MVRDV，一家創新至死的設計公司
全球先鋒設計事務所
不創新，毋寧死
流量擔當MVRDV
從反叛到主流的25年
因為設計上的突破，MVRDV近年來拿下了大量地標項目，同時在大眾領域也很受青睞。
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2014年，MVRDV設計的
「市集住宅」開業了，「
巨拱空間+藝術塗鴉
」的設計非常吸睛。據統計，開業後每年客流量達800萬人次，接近荷蘭全國總人口二分之一。
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3年之後，MVRDV在中國再度完成神作——天津濱海新區圖書館。「綿延的書山+巨型球狀屏幕
」再度點燃公眾關注。它不僅受到國內主流媒體（包含《人民日報》
等官媒）
的推薦
，還被美國時代周刊評選為「2018年最值得去的100個地方」榜首。
MVRDV成立25年，當年那個高舉反叛大旗的先鋒，也憑藉一個個獨創性的設計，從邊緣走到主流。
他們將建築塑造成為城市IP，自己更是設計界的超級IP。
但你想過，為什麼總是MVRDV嗎？
思維模型的勝利
三種不同的反建築師思維
創新型的公司不該畏懼歷史，而要擁抱當下，面向未來。
MVRDV的反叛，首先就是挑戰了傳統建築師的標準。
他們用三種不同的反建築師思維，來思考設計。
1.城市思維
呼應城市的方式有千萬種，但MVRDV往往選擇最直接而緊密的聯繫。
在最近建成的韓國仁川百樂達斯城度假村裡，
MVRDV用了三個創新設計手法回應業主要求：
如綢緞褶皺般的的金色入口、
如掀起幕布般的三角入口、源自周圍建築立面特徵的「拓印」。這既直接採用了城市元素，又創造了新的戲劇性和娛樂性。
▽韓國仁川百樂達斯城度假村的「拓印」
2、用戶思維
在鮮亮的色彩、誇張的造型背後，往往還隱層了另一層心思，這就是用戶思維。就像在互聯網產品的世界裡，要「以消費者為中心」，抓住了用戶思維，就抓住命運。
全新的工作空間格局，建立在過往工作流程的經驗之上，為MVRDV的成員提供更高效的辦公空間。
▽MVRDV新辦公室
階梯式的座椅、和色彩斑斕的討論室，構成了活力十足的辦公新空間。
不同色彩的空間各有主題，其內放置的傢具也適用於不同的會議模式。
如：繪圖室內的巨大白板牆專為工作會議而設；深藍色的彙報室則可承辦大型的正式會議；座椅低矮的小會議室適合私密性的會談......
通透的玻璃牆面，使內部空間有視線上的通暢，也讓會議空間開闊了許多。
3、品牌思維
對每個品牌來說，重金打造的旗艦店是展示自身文化最好的場所。設計師如何將LOGO、圖騰、經典元素植入空間設計就考驗創造力了。
設計最容易被建築師詬病的，就是商業化。MVRDV卻將品牌和設計結合的珠聯璧合。而設計中恰如其分的高級感，是最難把握的。
寶格麗的吉隆坡旗艦店設計，就從品牌原型變化出新意。
外牆大理石窗套是寶格麗旗艦店的標誌性符號，MVRDV 將窗套元素與寶格麗珠寶蛇紋構圖結合起來。
為了獲得出彩效果，設計團隊跟擅長立面設計的 Tensoforma 公司合作打造。
▽窗套元素和珠寶工藝
▽寶格麗吉隆坡旗艦店外觀
外牆做法非常特殊，是將玻璃纖維混凝土按設計的圖案切割，不鏽鋼板作為基層， 用半透明的樹脂填充整合到圖案中，內藏 LED 燈。
這樣的立面紋理具有半透明效果，散發出琥珀色光芒。到了晚上，會產生更加戲劇性的震撼效果，呼應了寶格麗的品牌魅力。
實踐！實踐！還是實踐！
不做一個創新空想家
創新不止是口號，也不止停留在設計本身。
