維琴察國際珠寶展發布Trendbook 2020+ 研討影響新消費者的因

原標題：維琴察國際珠寶展發布Trendbook 2020+ 研討影響新消費者的因

維琴察國際珠寶展於2018年9月22日-26在義大利黃金之城維琴察舉行，這也被譽為全球最重要的珠寶展覽之一，代表著行業的重要地位。在展會期間，義大利展覽集團舉行了TrendBook 2020+發布會，並舉行了針對全球媒體和行業專業人士的研討會。全球首家獨立首飾潮流預測機構TRENDVISION由義大利展覽集團權威建立，以預測未來18個月將影響珠寶行業，消費者態度和國際奢侈品市場的趨勢與展望，並編製出版潮流手冊。

TrendBook 2020+作為一本指導如何理解黃金及珠寶界新消費者審美品味和購買行為不可或缺的指南。 從細分到主題領域包括珠寶，手錶和鑽石，TrendBook 2020+不僅描述了奢侈品市場的消費演變，它還密切關注著通過反映購買習慣從而影響社會發展的新興因素。「目前，我們正在經歷一段相當大的改變以及顛覆固有規則的時期，」全球首飾手錶潮流預測機構TRENDVISION的創始人兼創意總監Paola De Luca解釋道。

在數字化的顛覆力量下，上世紀20年代的「喧鬧1920」、「黃金歲月」、「瘋狂年代」又再度盛起 －－－從情感維度的復興，重塑了技術作為主導的重要地位，人們對特定身份象徵而感到無比榮耀的感知再次被喚醒，乃至女權主義新浪潮也再度被掀起。正是這麼一股力量，正在徹底顛覆著產品、渠道和傳播的固有規則。

「定義美的法則不再一樣了」Paola　De Luca女士指出。「獨特蘊藏在於不完美之中，無論是種族，身理還是文化，都可以通過自身的多樣性而感到自豪。 因此，成熟的美麗，不再與年齡有關，而更多地與生活方式，品味和個人價值觀有關，如今它在消費體系中佔有一席之地，並且正在自豪地表達出來。「如今，品牌通過利用單品打造系列，從而來回應這一趨勢。這些單品可能不再是協調和匹配，而是可以根據個人品味進行組合，打破風格規則，讓消費者完全自由地表達他/她自己的風格或身份。 例如，佩戴單只出售的耳環，配上一隻腳趾環。當一切都趨於全球化的同時，我們也看到了更多對根源的追溯。」

「其中最有趣的現象是」Paola　De Luca繼續說道，「就如皇冠透視的重新詮釋 －－－媒體中所報道的皇室風潮捲土重來，逃避現實和追求童話般結局的慾望正在助力著這款單品重新閃耀著它因歷史演變而散發出來的光芒」。

目前，千禧一代本身也正在逐漸改變著他們的消費理念：對於奢侈品的感知是與其生活經歷，情感相關的，而不只是僅僅為了擁有他們。另一方面，亞洲也湧現出了許多優秀的設計師和攝影師，他們能夠以未來主義的眼光看待他們的過去，他們儼然成為了能夠打破過去文化復興的代言人。這所見證的是，美學規範、符號元素和影像業已成為了一種全球性語言。因此，在這樣一個重新制定規則的全球大背景下，有五個大趨勢需要密切關注，以便能夠找到正確的方向並了解珠寶界的消費者演變：

SOFT POWER：以脫穎而出為榮。

SYBILLE：靈性，神秘主義，非理性。通過了解自然的智慧和對古代技術的認識從而進一步創新。

RURAL VISIONNAIRE ：自然奧德賽。了解意義和起源的重要性。有機和可持續，須著重關注可持續性。

BABEL ：物質數字化。 消費者有一種非常開放的心態，並確信一切都可以重新思考和重新定義。 他/她以簡約和極簡主義的名義生活，更喜歡高度休閑和功能性的風格，以便完全符合他/她的需要。

ANOTHER MAN ：顛覆性的。 一種「好」的個人主義出現了，一種更注重形狀和本質而不是外表。 靈感來自純潔的美學，並頌揚真實性和獨特性。 被認為是未來5年最重要的消費者群體之一，它由具有開放思想的人組成，他們不怕表現自己的情緒。

2018年9月維琴察國際珠寶展再次確定了其作為調研和研發全球黃金和珠寶首飾潮流特徵不可缺少的信息中心。

關於義大利展覽集團介紹：

義大利展覽集團，擁有里米尼和維琴察的兩個展覽中心，是義大利的主要貿易博覽會的組織機構，體現在盈利能力和博覽會的組合（涵蓋食品，飲料，綠色，技術，娛樂，旅遊，運輸，健康，珠寶和時裝，生活方式和創新領域）。IEG在全球範圍內運作，在阿拉伯聯合大公國、巴西、美國和中國設有合資企業。它是義大利在會議/會展領域的領導者，擁有里米尼會議中心和維琴察會展中心。IEG集團2017財年獲得1億3070萬歐元的綜合營業額。截至2017年12月31日，總營運利潤（EBITDA）為2320萬歐元，而綜合凈利潤為920萬歐元。在2017年義大利展覽集團通過里米尼會議展覽中心和維琴察展覽中心共主辦或組織了50個展覽和206個會務。www.iegexpo.it

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