音樂落地年輕人生活場景，這一次網易雲音樂選擇了面膜

文｜叩敏編輯｜夏添

每個人都嚮往品質生活，現代的年輕人尤其如此。房子是租的但生活不是，裝修必須北歐極簡風；工作再忙也要化妝，面膜要敷最貴的。

作為線上線下的消費主力軍，年輕用戶群體成了各大平台爭奪的核心用戶。無論是電商平台還是互聯網文娛平台，都以年輕用戶為核心展開一系列戰略布局，如優酷、愛奇藝、騰訊等視頻平台通過明星綁定策略，吸引更多VIP年輕用戶。

與年輕用戶貼合度較高的還有網易雲音樂，憑藉豐富的UGC音樂內容和獨特的品牌調性，網易雲音樂聚集了一大批忠誠度較高的鐵杆用戶。根據QuestMobile數據顯示，網易雲音樂2018年7月份的7日留存率高達46.7%，超越其他音樂平台，這些留存用戶成了網易雲音樂的核心用戶。

為了更貼近核心用戶，增加用戶對平台的粘性和互動性，延伸音樂場景，網易雲音樂此前提出「音樂生活王國」的概念，想要打通線上線下雙渠道，強化音樂對線下生活的場景賦能，打造音樂IP生態。

與其他領域的跨界融合是網易雲音樂打造「音樂生活王國」的主要方式。日前，網易雲音樂與Innisfree悅詩風吟達成品牌營銷跨界合作，這是繼屈臣氏之後再一次與知名美妝品牌合作，並以更加垂直化、年輕化的姿態深入到用戶的品質生活中，這也意味著網易雲音樂的「音樂生活王國」再下一城。

網易雲音樂x Innisfree悅詩風吟

基於年輕化受眾群體的跨界合作

據悉，此次雙方共同合作了300萬張限量版音樂面膜，線上由天貓首發，線下覆蓋500家Innisfree悅詩風吟門店、2家Innisfree悅詩風吟中國旗艦店主題咖啡館，打通了線上線下雙渠道，這意味著在本次合作中，網易雲音樂的線上會員用戶優勢和Innisfree悅詩風吟的線下零售網路形成渠道互導，互通有無。

不過可能會有人疑問，一個是音樂平台，一個是化妝品品牌，為什麼兩者會一拍即合？

原因在於兩者的受眾群體重合度較高，且能將線上和線下優勢融合。在「雲村」中，最不缺的就是有溫度、有個性、有故事的年輕用戶，他們以音樂為載體，分享著自己的人生、情感、生活經歷，對平台的文化認同感和歸宿感較強。

而Innisfree悅詩風吟同樣深受年輕人喜愛，它是韓國第一化妝品集團AmorePacific愛茉莉太平洋集團旗下的化妝品品牌，定位年輕化，走自然植物路線，在韓國本土最受韓國大學生的青睞，在國內亦有不少年輕粉絲。

對於網易雲音樂而言，與Innisfree悅詩風吟合作不僅能將音樂的力量延伸至更廣泛的個人護膚場景，還能通過線下500家門店的渠道下沉，將音樂與生活場景融合，觸達更多用戶；對於Innisfree悅詩風吟來說，雙方的合作可為其消費場景賦能，通過網易雲音樂優質內容建立與用戶之間的情感聯繫。

品牌跨界融合成為新趨勢

用戶音樂體驗如何提升？

事實上，隨著品牌跨界融合成為一種新趨勢，雙方的交互點都集中在用戶身上。用戶能否獲得良好的使用體驗，決定了用戶能否對品牌產生認同，以及品牌能否釋放出最大的價值。

此次網易雲音樂瞄準了更為垂直的面膜市場，讓音樂在護膚生活場景下沉浸式體驗更加強化。晚間是女性敷面膜的高頻時段，也是一天中最為放鬆的時刻，入睡前音樂和面膜一起產生化學反應，能夠讓人體驗到靈魂的自由與放鬆感。

此次雙方跨界合作的主題是「這一刻，聽見了自由」，其實也很好理解，音樂以一種「潤物細無聲」的滲透力深入到人們的日常生活中，帶著情感溫度在用戶最為放鬆的時刻給予心靈上愉悅體驗，而用戶在敷面膜的「真空」狀態中融入到音樂氛圍里，也能感受到一種品質、健康、自由的生活體驗。

除了發布限量版的音樂面膜，雙方還合作上線了網易雲音樂x Innisfree-NINE PERCENT心聲電台，與線下市場形成聯動效應。該電台是由NINE PERCENT九位成員共同錄製而成，9位偶像結合了自身經歷和理解，對電台聽眾說出了真實心聲。

截至目前，網易雲音樂x Innisfree-NINE PERCENT心聲電台在網易雲音樂平台上共計獲得509萬粉絲點贊，並引發不少網友的共鳴。正是通過這種情感連接，拉近了平台、品牌與用戶的心靈距離，品牌價值通過音樂得以傳遞，真正觸達到用戶。

深化「音樂生活王國」概念

網易雲音樂的商業空間還很大

音樂如何巧妙地與生活場景融合才能不顯得違和，又能創造新的商業價值？網易雲音樂正通過「音樂生活王國」在探索著音樂的延展性，以適應當代年輕用戶群日趨多樣化和個性化的消費需求。

在牽手口碑、大眾點評、亞朵、屈臣氏之後，「音樂生活王國」的版圖不斷擴大，如今再加上Innisfree悅詩風吟，網易雲音樂在商業領域的市場前景更加可觀。

一方面是線下渠道不斷拓寬，比如與屈臣氏、Innisfree悅詩風吟跨界合作，它們的線下零售店都成為網易雲音樂的渠道入口，幫助網易雲音樂引流，挖掘潛在會員用戶。合作夥伴提供優質資源和渠道，網易雲音樂提供內容和平台價值，對於雙方來說都是共贏的。

另一方面，通過線下場景的結合，網易雲音樂與用戶情感聯繫更加緊密，增強了線下的互動性，平台釋放情感溫度，讓用戶感受到文化關懷和情感滿足。如與亞朵在成都開的「睡音樂」主題酒店，音樂伴隨用戶睡去，給用戶帶來沉浸式舒適的音樂睡眠體驗，使得平台與用戶達到情感共鳴。

網易雲音樂自提出「音樂生活王國」概念以來，就一直在逐步推進線下場景的搭建，通過音樂賦能各種生活空間場景，深入到用戶衣食住行的日常生活中去，不斷拓寬商業邊界。深化「音樂生活王國」概念，對於網易雲音樂來說，不僅意味著打造音樂生態化、多元化、IP化，而且是將網易雲音樂的品牌推向更廣的商業空間，構建從線上、落地、場景的全鏈體系。

在未來，我們期待網易雲音樂能夠將音樂IP滲透並搭載到更多年輕人的生活場景中，展現更多的商業可能。而從另一方面來說，用音樂構建品質生活方式，給生活增添樂趣和愉悅，不正是現在年輕人所追求的嗎？

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