5年快馬加鞭！OLED電視普及趨勢大成

OLED電視體現中高端消費人群對於電視產品的訴求特徵：更完善的畫質和更精緻的外形。

如果用售價來判斷電視產品的消費定位，2500美元（約合1.7萬元人民幣）是一個絕對高端的門檻（2017年中國電視市場平均客單價4000元左右），據市場調研機構IHS公布的數據顯示，在2017年第四季度，OLED電視在該市場中的佔比已經達到65.6%。

· 為何高端用戶更願意購買OLED電視？

這不僅僅事關用戶的消費能力，同時更覆蓋了消費者對於產品的認知度，以及他們對於生活體驗的更高標準。在做齣電視產品購買決策之前，多數人的思考路徑是「我需要一台怎樣的電視？」，或「這台電視能否滿足我的需求？」，而「我是否承受得起這台電視？」往往是最後一個問題。OLED電視相比傳統液晶電視，擁有更豐富的色彩能力，更準確的內容表達，更快速的畫面反應，更纖薄的外形設計，更多樣的產品形態……這些優勢決定了在判斷最後一個問題之前，多數人都更希望購買OLED電視。

OLED電視在中國市場銷量始終保持高速增長

· 消費升級讓體驗更好的OLED電視快速增長

在消費升級不斷催提市場消費能力的同時，電視品牌商和OLED面板製造商協力推動OLED電視蛋糕做大，奧維雲網提供的跟蹤數據顯示，從2013年OLED電視首賣，到2017這5年間，OLED電視的複合年增率達到96%。

目前主流OLED電視尺寸包括55英寸、65英寸。線下渠道中，從2016年、2017年到2018年1-7月的三份統計數據中，我們看到55英寸始終是OLED電視市場的主力規格，65英寸產品價格門檻更高，影響了更多用戶的選擇。但是數據中可以明顯看到，55英寸和65英寸兩種規格的銷量差距在縮小。

· OLED電視價格下降 市場進入快速發展期

相比較55英寸OLED電視面板，65英寸面板的產能更小、良率更低，面板成本更高，從平均價格對比中，我們看到65英寸OLED電視均價是55英寸產品均價的兩倍以上，而兩者平均價格的絕對差值在不斷縮小。OLED電視市場整體價格指標呈穩定下降趨勢，不斷降低的消費門檻勢必吸引更多用戶選擇OLED產品。

· 面板產能看漲 OLED電視前景一片利好

未來OLED電視市場保持高速增長，除了市場對OLED電視接受度的持續提升，更為重要的是上游OLED面板產能的不斷開出。LG Display作為全球唯一一家OLED電視面板製造企業，除了完整保持韓國本土產能運營，還於今年在中國廣州投建一條8.5代OLED顯示面板產線，到2019年下半年預計釋放全新產能6萬片/每月（基板），屆時，OLED電視用面板的供應將得到大幅加強，繼而主流規格OLED電視價格渴望隨之繼續下降。

LG Display社長呂相德先生在剛剛結束的「2018 OLED 巔峰盛會」上曾經表示，中國是LG Display在全球最重要的市場組成，中國消費者願意為了更好的產品體驗嘗試新技術和產品，並且中國擁有LG Display最重要的電視品牌夥伴，LG Display一定努力將更完美的OLED電視帶給中國消費者。

OLED電視因為有機發光二極體的製程原理被定義，在上游顯示面板製造商和電視品牌商的共同努力下，正在以前所未有碾壓之勢從高端消費人群出發，自上而下的影響著電視市場未來的潮流方向。中關村在線家電頻道近期將圍繞目前市場中主流OLED電視品牌的主力產品，為廣大讀者、消費者組織「OLED電視橫向評測」項目，以期幫助大家了解OLED電視產品的實際表現，做好OLED電視選購前的評判工作。

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