在實施過程，MVRDV始終緊扣時代感，對新材料的偏愛，對新文化的理解，甚至對大數據的運用，都直接運用到建築項目中。
1. 玩轉新材料
小鎮斯海恩德爾的市場廣場，經歷了二戰的破壞和一系列的城市擴張改造，中心區域一直留有一塊空地，空地周圍是教堂和市政建築。現在被MVRDV做成了玻璃農場。
設計之初，藝術家Frank van der Salm為所有遺存的傳統農場拍了照片，這些圖像通過燒結玻璃流程列印到1800平方米的玻璃幕牆上。
所以你看到的不是紅磚，而是玻璃！
▽玻璃農場
玻璃這一現代元素與傳統農莊的形象完美結合起來，
成為一座傳統農場的現代紀念碑。
這種特色玻璃是由以色列的dip-tech公司生產，它擁有全球最先進的數碼玻璃列印技術。列印技術可以將高溫陶瓷油墨列印各種物體表面，可以允許設計師根據結構對光線和視線的需求來控制透明度。
這種數碼列印技術，不同於傳統絲網印刷和UV列印，可以「任性」的控制透光率和圖案設計，將電腦文件直接印刷在玻璃上。
玻璃立面成為了一塊畫板，記錄了歷史的痕迹。
玻璃是MVRDV非常偏愛的一類材料，既能採光，又能變化出非常多的形式。之前的香奈兒「水晶屋」外觀就裝上了玻璃磚。
▽香奈兒「水晶房」外觀
MVRDV找來了業內最出色兩家公司，玻璃製造商團隊Poesia，工業膠粘劑公司德國Delo。MVRDV和Poesia，通過電腦的測試和現場的比選，一起決定了玻璃磚的尺寸以保證和紅磚的無縫交接。
▽玻璃磚製作流程
2.巨型城市玩具
MVRDV在建築設計上的創新是非常多面的，它為城市塑造了不少精彩的巨構設計，帶有強烈的浪漫色彩。
▽為了慶祝城市戰後重建75周年，MVRDV設計了連接城市中兩個標誌性建築的天梯
THE STAIRS TO KRITERION
，比起紀念性，公眾的喜愛程度似乎更高。
▽布尼根博物館看上去像是一個反光的大碗。大碗的表面反射周圍城市的風景，減少對城市公園的壓力，大碗的頂部還有屋頂花園和餐廳。
▽改造「地拉那金字塔」項目。爬上這座建築的屋頂是年輕人的最愛，MVRDV 建築事務所特意為遊客設計了一個正式的屋頂，原先用來支撐建築的混泥土斜梁將全部被改造成為樓梯，直通往屋頂的露台。
3. 大數據
反饋
市場調研機構Strabo，對MVRDV的市集住宅，已經做了四次市場數據分析。其數據有力的反駁了那些稱市集住宅為 「遊客聚集地、昂貴且失敗" 的質疑和批評聲。
Strabo在零售出版物里通過一系列文章總結了關於市集住宅的市場數據：
市集住宅的成功至今，整棟建築的訪客量幾乎相當於一座中型城市中心。
MVRDV把建築當作產品來設計，經過用戶需求的調研後，才能做成如此成功的市集住宅。
Strabo總監Hans van Tellingen描述這座建築的影響力時這樣說道：「基本上市集住宅可以說是一個影響力巨大且毋庸置疑的成功案例。。。甚至可以說它是這個世紀以來最棒的新型購物中心。」
「MVRDV」自己說
MVRDV已經不是一家傳統意義上的設計公司，他們更是一家擁有時代互聯網基因的創新公司。
就像Winy自己說的那樣：「我們永遠都想設計不一樣的建築。」MVRDV就是這樣一家創新至死的設計公司。
我們從MVRDV身上，看到了互聯網極客的影子。他們挑戰傳統、追逐創新、挑戰極限；同時他們內心柔軟情感豐沛，心有猛虎，細嗅薔薇。
「失去設計，失去很多；失去創新，失去一切。」
資料和圖片來自網路
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