這個表情包廣告在瑞典被判性別歧視：女性被物化

【文/觀察者網 郭肖】經常斗圖的人一定都過見這張圖，作為年度表情包，「走神男孩」出現在各種場合。

唯有周末才能給我平靜的內心一點波瀾。

見到小狗狗，走不動路的我，旁若無人。

見到愛豆，是我，沒錯了！

2017年，巴塞羅那的一名攝影師將自己拍到的這張照片傳到了社交媒體上，照片中，男子牽著女朋友的手，頭卻轉向了身邊經過的一位漂亮女孩。世界各地的網友都興緻勃勃地對它進行各種再創作並在各種評論中使用，從而使其成為當年十大最火表情包之一。

但是以後，再使用這個表情包就要當心了。

據英國《衛報》26日報道，以此表情包製作的一則廣告被瑞典廣告監管部門裁定，涉嫌性別歧視及侮辱人格。

瑞典互聯網供應商班霍夫公司（Bahnhof）在表情包大火之後趁機蹭熱點，於各大社交媒體上發布招聘廣告。廣告中，他們將圖片中的漂亮女生標記為「班霍夫公司」，男子是「你」，女友是「你現在的工作」，暗示人們會被班霍夫公司誘惑。

廣告在Facebook上發布後，很多人跟帖評論，其中大部分是抱怨廣告涉嫌性別歧視的女性。網友Monica Druid質問，「你們有什麼資格對女性進行貶損？」另一網友Sofie則表示「在這則廣告中，你們對兩個女性都表現出了不尊重，我無法想像會有女性去你們公司上班」。

瑞典廣告監管部門也認為，這則廣告確實涉及性別歧視。因為在廣告中，男人是有生命的個體，女人則被物化成「工作」並且暗示了她們能夠吸引別人的唯一理由是外表很美，這給了很多人換工作同時可以換女性伴侶的印象。

《紐約時報》報道稱，面對網民的批評，班霍夫公司並未流露出任何悔改的態度。

該公司在其Facebook頁面上發聲明解釋說，招聘廣告只是想說明Bahnhof是一個有吸引力的僱主，那些對自己工作已經厭倦的人看了我們的廣告可能會對我們感興趣，這是我們使用表情包的初衷。聲明還稱，「任何熟悉互聯網和表情包文化的人都知道如何使用和解釋這個表情包。我們向監察員解釋了表情包文化，但他們仍舊選擇以不同方式解釋我們的招聘廣告「。

瑞典廣告業採用自我調節的方式。這意味著，廣告監管部門雖然認定班霍夫招聘廣告涉嫌性別歧視，但卻無權強制其撤銷廣告。

班霍夫公司CEO Jon Karlung則傲慢回應，「我們以自己的方式使用這些素材，沒有任何人能夠審查我們。我們的通信部門負責人就是一位女性，所以也不存在歧視女性的做法。」

近年來，歐洲多地出台新規，要求各個行業在廣告中注重性別平等，反對性別歧視。因此，雖然班霍夫公司拒絕撤銷廣告，但瑞典廣告監管部門認定廣告性別歧視的行為，還是得到了專家的肯定。

安格利亞魯斯金大學的消費者心理學家Cathrine說，「瑞典廣告部門的這一裁決反映了整個歐洲的變化，以及廣告業的轉變。我們清楚什麼是正確的，什麼是不正確的。」

《衛報》提到，雖然瑞典經常在世界性別平等排名中名列前茅，但一項研究發現，瑞典是北歐國家中在打擊性別歧視廣告方面最差的。

今年6月，斯德哥爾摩議會投票決定將在本市取消所有被認為具有性別歧視或侮辱性內容的公共廣告牌。

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