一張面膜的品牌力，不「顏值爆表」怎麼行？

眾所周知，化妝品品類眾多，其中面膜是繼護膚、彩妝後迅速脫穎而出的大品類，且一路推動著中國面膜品牌走向專業化，其主要發展軌跡可概括為三個階段：

2012年至2014年，為面膜紅利元年，任何一個面膜品牌都能在市場佔據一席之地，到第二時期（2015年至2017年）的面膜品質時代，消費者對面膜品質、性價比的要求逐漸上升，使部分倖存下來的品牌開始注重品牌力的打造。

2018年，中國面膜市場步入第三大面膜時代，打開了專業化的大門，消費者除了追求品質、性價比、品牌力之外，更加註重品牌自身的專業度、營銷模式、產品使用等，這也使部分更專業的面膜品牌在市場中佔據著優勢地位。韓妙便是其中之一。

自2015年上市以來，韓妙在三年時間內實現了10000+終端網點布局，其中韓妙顏值爆表面膜更是在上市不到2個月，整體出貨量突破了100萬盒，成為面膜行業中名至實歸的「黑馬」。

如何用一張面膜訴說極致品牌力？韓妙的「顏值爆表」做了行業的表率。

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雙節驅動帶來的「紅包驚喜」

從最初簽約著名主持人吳昕，到牽手中國內地男演員徐海喬，可謂是「雙星合璧」。韓妙的每一次舉動都能驚艷妙粉們。2018年的9月20日至10月5日，韓妙推出「雙節活動」助力中秋節與國慶節，更是啟動「一物一碼掃碼中紅包」活動，受到了市場巨大轟動。

「這次推出的顏值爆表系列產品所做的動銷給了我們很大信心，

根據線上線下的進行動銷驅動，滿足中高端消費者的市場需求，順應了新消費升級的趨勢。

記者了解到，消費者只需要購買顏值爆表系列中的任何一款面膜，掃瞄包裝上的二維碼不僅能參與線上搶紅包活動，同時還能查詢防偽和積分贏獎品，極大地調動消費者的購買積極性。

對於這種與年輕消費者玩起來的活動，林曉鎮表示這是能讓一個面膜賦予一種溫度，讓面膜與消費者產生互動的共鳴，加深消費者對韓妙的品牌印象和專業度，而接下來，韓妙也會不斷為消費者帶來更多「驚喜」，讓消費者感到「顏值爆表」的喜悅。

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打造專業面膜品牌力

韓妙自面世以來，便在品質升級、性價比、宣傳力度等不同領域提出打造韓妙專業面膜的品牌之路。比如，在品質升級上，韓妙今年5月正式開啟的「小療程」模式，根據消費者不同膚質提出分膚質解決方案，從清潔、調理、養膚方面提供私人服務，實現未來定製化妝品的雛形，在活動的當天，門店便取得了相比去年同期足足翻了5倍的增長。

在服務方面，韓妙在線下部署納米注氧儀和醫用級霧化儀，讓消費者感受韓妙細緻化的體驗服務，其中一款納米注氧儀目前已在市場投放將近5000台，助動2萬終端網點的發展。在宣傳上，韓妙緊跟年輕消費者的愛好趨勢，冠名贊助熱門電影《後來的我們》取得了超凡的收視率，更是提升韓妙品牌曝光度。

而在造勢領域，韓妙微博相繼推出了 #韓妙不吐不快群#超話 、#顏值爆表奢亮禮盒等超話吸引了眾多妙粉們的圍觀，其中#韓妙#超話吸引了19.9萬次閱讀，更有聯合#百億喬徐海喬#的超級話題，以2525.8萬閱讀量、19.3萬討論數的成績名位話題前列。

接下來，韓妙將在品類升級上跨出更大一步，圍繞產品研發、體驗、品牌力、專業度提升整體核心競爭力，為消費者帶來更高性價比的面膜產品，以面膜為主力，蓄勢待發。

責編：盤瓊紅

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