線條上的人，也挖投資銀行家、諮詢顧問等等，組成「一邊抄一邊準備賣」的聯合戰隊。

【3】

碰瓷巨頭的業務，還有很多方式。比如模仿品牌、設計，最近發生的小豬佩奇和騰訊表情包被搶注一樣都屬於這一類。

今年4月，阿里和一家迪拜公司鬧上了法庭，原因是該公司使用了一種名為「阿里巴巴幣」的加密貨幣，籌資超過350萬美元。阿里指控其涉嫌侵犯阿里巴巴商標權。

阿里一方在起訴書中解釋，「阿里巴巴幣」令用戶產生混淆，誤認為其產品附屬於阿里巴巴，或是得到了阿里巴巴的支持。

在商標維權方面，阿里一向意識很高。

有公開數據表明，阿里巴巴集團控股有限公司註冊的商標數量已超過10000個，像「阿里爺爺」等家族兄弟姐妹的稱呼都註冊了一遍。

沒想到還是讓人鑽了空子。

有人的地方就有江湖，有江湖就有碰瓷。

碰瓷巨頭造就了不少經典案例，但也長期存在爭議和風險。

看多碰瓷花樣和案例的專業人士就總結：底線很重要。

這個底線，「有時候不是競爭對手的底線，而是消費者的底線」。

畢竟費了九牛二虎之力的「碰瓷」是給群眾看的，但群眾的眼睛是雪亮的，一旦被看穿，反而招致罵名，那真是搬起石頭砸自己的腳。

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圖片均來自網路

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